華帝半年報：疫情之下業績承壓，工程渠道及定制家居板塊表現不俗

夯實技術創新 搶占新興廚衛市場

廚電市場受疫情影響較大。根據奧維雲網數據顯示，截至今年6月30日，家電市場內廚電套餐、油煙機、燃氣灶、電熱水器的線下銷量同比下滑了28%，26%，27%，30%。不過，線上銷量則相應地迎來增長，漲幅分別為8%，20%，25%，38%。

“黑天鵝”事件影響下，無論是用戶的消費行為與習慣，還是廠商的零售模式與運營方式都發生了巨大變化。

對此，作為高端智能廚電企業代表的華帝，面對疫情和低迷的廚電市場，以居民健康、家庭防範意識的提升的健康家電為主，推出幹態抑菌洗碗機、智能蒸烤一體機以及微蒸烤三合一一體機、分段燃燒壁掛爐等創新健康產品，構築全系廚電，提升用戶體驗，滿足家庭廚房使用需求。

眾所周知，整個疫情影響了很多人固有的生活方式和習慣，由此導致大眾的消費行為也發生了明顯的變化。

華帝深入了解中國家庭的健康需求，從而在本土化技術領域不斷創新。華帝V7幹態洗碗機就是例子，“不止是洗碗機，更是消毒櫃”是產品的亮點，卻不是產品的核心賣點，賣點是贏得市場的口碑，產品迎合了中國家庭烹飪的本土化需求。華帝的負壓主動去水，雙泵主動去水，可以達到無殘水真幹態，實現洗滌消毒存放三合一。

用戶的需求才是產品的痛點，華帝瀑布浴燃氣熱水器ZH6憑借著其出色的零冷水和增壓瀑布浴創新技術，得到消費者的一致好評，同時，由於華帝的力推，也讓零冷水+瀑布浴成為行業發展的一個新風向。

值得關注的是，疫情之下，華帝積極發展定制家居業務，契合市場全屋定制、一站式采購的新需求，為公司未來業績增長奠定基礎。

半年報顯示，2020年上半年，華帝壁掛爐品類、集成灶品類、定制家居品類分別同比增長47.46%、86.77%、98.48%。

增長108.08% 工程渠道加速發展

疫情期間，華帝繼續堅持“精耕”與“開拓”並重，在做足終端延展、渠道下沉、市場滲透的同時，不斷探索新型營 銷模式，擴大市場版圖。報告期內，公司煙機、灶具、熱水器、消毒櫃等產品銷售量共219.28萬台。

報告顯示，公司以自營與代理相結合的模式加速發展工程渠道，積極與地產頭部企業合作，搶占精裝房機會。2020年上半年，因客施政，樣板房項目同比增長19.05%，提升市場占比；通過改變渠道產品結構，提升渠道收益；通過加強應收賬款的管理工作，加快資金流轉。截至報告期內，已開發代理商49家。

半年報顯示，2020上半年工程渠道銷量增速翻倍增長，營收1.83億元，同比增加108.08%。

多品牌協同發展，打造華帝大家居生態圈

華帝股份旗下擁有“華帝”、“百得”、“華帝家居”三大品牌。

華帝以高端智能廚電為定位，主打高端市場。堅持技術創新，繼續加大研發投入，全面推進產品研發模式由職能式向IPD模式轉型，全面提升 產品開發能力與成果轉化能力，開發上市新品55款，進度同比提升14%。

百得廚衛主打中端及海外市場，堅定渠道下沉的戰略布局。以“市場為導向、服務為導向、增長為導向”為原則推進營銷管理的變革；扶助代理商良性發展，擁抱市場創新，推進網點運營的工作變革；跟上互聯網趨勢，“因地制宜” 開展推廣活動和品牌宣傳，增強用戶黏性，引流終端，搶占三四線城市的鄉鎮市場；

華帝家居是高端定制家居品牌，專注於整體廚房、全屋定制、智能家居三大領域。堅持對產品專業度的探索，契合市場主流風格，強化主流風格產品開發，提升主推產品競爭力。

半年報顯示，上半年，百得廚衛實現營業收入4.95億元，淨利潤2.69億元。華帝家居實現營業收入7877.14萬元，同比增長0.41%。