飛天茅台正式提價後，產品不但很快售罄，同時連帶效應開始顯現。
7月18日晚間，飛天茅台（2026年，53度500ml，未標注均為此規格）提價至1639元/瓶落地i茅台後，產品受到消費者的搶購。南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者從i茅台上注意到，晚間20:00產品上線後很快進入“補貨”階段，半小時之後，飛天茅台售罄。
提價之後，飛天茅台在半小時內售罄。（截圖來源：i茅台）
南都灣財社記者從部分市場聲音中注意到，飛天茅台漲價之後，傳i茅台准備了足夠的量來調控，相關消息人士還表示，“從茅台公司的角度來講，不希望價格大漲大跌，不利於消費者權益”。
7月17日晚間，貴州茅台發布重大事項公告：自2026年7月18日零時起，將飛天茅台在i茅台平台零售價由1539元/瓶調整為1639元/瓶，銷售合同價由1269元/瓶調整為1369元/瓶。同時，1L裝飛天茅台同步調價。
南都灣財社記者了解到，本次飛天茅台調價距離上次僅3個多月時間，這也是貴州茅台上市以來，首次對核心大單品在一年內的兩次調價，且漲價幅度均超過上一次（上次系零售價上調40元，銷售合同價提高100元）。
針對飛天茅台價格上調，貴州茅台在相關公告中強調，調價是按照“隨行就市、相對平穩、供需適配、量價平衡”的原則。
不過，飛天茅台宣布提價之後，其他煙酒銷售終端開始“聞風而動”。
7月18日，南都灣財社記者在線下走訪時注意到，線下多家煙酒店表示對飛天茅台的價格進行調整，調價基礎系在原售價基礎上提高至少100元，據南都灣財社記者不完全統計，這些煙酒店出售飛天茅台的價格約1700元/瓶至1760元/瓶。
天河區黃埔大道一家煙酒店主告訴南都灣財社記者，其聽到飛天茅台要漲價的消息後並不是調價，而是暫停賣貨（包括將飛天茅台從即時零售平台上下架）進行觀望，“等價格穩定之後再上架出售”。
值得注意的是，飛天茅台的提價使得部分終端采取了“下架”方式進行應對，例如某團購平台開設的即時零售店鋪“名酒行”，此前平台對飛天茅台標價為1629元/瓶，但在提價後產品隨即下架，截至發稿前都未恢複。
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同樣對價格進行調整和觀望的還有經銷商。廣州海珠區一名酒水經銷商向南都灣擦社記者反映，飛天茅台提價之後基本上沒人出貨，有酒商在群內不斷詢價，但無人回應，“價格（批價）都加到了1700元了”。據南都灣財社記者了解，廣州出現的情況，在四川、北京、山東、河南等地均有發生，有酒商還聲稱，飛天茅台在一天時間內“變了5次價格”。
南都灣財社記者綜合多個第三方酒價平台注意到，飛天茅台的批價已經漲至1700元/瓶（原箱）至1750元/瓶，對比前一天價格有所上漲。
雖然貴州茅台宣布價格“隨行就市”，且全面向市場化轉型，但是飛天茅台的關注熱度依然很高，據了解，上一次飛天茅台價格波動引發線下酒商、終端有一系列大動作的要追溯至2024年，當時飛天茅台系出現價格波動下行。