6億大手筆保底“李娜傳”：起底華文映像急速進階史

數娛夢工廠

優質創作者

作者|喬小凡

編輯|友 子

“6億這麼高的保底，到時候票房被嘲的話，胡椒們可是不想吵架的。”

3月15日，歡喜傳媒公告顯示，公司與華文映像就導演陳可辛的電影作品《獨自·上場》（原名《李娜》）達成至少6億元人民幣的保底發行計劃，這一消息迅速引發了業內集體關注。

按照公告，《獨自·上場》成本約人民幣3.04億元。6億保底發行費用意味著票房可能至少要18億甚至沖擊20億，華文映像才有機會回本。票房壓力之下，影片主演之一胡歌的粉絲們表現出了擔憂。

去年，同為體育傳記片、同為陳可辛導演的《奪冠》，曆經考驗後在國慶檔拿下了8.4億票房。如果《獨自·上場》要想打出遠超這一水平的翻身仗，影片質量、宣發以及檔期的配合缺一不可。

作為保底發行方，華文映像在業內並非明星公司。然而數娛夢工廠梳理後注意到，過去三四年，華文映像先是參與各類國產/進口片的聯合出品，很快上升到獨立操盤《起跑線》《海蒂和爺爺》等中小批片和參投《哥斯拉2》《巨齒鯊》等好萊塢大片，到近兩年批量參投了《瘋狂的外星人》《我和我的家鄉》《唐人街探案2、3》《你好，李煥英》等一系列春節檔、國慶檔頭部大片。

《獨自·上場》將成為其首次大手筆主控的頭部項目。一紙公告，讓成立不到五年的華文映像高調亮相在大眾視野中。

就在3月19日，由華文映像出品、發行的喜劇奇幻片《日不落酒店》兩年內四度改檔後終於公映。截至19日晚20點，影片首日票房剛過500萬，這樣的主控成績顯然不足以給外界太大信心。

（《日不落酒店》豆瓣影評）

這家不久前還“查無此人”的華文映像，究竟是什麼背景？此番耗資6億保底發行《獨自·上場》，算是明智之舉嗎？

迅速冒頭：從國產片拿份額到操盤批片

打開華文映像官網，簡約的功能頁中滾動顯示，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《我和我的家鄉》……眾多頭部影片的海報輪番展示。

這些都是近兩年華文映像參與出品或聯合出品的項目，其中不乏中國內地票房TOP10的入圍者。無論是官網還是媒體采訪，很顯然這些項目都成為華文映像引以為傲的成功投資案例。

然而翻看其過往參與的作品可以發現，華文映像的歷史不過短短四五年。

2016年，華文映像參與出品了《北京遇上西雅圖之不二情書》《絕地逃亡》，當時公司名為華文風澤（北京）文化傳播有限公司，這兩部影片當年票房均在8億左右，前者還獲得五一檔內地票房冠軍。

2017年，華文投資的影片增加到四部，當中包括《繡春刀2》《建軍大業》兩部當年備受關注的話題作品。

和與如今批量參投頭部大片的大手筆不同，早期的華文映像和大部分中小影視公司一樣，關注的是中腰部商業片。不難推測，這些項目的成功為華文映像後續的影視投資增加了信心和資本。

2018年是華文映像開始騰飛的一年，批量投資了全年各大檔期的頭部作品。先是首次參與到春節檔中，其聯合出品的《唐人街探案2》票房達到33.97億元。

不僅如此。這一年華文映像還接連操盤了《起跑線》《流浪貓鮑勃》《完美陌生人》三部批片，並且成為《巨齒鯊》《寂靜之地》兩部好萊塢大片的聯合出品，從原先國產片拿份額的角色升格為進口片的參與方甚至是操盤方。

或許受益於前一年《摔跤吧！爸爸》的現象級熱度，同為教育、親子題材的印度批片《起跑線》在4月的冷檔期取得了2.1億的高票房。

華文映像總裁賈淕在前不久黑白文娛的采訪中提到，將《起跑線》作為第一部批片收到了積極的投資回饋，而後續的幾部進口片收益也不錯，尤其事前不被看好的合拍片《巨齒鯊》大超預期，在中國獲得了10.53億的票房成績。

2019年開始，華文映像開始向大檔期頭部和主旋律大片進軍，2019和2020兩年投資的影片超過16部。

2019年國慶檔的《攀登者》、2020年國慶檔的《奪冠》和《我和我的家鄉》、國慶檔後的《金剛川》、賀歲檔《緊急救援》等主旋律大片，以及2019年的《瘋狂的外星人》和今年《你好，李煥英》《唐人街探案3》等春節檔爆款，悉數被華文映像收入囊中。

尤其是今年投中《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部春節檔冠亞軍，足以在業內吸收一波羨慕。

高調進階：

大片網劇全要、閃購華樺傳媒

不難發現，自2019年以後，華文映像正在逐漸往中國影視業中心戰場靠攏。

天眼查信息顯示，華文映像法定代表人為栗飛，其擔任法定代表人的企業為46家，具備實際控制權的企業則高達88個，包括影視的內容創作、生產制作、整合營銷、設備租賃、影城管理、宣傳發行等上中下遊多個環節，可謂影視全產業鏈業務都有布局。以影視設備租賃為例，這一偏B端、後端的業務華文近年是作為重要業務在持續推廣。

（來自華文映像官網）

值得一提的是，根據天眼查的股權信息，栗飛本人則持有華文映像98.03%的股權，擁有絕對的話語權。

至於公司其他高管：董事劉儀偉、天天樂道總裁王焰、大魚互動總裁三木、華文行者總裁範興超，具有央視、東方衛視等媒體從業背景，也為華文映像提供了在國內影視行業的人脈資本。

在電影主業之外，華樺映像近兩年開始試水網絡電影和劇集，參與出品了《守衛惡魔鎮》和《機械畫皮》等奇幻類型的網大，不過從已推出作品來看，影片口碑一般。未來其參投的重要項目包括《慶餘年2》《雪中悍刀行》等頭部IP，可見其也在將緊抓頭部項目的思路借鑒到劇集投資領域。

與此同時，華文映像的好萊塢大片資源也沒有間斷——除了前文提到的《巨齒鯊》，2019年派拉蒙的“變形金剛”系列外傳《大黃峰》和華納、傳奇的《哥斯拉2:怪獸之王》其均參與了國內出品，派拉蒙尚未公映的《壯志淩雲2》也是其參與的好萊塢項目之一。

這背後可能與一筆並購有關系——名噪一時的華樺傳媒已被華文映像收至麾下。

天眼查信息顯示，早在2018年9月，華文映像入股華樺傳媒，不久後與華樺傳媒的法定代表人王克非分別承擔一半股權，接管上海易晴投資有限公司，用於運作華樺系其他子公司。

彼時的華樺傳媒已經不複當年風光。在接連拿下《變形金剛5》《極限特工3》等進口大片後，2017年初華樺官宣與上影聯手10億美元巨資投派拉蒙片單，當時在中美兩國影視圈都引發了震動，但這筆交易很快隨著監管收緊資本外流告吹。

根據天眼查信息，早在2016年11月起，原本東方時代網絡傳媒股份有限公司就已經啟動了並購華樺傳媒的計劃。然而兩年後的2018年6月，東方網絡稱因不能及時支付收購價款決定終止收購。

僅僅不到3個月後，華文映像便接替東方網絡並完成了收購，其資金能力和大膽決策引人遐想。

在最近的采訪中，賈淕還透露，華文映像正在扶持內容創作，對新人作者們有一定質量的作品不計較投資虧損。相比投資同行作品，如何自行發掘和培養新人、推進自有項目開發，對華文映像來說更大的挑戰才剛剛開始。

6億保底《獨自·上場》

冒巨大風險只為入場券？

保底一部話題性極高的國產片，或許正是華文試圖繼續在中國影視圈進階的開始。

和歡喜傳媒提前鎖定6億的收入不同，在許多人看來，《獨自·上場》在華文映像手中似乎是枚不定時炸彈：或炸出煙花，或一片狼籍，而前者概率很小。

不被看好的原因確實有許多。

首先，6億保底是一筆大投入。華文出資6億保底，意味著這部影片至少要有18億甚至20億的票房才能回本，而且按照歡喜的公告超出保底對應票房的部分雙方還會分成，這樣的成績顯然對檔期的選擇要求極高。

上一部被高調保底的大片《囧媽》也是歡喜的作品，保底票房是24億，但影片因為疫情轉投線上，逃過一劫。再往前，同樣是歡喜的《瘋狂的外星人》保底票房28億，最終影片票房21.83億，保底失敗。

可想而知，《獨自·上場》只能進入國慶檔、春節檔、暑期檔這樣的大檔期，並且一定要確保檔期前兩名的票房成績，才能保證保底成功。

其次，和去年的《奪冠》一樣，這部《獨自·上場》注定受到爭議。

《獨自·上場》原名《李娜》，改編自法網大滿貫得主李娜的真實故事，籌備多年。

國內體育電影還在孕育初期，受眾喜好、輿論風向如何把握，全靠電影人“摸著石頭過河”。《奪冠》被迫更名、大量刪減等風波，陳可辛聲稱“拍得最累的一部”的表態，足見在中國拍知名人物傳記片的難度、風險之大。

其次，相比全民愛戴的女排，電影原型李娜的言論和行為曾經引發過爭議，一些網友表示抵制的聲音至今存在。即使主演有胡歌、郝蕾兩位高人氣、演技靠譜的演員助陣，也很難預測其票房號召力。

公開資料顯示，《獨自·上場》最早於2015年7月中旬正式立項，劇本打磨了三年才正式開拍，2019年2月全部戲份殺青，至今未定檔，項目周期遠遠超過了《奪冠》。

而此前因牽扯到多方力量的博弈，《奪冠》的刪減風波是否會再次出現在《獨自·上場》中，又會如何影響最終成片內容，目前還不得而知。

當下的國內觀眾，對體育題材國產片的認知，暫時固定在弘揚體育精神和國家榮譽感層面，這對影片的宣發策略提出較高的要求：如何從新的角度挖掘影片內容的立意、給觀眾以新鮮感？

而從保底發行方華文映像的過往曆程來看，無論是進口片還是國產片，絕大部分時候都只是項目的普通投資方，唯一主控的院線電影《日不落酒店》上映首日遇冷——既沒有建立自身的內容生產線，也暫時還沒體現出主導大項目的能力，除了資金充足外很難看出華文映像目前在影視行業不可替代的競爭優勢在哪。

天眼查信息顯示，今年2月，華文映像首次進行了股權出質。盡管目前尚未觸及公司的主控權，但出質的舉動發生在上述大手筆保底公告前夕。

也就是從今年2月以來，華文映像先後接受了多家媒體采訪，業內對華文映像的認知正在逐漸提升。而本次保底發行的公告一出，更像是一道驚雷過後，令世人注意到這家年紀輕輕但已無處不在的廠牌。

當然這筆保底的價值也可從另外一種角度理解：即使未來保底失敗出現虧損，華文映像也一舉買到了和頭部影視公司同台競爭的入場券，這樣的行業地位，在影視行業逐漸複蘇的時刻，意味重大。