養生保健市場的供和需

睿宸智輝

副總編輯，優質創作者

消費環境的拉動很重要

電磁爐能夠最終迎來火爆與豆漿機的文化宣傳並行最終迎來黃金發展期，這最終都是符合中國的文化特點的。新商機養生電器只有符合傳統的文化，符合國人的消費習慣，才有發展前景。

對價格敏感度不高，更重視實際效果

從近兩年的數據看，健康養生類產品零售額增幅都高於零售量增幅，說明產品檔次向上提升，說明這類消費者對價格的敏感度並不高，他們更重視的是產品能帶來的實際效果。

推廣演示，口碑傳播很重要

一個好的商機產品，需要廠商用好的方法去推廣，才能變成真正的效益。因此，健康養生電器生產企業也要從市場的實際出發，讓此類產品真正為行業的發展做出貢獻，推廣演示、口碑傳播是推動新商機產品轉化成現實利潤的催化劑。

社會中存在巨大的中醫養生需求

從古至今中醫養生雖深入人心，綿延不斷，但卻從未像今這樣受人廣泛地關注與需求，也是中醫藥事業的發展難得的機遇與挑戰。

在醫學發達的當代社會，人們由於受到生活及工作地壓力越來越大，疾病的發生率也逐漸呈上升趨勢。據相關權威統計表明，從2000年至今的20年時間，國內糖尿病患者增長近5倍，患者已達9400萬人；全面降低患者心血管疾病風險，也成了防治的重點；此外，人群總人數的70%，急需重視。

在不排斥現代醫學治療保健的前提下，到傳統的中醫養生文化中尋找辦法，已成為相當數量人群的自願選擇。而正是因為這種選擇在正確的養生指導下收到了一定的實效，才使得中醫養生在市場中得以生存，贏得更多人的信任。盡管當前養生市場存在一定的虛假現象，但是並不影響人民群眾對幾千年養生文化的信任。清者自清，正人先正己。尊重人民的判斷力，支持行業主管部門的管理，相信市場優勝劣汰的客觀規律，是事業生存與發展的保障。

亞健康催生巨大中醫養生需求

處於亞健康狀態的患者年齡多在18至45歲之間，其中城市白領、尤其是女性占多數。這個年齡段的人因為面臨高考升學、商務應酬、企業經營、人際交往、職位競爭等社會活動，長期處於緊張的環境壓力中，而又不能科學地自我調適和自我保護，就進入亞健康狀態。在此背景下，中醫養生越來越受到人們的青睞，但對於中醫這種養生的方法，很多人都會有一個錯誤的觀念，那就是認為說中醫可以治療亞健康，而事實上不能的。中醫講究的是治未病，也就說是用來預防疾病的，對於亞健康也一樣。現代生活工作壓力的變大，使得很多人都處於亞健康的狀態，對於他們來說，預防亞健康非常的重要。

養生是中醫治未病的重要內容。唐代大醫家孫思邈比較科學地將疾病分為“未病”、

“欲病”、“已病”三個層次，“上醫醫未病之病，中醫醫欲病之病，下醫醫已病之病”，反複告誡人們要“消未起之患，治病之疾，醫之於無事之前”。

《醫學入門》認為：“與其病後善服藥，莫若病前善自防。”由此看出，“治未病”比亞健康的概念還要超前;“治未病”就是健康狀態下要懂得未雨綢繆，“亞健康”一般指盡管用儀器檢查正常，但實際上已處於健康與疾病的臨界點，所以，應運用中醫養生的方法預防亞健康。

養生是通過養精神、調飲食、練形體、慎房事、適寒溫等各種方法，保持身心健康，防止各種疾病發生發展。避免人體出現臨界狀態。

中醫養生服務需求水漲船高

隨著亞健康症狀頻頻侵襲都市人群，各種中醫養生服務需求“水漲船高”。現代生活節奏日漸加快，亞健康人群逐年增多。日前，一項相關調查顯示：“北上廣”約有70％至80％的“上班族”患有肩周炎、頸椎炎，以“治未病”為目的、不用打針吃藥的中醫養生，開始受到市民青睞。

中醫養生機構如雨後春筍般冒出，對改善市民亞健康有所貢獻，但也存在不小隱憂。許多非醫學專業出身的人士通過簡單培訓，掌握初步技術就開展中醫養生；更有甚者，在部分只顧牟利的美容機構內，從業人員連基礎的培訓也沒進行，便草草上崗。不規範的中醫養生操作，很可能導致後患無窮。

作為中醫領域的一個專業，中醫養生絕不僅是簡單的按摩、推拿、拔火罐而已。只有具備一定的中醫理論基礎，懂得中醫辨證施治的方法，養生方可發揮作用，否則便會適得其反。

保健行業保健品的市場需求

近年來，由於飲食過度和過量的脂肪攝入，肥胖症、非胰島素依賴型糖尿病、高血壓、冠心病及癌症等慢性病在我國逐年上升。有利於預防和改善這些疾病的功能型保健品受到了中老年消費者的歡迎。隨著“老齡化社會”的到來，“銀發族”對保健品的需求尤為旺盛，購買力亦非常強。加上處於家庭、事業雙重壓力下的中年人，更是一個龐大的消費市場。

另一類不可忽視的保健品是維生素、礦物質等營養補充元素。據統計，我國85萬所中、小學校中的1.76億在校學生中，其蛋白質、鈣、鋅、維生素A、維生素B2攝取普遍不足，缺鐵性貧血比例高達30％-40％。嬰幼兒家長們在營養保健品上的投資也在其中。近年來，美容保健品大有後來居上的勢頭，已成為拉動保健品成長的一個新的增長點。

老齡化催熱中國養生保健產業

健康長壽是人類追求的永恒主題。近年來，人們追求健康的意識顯著提高，開始關注養生，了解養生，各級政府也相應出台了一系列政策，營造良好的環境氛圍，投資養生產業的企業也如雨後春筍般層出不窮，如太極文化養生、歌舞運動養生、美食文化養生、溫泉度假養生、綠色生態養生、中醫中藥養生等項目。

當然這與接踵而來的中國老齡化密不可分。有數據顯示，截至2011年底，中國60歲及以上老年人口已達1.85億人，占總人口的13.7%。預計到今年底，中國老年人口總數將超過2.55億。

人口老齡化已然來臨，相應的需求也將呈現持續上升的趨勢，房地產等投資領域風險高企，投資者開始轉移投資重點。養老休閑產業成為投資熱點主要原因在於未來發展潛力巨大，潛在消費者眾多。

在現階段打好保健產業牌，大力發展保健產業，促進消費，拉動內需，將是構建和諧社會的一舉多得的明智之舉。從目前我國的生產力水平看，養生顯然已成為我們這個時代的特征之一，也是社會文化活動的重要組成部分。養生保健形式眾多，成為人們放松身心的主要方式，也為吃、住、玩的綜合經營提供了重要手段，是消費經濟新的著陸點和生長點。

養生保健所帶動的各類生產和服務活動，也成為經濟繁榮的重要因素。城市經濟的良性循環，在一定程度上依賴於養生保健產業，經濟模式在向休閑轉變。標志生活質量的各項指標，大部分內容也同休閑養生有關，對於拉動經濟繁榮具有重要作用。

養老休閑產業目前發展的並不完善，以養老地產為例，因其前期投資大，配套設施建設要求高，而中低收入人群支付能力有限，因此在盈利模式等方面還有待探索。除此之外，養老產業還面臨的問題有對消費群體缺乏了解，市場調查不夠完善，產品難以滿足主要消費群體需要，導致企業當前效益不好，缺乏持續投資的動力等。需要政府加強引導，企業落到實處，提供合適的產品和優質的服務。

按照聯合國千年養生計劃和中國國民休閑戰略的相關要求和內容，立足各地得天獨厚的地域文化，獨特的自然風光和相關的養生資源，根據休閑養生產業不斷增長的內在需求，最大可能地滿足

人們休閑養生需要，全面推動養生產業的發展，為此，有專家經調研後給出建設性方案：

1、加大養生需求的養成，借鑒國內外發達理論作為我們的理論依據，充分的認識度假休閑養生產業的內涵。

2、結合實際，做好休閑養生產業發展的規劃，在規劃指導下，打造切實可行的市場需求的養生產品。

3、精細化管理，休閑養生產業是一個新興產業，人文產業也是一個高附加值產業，產業發展要求高，難度大，必須采取精細化管理才有生命力和前途。

4、擴大產品營銷，好的產品，要有暢銷有效的營銷方式，特別是休閑養生市場需求迅速增大，做好營銷既滿足市場需求，又獲得豐厚的經濟效益。

5、產品發展趨勢，根據目前情況的調研了解和整合，休閑養生產品的發展趨向於傳統文化養生、旅遊度假養生、運動抗體養生，綠色生態養生，醫學保健養生，心理咨詢養生，藥膳美食養生以及休閑養生的保健品設施設備等，以上各具特色的產品，將落地於休閑養生城市基地、會所、場館。

國外尤其是發達經濟體，其人口老齡化現象產生的較早，因此在養老休閑產業建設方面積累一定的經驗，產業鏈發展比較完善，產品豐富，服務周到，能夠較好地滿足需求，但是人工成本較高，部分機構也存在一定的壓力。對國內同行而言，應該學習其人性化服務、管理理念，同時在產品設計、營銷等方面要貼近消費者。

養老保健產業很大程度上是立足當地，服務當地居民，因此地方政府應該起到積極的引導作用，對影響深遠的項目應該做好前期規劃，在招商引資時對企業的資質和實力要有很好的了解和考察，避免爛尾項目或者工程。企業要想名利雙收，就應該將工作做細致，從年齡段、地理區域、收入層次、購買對象以及消費者個性需求入手，滿足顧客需求，這樣才能提升競爭力。