2020年遊戲領域4大關鍵詞：移動電競、雲遊戲、出海、公益

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艾媒咨詢分析師認為，中國移動遊戲行業在疫情期間實現快速增長，後疫情時期，其有望借助良好的勢頭繼續實現市場擴展。目前移動遊戲從推廣普及度、技術成熟性、產業鏈條配套性方面均有較好表現，市場增長也具備基礎。

值得注意的是，聚焦移動遊戲市場，《報告》篩選出了四大關鍵詞，分別為移動電競、雲遊戲、遊戲出海、遊戲公益。

　移動電競：市場總量持續擴大，賽事雙線結合趨勢明顯

近年電競文化在中國得到較好傳播，各地政府發布電競產業扶持政策，致力於推動電競成為城市新名片。而移動端多款爆款遊戲也具有較強的競技屬性，使移動電競發展得到助力。

2020年雖然受到“新冠疫情”影響，但得益於數字娛樂發展，電子競技行業整體市場實現逆勢上揚。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國移動電競市場規模持續擴大，2015年起進入高速發展期，2020年市場規模更達到889.7億元。同時，中國移動電競用戶規模也進一步擴大，2020年達3.83億人。

從賽事方面來看，2020年受疫情影響，移動電競線下觀賽受沖擊，賽事更多轉移線上舉辦，線上渠道發展迅速。線上直播實時性、觀眾互動性上都使用戶獲得較好體驗，艾媒咨詢調查數據顯示，89.7%的受訪用戶均對電競賽事線上觀看體驗表示滿意。

後期疫情逐漸穩定，相關賽事也逐步回歸線下模式，但強化了對觀眾健康證明的審核。艾媒咨詢分析師認為，雖然移動電競賽事在2020下半年回歸線下，但上半年的探索，也為行業線上化推廣積累經驗，運作模式也更為成熟，未來移動電競線上線下結合發展趨勢將更加明顯。

雲遊戲：企業加強雲端布局，市場呈幾何級增長

雲遊戲具有實現多平台多終端共享互聯的特點，能有效解決目前移動遊戲受限於終端配置而無法展現更優質性能作品的痛點，也成為遊戲行業的重點發展方向。

雲遊戲領域的巨大潛力吸引著移動遊戲產業鏈上下遊各類企業關注布局，2020年如騰訊遊戲、三七互娛等遊戲研發、運營商，中國電信等電信服務商，以及相關產業組織均推出雲遊戲相關合作或措施。移動遊戲企業對雲端布局的重視程度將持續提升，也將加快雲遊戲的落地推廣。

雲遊戲在當下技術、硬件發展良好的環境下有很大的需求以及實踐的可能性，其中潛藏著巨大的市場。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，預計未來數年中國雲遊戲市場將以超100%的增長率快速增長，2023年市場規模將達到986.4億元。

艾媒咨詢分析師認為，目前雲遊戲行業仍處於初步發展階段，未形成大規模推廣和建立良好的盈利機制。未來隨著市場成熟和產品增多，其市場規模將快速提升，尤其多終端運行的特性，能在與移動端的結合中更有效拓展市場。

從用戶的角度來看，有65.1%的受訪者主要期待雲遊戲在手機端推出，其次是平板端，占比37.9%。可見，雲遊戲模式能讓玩家跨終端設備運行遊戲，而移動設備具有碎片化和便捷化的特點，成為網民最期待雲遊戲應用終端類型。

遊戲出海：自研遊戲海外市場收入擴大，七成網民表示看好

當下，中國移動遊戲市場頭部競爭格局穩定，因此部分遊戲企業尋求進入海外市場挖掘發展空間，而頭部企業也注重將影響力投向全球市場。

2020年海外市場受疫情影響嚴重，海外移動遊戲廠商恢複較慢，也是中國企業海外增強影響力的良好機會。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年前三季度中國自主研發遊戲出海市場實際銷售收入均超30億美元，第三季度達到38.8億美元。

艾媒咨詢分析師認為，2020年受疫情影響，中國研發環境與海外市場不穩定，自研遊戲海外市場收入持續降低。後期中國疫情的逐步穩定促使線上文娛快速發展，加上國內遊戲市場的逐步穩定，越來越多的企業將目光投向海外市場，收入也快速增長。

中國自研移動遊戲主要出海市場中，美國市場更偏好角色扮演、射擊類遊戲；日韓以休閑益智類遊戲為主。根據調研數據顯示，超過七成受訪網民對中國移動遊戲在海外市場的發展表示看好。

　遊戲公益：企業積極履行社會責任，建立良好品牌形象

網絡遊戲已成為中國國民生活和經濟增長的重要組成部分，對國家軟實力建設、民族文化傳播和青少年價值觀養成等多個方面都具有重要影響。中國遊戲企業在積極拓展業務收益的同時，也在積極履行社會責任，努力發揮遊戲的正面價值。

人才扶持方面，如騰訊遊戲與各大高校一起搭建遊戲“產學研”體系；推出“花火計劃”，與清華、浙大達成合作；首推青年人才扶持計劃。文創公益方面，如2020年5月，網易遊戲攜手網易公益共同發起“大自然守護者計劃”，組織“壯美內蒙守護者”活動。

未成年人遊戲情況引來社會熱切關注，而各遊戲企業也在關於未成年人玩家引導和保護方面有積極布局。2017年至今，騰訊成長守護平台、遊戲健康系統等未成年人保護系統及功能依次上線；2020年5月網易遊戲全平台上線APP版“家長護航”；而多益網絡攜手人民網及業內10餘家企業共同發起《遊戲適齡提示倡議》，共同發表《中國遊戲行業未成年人守護宣言》。

此外在疫情期間，遊戲企業也從線上遊戲內容中宣傳支持抗疫，到線下物資捐贈等多方位戰疫。如多益網絡第一時間劃撥1000萬元專項資金，用於防疫抗疫工作。而今年以來，三七互娛始終關注各地防疫抗疫的需求和動態，身體力行傳遞正能量。自疫情以來，企業直接或通過組織員工對社會捐贈款項及物資總額超過1000萬元。

據艾媒商情輿情數據監測系統顯示，系統監測期間中國主要移動遊戲企業整體網絡評價較好，其中騰訊遊戲、網易遊戲、三七互娛、多益網絡網絡口碑均在50以上，評價偏正面。艾媒咨詢分析師認為，移動遊戲行業頭部企業從產業扶持和慈善公益方面踐行社會責任，也建立起較好的品牌形象。