聯想手機區業務部總經理陳勁：未來繼續加碼電競營銷

人民電競

人民體育（北京）官方帳號，優質創作者

出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

“這手機用著挺舒服的，操作很靈敏，手感很好。”2020人民電競超級聯賽南寧站的比賽閉幕後，現場有選手如此評價比賽用機——聯想拯救者電競手機Pro。

此前，聯想拯救者在“遊戲本”這個領域知名度與美譽度並存，是無數端遊愛好者的心頭好，而今年加碼移動遊戲手機，既是聯想順應時代潮流的舉措，也是經過多年發展的電競品牌對移動電競市場發展的一次助力。

聯想中國區手機業務部總經理陳勁

最近，人民電競采訪了聯想中國區手機業務部總經理陳勁，聽他聊了聊關於聯想拯救者手機的電競營銷計劃。

一次以用戶體驗為出發點的布局

電競設備一直都是聯想重要的主營個人終端業務之一，且在遊戲PC領域一直處於領先地位。在電競用戶群體中，聯想拯救者一直都有不錯的口碑，也積累了大量用戶。

談及在2020年布局遊戲手機業務，陳勁表示，目前手機遊戲發展迅速，用戶也越來越多。“我們發現目前的遊戲手機，還停留在‘比拼性能堆疊硬件’的階段，並沒有全面系統性的使用體驗考量，因此拯救者憑著對遊戲和電競用戶的深入理解，從2020年開始布局遊戲手機業務。”

理解用戶需求並非空談，除了多年的行業經驗，拯救者的團隊一直都是由電競資深玩家組成的，這群“極客”對電競的理解和熱愛，足以讓他們知道用戶對遊戲體驗的需求，也讓拯救者有了重新定義電競手機的底氣。

任何商業布局都要考慮自身優勢，在競爭激烈的電競手機市場，除了團隊，聯想的優勢在哪兒呢？

在陳勁看來，隨著時代的發展，依托於5G高速率低延遲的特性，手遊真正意義上能夠實現端遊級別的遊戲體驗，算力不再是衡量手機優劣的唯一標准，以提升遊戲沉浸為主的體驗進化正在成為移動遊戲終端設備的核心競爭力。“這也是電競手機相對於普通智能手機實現體驗降維打擊的真正武器。”

不再進行硬件堆疊的軍備競賽和ID設計上的電競化，而是從視覺、聽覺、觸覺各個方面讓玩家擁有沉浸式體驗，讓遊戲體驗進化升級，成了拯救者電競手機的體驗進化方向，這也是拯救者開啟架構革命的初衷。

“拯救者手機Pro開辟了一條不同的道路，顛覆傳統的手機豎屏架構邏輯，帶來了世界上第一款為遊戲體驗而生的智能手機，開啟了一場體驗革命。大眾汽車的底盤做不出法拉利，拯救者電競手機Pro要做的不是實力的提升，而是境界的碾壓。”陳勁說。

電競營銷與誰同行？

好的產品會說話，但這是個“酒香也怕巷子深”的年代，營銷策略至關重要。

據陳勁介紹，拯救者品牌無論在遊戲手機還是遊戲PC的營銷推廣上都非常注重與終端用戶的觸達。體驗是決定購買、品牌忠誠度以及口碑的決定性因素，拯救者以用戶能夠聽懂的語言更直觀地闡述自身的產品力，同時在落地體驗活動、走進校園等方面也都有不同的營銷動作。

對於拯救者電競手機的營銷來說，產品力及體驗感的有效傳達、品牌口碑的積累是優先級最高的。“我們相信好的產品會說話，玩家體驗到拯救者電競手機獨特沉浸式體驗的優勢，就會留下深刻的印象。”

談及此次和人民電競超級聯賽的合作，陳勁表示，人民電競超級聯賽是中國最具權威性的全民電競賽事，面向的不只是電競職業選手還有半職業和業餘選手，這類賽事的前景非常廣闊，是各個項目職業聯賽的有力補充。“我們看重人民電競超級聯賽的雄厚用戶基礎與賽事品牌，希望能夠通過我們產品出色的性能和遊戲體驗給賽事更好的助力，同時也希望我們能夠通過賽事獲得選手和用戶的認可。”

除了牽手人民電競超級聯賽，拯救者也和今年王者榮耀世界冠軍杯的獲得者、KPL俱樂部WB.TS達成了合作。然而這並不是拯救者電競營銷的終點。“電競和遊戲場景，在用戶的日常生活使用手機占比會越來越大，甚至傳統的端遊、主機遊戲也在明顯向手機遊戲轉移，所以未來拯救者電競手機會繼續發力電競營銷市場，將更好的產品和遊戲體驗帶給大家。”

至於電競營銷市場現存的問題，陳勁認為還是沒能完全擺脫硬件的軍備競賽，沒有把用戶體驗放在首要位置。“隨著5G時代的來臨，未來更多的算力會被放在雲端，終端設備所做的就是將更好的多維度的遊戲體驗傳達給玩家，我們相信隨著技術的進步和市場的成熟，現在的局面很快會發生變化。”