在家門口不斷迎來眾多國際頂級體育賽事 成都的秘密是什麼？

紅星新聞

成都商報社

多年來，辜建明為成都爭取多個有影響力的國際足球賽事舉辦權出了很多力，在他看來，舉辦國際體育賽事起到了宣傳成都這座城市的作用，是打造國際大都市必不可少的內容之一，“對於宣傳城市、營銷城市來說，舉辦國際體育賽事是最立竿見影的手段之一。可以提高城市的知名度，提高城市的國際化程度。”

回顧這些年來申辦重大國際賽事的經曆，辜建明認為最艱苦和最困難的應該是男足亞洲杯和女足世界杯的申辦，“國際足聯和亞足聯的賽事，競爭極為激烈，難度也是最大的。首先是國家層面的申辦和競爭，當中國獲得主辦權之後，又是各省市之間的申辦和競爭，所以難度比較大。”

對於成都在這些重大國際賽事中的申辦成功，辜建明認為最重要的是成都有足球底蘊，有豐富的國際、國內辦賽經驗，深得國際足聯、亞足聯和中國足協的信任。“上級部門的支持以及硬件條件也是我們的後盾和底氣，比如這次申辦2023年亞洲杯，正在修建的專用足球場就給成都加了分。”

為何屢獲重大體育賽事舉辦權？

成都有著一流辦賽條件以及前瞻性的眼光

在乒乓球方面，近年來成都也不斷獲得重大賽事的舉辦權——2018年成都舉辦了女子乒乓球世界杯，2019年又舉辦了男子乒乓球世界杯，這也是國際乒聯少見的將男女兩項世界杯交由同一城市舉辦的情況。

2022年，成都還將舉辦第56屆世界乒乓球團體錦標賽。在國際乒聯來蓉考察時，國際乒聯市場營銷主管龐德就表示：“2022年世乒賽舉辦權的競爭異常激烈，但中國是乒乓球大國，並且有著強烈的申辦決心。”

龐德所說的“中國強烈的申辦決心”，便來源於成都良好的基礎以及強烈的自信。成都不僅有“國家乒乓球隊訓練基地”，還有中國第二家乒乓球“國際培訓中心”，在全球青少年球員中具有很高的知名度。這裏培養出了1個奧運冠軍、4個世界冠軍、5個亞洲冠軍、40多個全國冠軍和200多個全省冠軍！中國乒乓球協會副主席柳屹就表示，成都從社會經濟發展、生態環境保護、基礎設施建設等各方面來看，都具備了一流的辦賽條件。

在籃球方面同樣如此。2017年6月，國際奧委會確認三人籃球將成為2020年東京奧運會正式比賽項目，此後國內三人籃球運動發展迅速。而成都，則是國內三人籃球發展最快的城市。2019年5月31日，國際籃聯授予成都“國際籃聯三對三黃金主辦城市”榮譽稱號。

早在2015年，三人籃球尚未正式確認“入奧”時，成都就前瞻性地看到了其發展前景。成都市籃協秘書處向紅星新聞記者表示，傳統籃球比賽對場館要求很高，而不受場地限制的3×3籃球卻可以“隨遇而安”，“一天時間，一個專業的3×3籃球場就可建好，它非常適合在城市社區推廣，場地、設備、環境的入門門檻都很低。”

正因為3×3籃球有著諸多發展優勢，成都市政府以戰略性的眼光，把該項目確定為國際賽事名城建設的重點項目之一，並指導成都市籃協展開與國際籃聯的合作。

2017年3×3 U18世界錦標賽在成都舉行，成都賽事團隊巧妙地將大熊貓、火鍋、川茶、川劇等四川文化和旅遊特色融入賽事中，同時策劃校園行、青少年公益活動、天府綠道活動、三人籃球發展（成都）峰會，籃球+文化+旅遊的辦賽模式，與國際籃聯的理念高度契合，深受國際籃聯和中國籃協的贊許。

打造城市自主IP賽事

熊貓杯和成都馬拉松讓“以賽營城”結出碩果

在加快建設賽事名城的過程中，成都也提出，在引進和承辦國際大型體育賽事的同時，還要不斷豐富自主IP賽事，提升自主IP賽事體系的價值和影響力。

由成都足協策劃，得到中國足球協會、成都市人民政府、成都市體育局大力的支持的“熊貓杯”國際青年足球錦標賽在2014年創立，如今該賽事已經成為國際青少年足球賽事中的知名品牌，品牌號召力和影響力逐年提升。2019年央視體育頻道電視轉播“熊貓杯”的覆蓋人數達6600萬人，全國各電視台達1億人次。

辜建明告訴紅星新聞記者：“剛開始的時候，邀請國外球隊來參賽都很困難，但這麼多年堅持下來，很多國外足協都會提前一年來函，希望能邀請他們參加，歐足聯、南美足聯、亞足聯都對這項國際青少年賽事高度重視。”

多年來，已經有巴西、克羅地亞、英格蘭、烏拉圭等傳統足球強國的正牌國青隊，以及亞洲足球強國日本、韓國、伊朗的國青隊來成都參加了“熊貓杯”，曆屆中國國青隊作為東道主自動參賽，也在比賽中獲得了巨大的收獲。

同時，‘熊貓杯’還配套舉辦了“國際青少年足球發展研討會”和“球隊進校園活動”，先後有國際足聯、歐足聯、亞足聯及10多個國家的足協派出頂級專家、技術總監在研討會上進行演講，為本地區乃至中國足球搭建了一個與國際前沿理念交流、學習的平台，對中國青訓體系建設發揮了積極的推動作用。

日前，“熊貓杯”還入圍了2020中國體育旅遊十佳精品項目，這次評選全國一共評定了38項，四川有4項入圍，其中成都的入圍代表就是“熊貓杯”。辜建明透露：“這個評選是國家體育總局體育文化發展中心評選的，也是惟一入圍的足球賽事項目。”

2017年創立的成都馬拉松也是成都近年來重點打造的自主IP賽事。有人說，“馬拉松是城市超級IP，是城市形象的天然推廣者和代言人。因為幾乎所有的國際單項體育賽事中，唯有馬拉松以城市命名，成為天然的城市品牌形象代言者。”

從創辦到現在，成馬報名者從最初的4萬多人暴增到近10萬人，並且已經成為中國首個世界馬拉松大滿貫候選賽事，成為異軍突起的一匹黑馬。國際知名的市場調研公司尼爾森曾發布《2018馬拉松賽事媒體曝光價值報告》，報告選取了北京、上海、廣州、深圳、廈門和成都的大型馬拉松賽事，對比六項馬拉松賽事所有贊助商獲得媒介曝光時長和媒體價值，成都馬拉松以12小時12分7秒的總時長和2710萬的總媒體價值排名第一。

籃球方面，成都市籃協也打造了自主IP賽事：“西部三對三冠軍挑戰賽”，並舉辦了“一帶一路”國際籃聯三對三挑戰賽、“我要上奧運”全國三人籃球擂台賽（四川省級決賽、西部分區賽）、中國三對三籃球聯賽（四川省級決賽、西部大區賽）、2019國際籃聯三對三世界巡回大師賽（成都站）及全球首屆女子系列賽等賽事。

“熊貓杯”、成都馬拉松、籃球三對三系列賽等自主IP賽事，立足於城市品牌傳播、全民健身需求，從無到有，從有到優，表明成都“以賽營城”的思路正結出累累碩果。

國內職業賽事和城市草根賽事

帶動體育產業附加值增長，實現“以賽興業”

除了舉辦重大國際賽事、打造自主IP賽事外，成都也致力於辦好有影響力的國內職業賽事以及城市的草根賽事。

2020年，成都獲得了中甲聯賽開幕式的承辦權，這也是成都歷史上第三次承辦足球職業聯賽開幕式。為爭取成都承辦權付出巨大努力的辜建明表示：“成都足協舉辦今年中甲的開幕式，實際上是對成都這座城市防疫成果的一次宣傳，它反映的是成都在複工複產、防疫工作等方面所取得的成績。”

在辜建明看來，除了舉辦各種重大國際體育賽事外，用市場化程度高、參與人數多、關注程度高的職業賽事來引領國內體育賽事在成都舉辦，也是打造賽事名城很重要的一個環節，比如足球職業聯賽、籃球職業聯賽，“國內職業賽事是本土球隊代表城市出戰全國性比賽，對體育愛好者來說，在這樣的賽事中更容易代入地域情感、城市情感，關注程度非常高。”

辜建明以足球來舉例說：“這次中甲成都賽區的比賽，因為特殊時期的緣故進行了觀眾限流，向觀眾開放的場次其實只有幾千人入場，但在龍泉驛、雙流舉辦時我都專門到賽場附近去看過，飯點時餐廳都是爆滿的！國內職業賽事的舉辦，帶動的是當地的旅遊、交通、餐飲、娛樂等各方面的發展。”

辜建明還表示，舉辦普通老百姓都能夠參與的賽事也是必不可少的，“還是以足球為例，現在成都足協每年舉辦兩萬多場草根足球賽事，涉及到幾十萬參與群體，必然會帶動和促進成都體育產業的形成和發展，帶來的消費是以億計的，同時還能帶來上萬個就業機會，並拉動相關產業的就業和發展，比如各類體育場館、施工隊伍、體育公司、教練隊伍、裝備器材、醫療保險等群體。為什麼成都提出‘以賽興業’，正是因為建設賽事名城能夠帶來體育產業和相關產業的大力發展，讓市民真正地從賽事名城的建設中獲益。”

高端賽事引領城市升級

歷史性躍遷路線清晰可見

事實上，越是成功的體育賽事，就越是呈現體育影響、商業力量和城市意志三者匯流的趨勢。以網球為例，四大滿貫賽事不僅成就了網球令人咂舌的商業價值，更是造就了全球聞名的體育都市。無庸置疑，高端賽事可引領一座城市的體育以及相關的產業提檔升級。

以大運會為契機，成都近3年來新建改造49個場館，投入180多億元，是過去67年累計投入的5倍，體育基礎設施水平一舉躋身全國前列；3年來，成都成功舉辦53項高水平國際體育賽事，去年的第18屆世警會一舉創下規模最大、入境人數最多的紀錄；3年來，成都賽事全球影響力節節提升，從第89位躍居第28位，進入全國前3。賽事已成為成都國際交往的嶄新名片，成為成都鏈接全球高端要素資源、搶占世界城市網絡關鍵節點的突破口。

成馬、羽超、中甲、國乒、WCBA……諸多重大賽事的舉辦，也引領了成都全民健身的積極健康新風尚。分布各社區的15分鐘健身圈、天府綠道及各類新建體育場地設施，正日益改變成都人的生活休閑方式。

2021大運會、2022世乒賽、2023亞洲杯、2025世運會……隨著一個個頂級賽事的到來，成都從“世界賽事名城”到“世界體育名城”再到“世界生活名城”的歷史性躍遷路線已清晰可見。

紅星新聞記者 姜山 歐鵬 制圖 歐鵬 編輯 喬雪陽

（下載紅星新聞，報料有獎！）