易觀Q2娛樂直播行業報告：月均啟動數首超7億 花椒直播用戶時長粘性占優

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數據顯示，2020年2季度視頻直播5月活躍人數下降明顯，月活為1.7億人，環比減少8.23%，日活為3531.2萬，環比下降6.93%。與之相對的，用戶整體活躍度卻有所提升，活躍周期從1季度的5.23天降至4.7天，且趨於穩定。日均使用時長為4400萬小時，日均啟動次數穩定在2.3億次，變動幅度穩定。

橫向比較而言，娛樂直播用戶在全網滲透率達到14.5%，行業滲透率占比則達到了50.4%。值得注意的是，2季度全網視頻直播的活躍主播數達到7070733人，同比增長7.49%，而新增開播數達到了近300萬。

在反映用戶規模和活躍程度的各項數據中，與1季度相比，視頻直播行業在2季度均呈現出下滑後回升的趨勢。在複產複工的背景下，線下活動陸續恢複，由於隔離政策導致的異常空閑時間被壓縮，逐漸趨於正常。然而，線下體驗更舒適的社交、娛樂方式雖然恢複，但直播APP的使用時長和啟動次數卻在保持平均水位的同時日趨穩定，同時，用戶活躍度也在不斷回暖。就互聯網行業的經驗而言，量級的相對固定，往往預示著市場教育進入尾聲。從這個角度而言，視頻直播的媒介屬性初現崢嶸，逐漸成為後疫情時代常態化的生活方式。

從直播行業內部細分而言，體育直播由於全球疫情蔓延幾乎全部停滯，教育直播則受到線下開課的影響增速放緩。伴隨LOL等電子競技賽事的開啟，遊戲直播的用戶規模有所增長，但依舊不足以撼動娛樂直播業內第一的市場地位。值得關注的是，當視頻直播成為一種生活習慣時，在複產複工的背景下，主播作為一種就業選擇也逐漸為大家所接受。直播平台對內容的旺盛需求，令主播成為上半年的爆火職業，而各家平台也摩拳擦掌，陸續推出針對素人主播的挖掘和造星活動，在擴大主播規模的同時，力求直播內容優化細化。

娛樂直播行業的整體迎來向好趨勢，平台之間對增量用戶的爭奪也進入白熱化階段。通過對於用戶滲透率、使用時長等焦點數據的分析，各娛樂直播平台間呈現出不同於1季度的格局。

直播使用時長達曆年峰值，花椒直播滲透率逆勢上揚

2020年第二季度的各項關鍵數據顯示，娛樂直播平台內部梯隊化日趨穩定，且用戶逐漸向頭部梯隊集中的趨勢日益明顯。總體而言，花椒直播與映客直播仍然牢牢占據第一梯隊的位置。娛樂直播市場2020年2季度整體增速放緩，季度活躍人數為9250.3萬人，環比下降7.22%，啟動次數回落至平均水平的392560萬次，環比增長-27.78%。在這樣的背景下，花椒直播的季度啟動次數滲透率達到了14.13%，是業內唯一實現滲透率上升的平台，並以67.8分鐘的人均單日使用時長領先於其他業內玩家。

受疫情影響，娛樂直播逐步常態化，大量用戶養成了觀看直播的習慣。盡管娛樂直播用戶量出現小幅滑落，但用戶人均使用時長穩步上升，達到近幾年來的峰值，娛樂直播逐漸成為了用戶體驗娛樂內容的剛需。花椒直播用戶的日均使用時長達172.3萬小時，人均使用時長為7.4小時，領先於其他平台。

由於1季度娛樂直播平台用戶環比增長達到了11.22%的歷史峰值，沉澱了大量用戶，因此對於直播內容、主播質量、內容策劃的要求也隨之提升。能否留住新增用戶、挖掘用戶潛力就成為2季度各方平台在戰略布局上的重點。受此影響，娛樂直播各平台逐步走入精細化運營階段，花椒直播通過優化直播內容、挖掘優秀主播的模式不斷提升新鮮用戶的好感度，新增用戶滲透率則達到了業內最高的34.8%。

花椒直播用戶獨占率達36.4%,主播生態基礎設施持續完善

數據顯示，在2季度的全網熱度指數（指該平台在互聯網上特定關鍵詞的關注及報道程度，表現為網民對平台的閱讀、轉發、點贊等相關行為數量求和加權得出）上，花椒直播整體日均值在3215，移動端日均值在2607均領先同業中其他平台。根據Analysys易觀千帆數據顯示，花椒直播獨占率為36.4%，用戶忠誠度明顯占優。

伴隨著娛樂直播平台間競爭的日趨激烈，各平台都致力於搭建“直播+”生態，希望通過兼具差異性和娛樂性的直播內容留住用戶。以花椒直播為例，連續推出“直播+扶貧”、“直播+民生”、“直播+IP”、“直播+社交”等多種活動，持續擴大“直播+”媒介屬性。

"全聯-花椒直播振興鄉村直播小站"是花椒直播平台價值外部賦能的典型樣本。立足於當地獨特的旅遊民俗文化，花椒直播在甘肅甘南、重慶彭水等地援建直播間，作為當地的官方展示窗口，實時介紹風土人情，文化、旅遊等相關內容。同時，堅持“授人以魚”的原則，通過線下線上相結合的方式，發掘、培養甘南當地主播，並從流量傾斜、技術培訓、運營協助等方面進行主播培訓。為當地相關從業人員帶來直播經驗，以期實現"直播脫貧"。

另一方面，花椒直播推出多重舉措，挖掘新主播、新才藝。

2季度以來，花椒直播連續推出“最美系列賽”、“閃耀新星”、“音為YOU你”等自主賽事，在挖掘原創IP價值的同時，不斷加大對新人主播的扶持力度。最美系列賽將多個才藝類別劃分多重賽道，強化比賽隨機性，也為不同類型才藝提供出頭機會。“閃耀新星計劃”則加入了人氣票，為才藝傍身、“路人緣”極佳的新人主播制造聲勢，而以郭靜、張赫宣為代表的專業評委的點評，則為新人主播提供了寶貴的交流機會。“音為YOU你”語音大賽對配音、翻唱、口技、相聲等不同的垂直內容進行分類，滲透長尾市場，搶占聲音直播賽道，更邀請曾為《康熙王朝》中陳道明配音的專業小說演播人張震等作為評委，挖掘新聲音。同時，花椒直播還從內容層面出發，策劃多檔新人定制專屬節目，從多重層面為主播提供展現機會。上半年，花椒直播素人開播數提高到了98%，體現出主播隊伍的強大生命力。

除此之外，花椒直播聯合《中國好聲音》等外部IP開啟直播賽道，不斷增加品牌價值。上線虛擬形象社交、虛擬形象連麥互動、“語音漂流瓶”等新鮮玩法，更新優質內容。持續優化扶持政策，低門檻+長期扶持+83%的分成模式達到了業內最優，日結自提功能的上限，使家族與主播的收入得到進一步保障。

在市場教育進入尾聲，視頻直播逐漸作為一種生活方式深入人心的背景下，用戶對於直播內容的娛樂性、多樣性和差異性提出了新的要求。以花椒直播為代表的泛娛樂直播平台，一方面立足於搭建的“直播+”生態和潛力新人主播，致力於提供更符合直播3.0時代需求的直播內容；另一方面，直播平台也在借機挖掘媒介潛力，在承擔更多社會責任的同時，也在不斷追求更為廣泛的影響力。