“電競之都”爭奪戰中，城市們該怎樣實現產業落地？

電競產業獨立評論

遊戲達人

電競產業發展到底該自下而上還是自上而下？想要坐上“電競之都”的寶座，這是城市們都需要考慮的關鍵性問題。

作者：二鬧

圖片：來自網絡

上周六，廣州市發布了關於扶持電競遊戲產業發展的“雙10條”政策，確立了在市內大灣區建設國際電競創新中心的戰略目標，這意味著在國內多個城市的“電競之都”爭奪戰中，廣州也正式開始發力了。

廣州此次推出的產業扶持政策可謂是下了血本，這些政策看起來都十分誘人。例如為落地廣州的電競企業給予最高1000萬元的落戶獎勵；為到來的電競產業相關人才給予每人每年最高30萬元的獎勵；為當地新建設的電競場館給予最高500萬元的獎勵；還有計劃設立10億元規模的電競遊戲產業基金。

隨著廣州開始大幅度發力，國內眾多城市對“電競之都”的爭奪也愈加精彩起來。為扶持電競產業發展，北京推出的文化產業28條中明確涉及到電競產業的發展，而作為目前電競產業發展水平最出眾的城市，上海也早就提出了電競產業發展20條。而這兩座城市也在電競產業上也始終處於領跑位置。在今年疫情期間，兩座城市首先推出了結合疫情實際的電競新政，所帶來的效果也十分出色。

比如最近，北京成功舉辦了電競北京2020系列活動，同時也成功舉辦了IEM北京站。其中，IEM北京站形成了極高的國際影響力，該賽事收獲的海外觀眾接近300萬，幾乎與S10的海外觀眾規模相持平，這幫助北京再次提升了國際知名度。

除了兩個產業巨頭，其餘的一線、新一線城市也在紛紛發力布局電競產業，比如海南推出的海六條、投入近50億資金打造國際級別電競主題公園；杭州建設的電競數娛小鎮；西安成立20億產業發展基金；成都的“電競+”24條等。顯然，電競產業已經成為一些重點城市的兵家必爭之地，這也引人思考，電競究竟有何誘人之處？

城市發展的“鐵飯碗”

國內重點城市對電競產業的熱情明顯要高於其他國家，這可能與中國電競產業持續領跑全球有關。根據Newzoo統計，2020年，中國電競人口預計將達到1.63億。除此之外，國內電競產業收入預計將達到3.85億美元，占全球電競行業總收入的35%。在這樣的全球產業背景下，城市們似乎只要成功登上“中國電競之都”的寶座，就意味著它擁有了成為“全球電競之都”的資格，也將首先享受到電競產業帶來的最大紅利。

不過，單從基於全球的數據上很難看得清究竟電競能夠為城市帶來哪些實際利好，將數據繼續進行細化之後，我們才能看得出電競對這些城市來說究竟有何誘人之處。而且因為疫情，電競產業的能量又被再度放大了。

在今年1月至5月疫情相對嚴重的時段內，北京市“文化+互聯網”行業收入同比上漲20.7%，成功拉動北京市文化產業收入增長9.1%，而在“文化+互聯網”行業當中，電競遊戲產業正是核心部分。從這一案例可以看出，電競遊戲產業為城市經濟發展帶來的動能十分明顯。

同樣是因為疫情，讓原本處於寒冬的線下文旅產業獲得了喘息的機會。例如《原神》與黃龍、桂林、張家界等國家級景區的合作；《QQ飛車》與貴州文旅廳推出的“一路向黔”賽道；《王者榮耀》敦煌文化研究院的深度合作等。

這些傳統文化場景正在通過遊戲、電競的線上渠道溝通更多的年輕人群，在通過線上場景對線下品牌進行宣傳的同時，也在想方設法將遊戲、電競IP注入線下場景當中，以此來吸引更多的年輕人群來到線下。從這一角度也能明顯看出，電競正在成為城市發展文旅產業的新動能。

電競、遊戲產業為城市發展注入的動力在疫情時期體現得更加明顯，這一行業在“黑天鵝”事件中所體現出的抗風險能力顯然對城市們來說也十分誘人，這讓電競行業看起來更像是一個穩定的“鐵飯碗”，這恐怕也是眾多城市爭先布局電競產業的原因之一。

不過換個角度去想，雖然當下中國是全球最大電競市場，而國內電競人口、電競產業收入也遙遙領先，但是這些效果幾乎都集中在頭部廠商、頭部城市身上，比如手握最熱門電競IP的騰訊、擁有全國最多電競相關資源的城市上海等。

隨著如今布局、發力電競產業的城市越來越多，僧多粥少的局面出現已經成為必然，在這種情況下，“猛砸錢”並不是讓電競產業成功落地的好方法。

城市們該怎樣實現產業落地？

搶奪“電競之都”、“電競產業中心”稱號的城市越來越多，讓筆者想起了曾經曇花一現的電競小鎮。

在過去的幾年中，國內誕生了不少“電競小鎮”，許多城市為了乘上電競產業的發展快車不惜花重金打造這些包含電競IP的文旅項目，比如重慶忠縣投入了50億、河南孟州投資約20億。但是時至今日，電競行業中仍然很難見到這些“重磅打造”的電競小鎮。

導致電競小鎮泡沫崩碎的原因有許多，如建設電競小鎮的城市周邊服務行業並不完善，與目標人群需求存在斷層；電競基礎設施過差，無法吸引優質電競資源等原因。也正是這些原因，讓還未崛起的電競小鎮成了“燒錢”、“泡沫”的代名詞。

如今這些積極扶持電競產業的城市相比那些電競小鎮擁有更加龐大的資金、人口等資源支持，在發展電競產業上擁有一定的基礎。這樣看來，這些發達城市似乎並不會像遠在“邊陲”的電競小鎮們一樣遭遇失敗的結局，但是，電競小鎮的案例仍然能為現在的城市們敲響警鐘。

電競小鎮擁有十分完備的建設計劃，包括大型專業電競場館；電競俱樂部、企業集群與孵化器設施；電競教育場所；配套生活、娛樂消費場所等。從內容方面來看，電競小鎮與現在城市們所搭建的產業生態類似。而電競小鎮的發展方向也十分明確，就是自下而上的。

然而帶來的結果就是，相關設施有了，卻完全無法吸引電競行業資源，這為現在城市們提了個醒--缺少優質電競資源支撐、電競產業的發展只能是空談。為了搭建起成熟的電競產業發展生態，現在不少城市在人才培養方面也下了大功夫，許多高校紛紛開設電競專業。但是如果僅僅只在基礎層面發力，而缺少相應的輸出環境，一些城市可能面臨的局面就是為他人做嫁衣，令自己辛苦培養的電競人才被北京、上海這些擁有資源優勢的城市瓜分。這也體現出“築巢引鳳”的重要性。

當然，自上而下也無法完全行得通，如果沒有紮實的產業服務、人才基礎，只注重引入頭部資源，那麼這些賽事、廠商資源的到來也很可能是一次性的。這樣看來，如今的城市們想要讓電競產業成功落地，既要保證自身用紮實的產業發展基礎，又要保證頭部產業資源向自身的輸送，讓自身的人才建設、設施建設能夠有穩定的用武之地。也只有這樣，才能避免自身的電競產業發展出現“燒錢”或者“一次性”的問題。