電競行業網絡關注度分析報告·2021年Q1版

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新浪遊戲聯合微熱點大數據研究院聯合推出《中國電競行業網絡關注度分析報告·2021年Q1版》，本報告通過大數據視角透視2021年第一季度中國電競行業發展現狀，對中國電競行業熱度、細分行業信息傳播規律、人群畫像、受眾群體及行為習慣、電競平台及電競行業商業價值等方面進行分析，以下為報告詳版。

一、電競行業熱度不減 政策助力行業發展

近幾年，隨著計算機硬件的高速發展及相關政策的不斷扶持，電競行業已成為泛娛樂領域中重要板塊之一，其熱度指數超越多數傳統文娛行業。根據微熱點大數據研究院數據統計，2021年第一季度，在大文娛各行業中，電競行業以99.90的熱度指數位居次席，依然是時下備受追捧的行業之一。

早在2003年，電競就成為第99個正式體育項目；2008年，電競納入中國第78號體育運動項目；2013年，體育總局組建電競國家隊；2014年，WCA永久舉辦地落戶銀川；2016年3月19日，國家體育總局宣布成立中國移動電競產業聯盟。十幾年的發展，電子競技已經擺脫“偏見”，逐漸開始享受國家政策的“紅利”。2021年伊始，國家人力資源和社會保障部公布電子競技員國家職業技能標准，電子競技員定義為從事不同類型電子競技項目比賽、陪練、體驗及活動表演的人員。該標准將電子競技員劃分為五個職業技能等級，分別是五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師，一級為最高，並規劃了每一等級應具備的職業技能。

地方政府也相繼出台多部電競相關政策，在各類政策加持下，電子競技行業進一步高質量發展。

2月28日，四川省電子競技運動協會發布《2020四川省電子競技產業報告》，《報告》中公布，2020年四川省電競產業規模達到218億元，緊逼上海市。《人民電競》指出，目前各地在電競產業的爭奪戰中，一方面是對自身優勢的維護，另一方面是對賽事、直播等渠道持續補強。

二、電競行業複蘇態勢明顯 明星代言人拉動電競信息量增長

Q1電競信息量增長超170% 明星代言人作用明顯

根據微熱點大數據研究院數據統計，2021年一季度電子競技全網信息量為1.4億條，是去年同期的2.7倍，同比增長超170%，同時單月同比增長均超100%，行業複蘇態勢明顯。其中，2月行業信息傳播效果最好。

從電競行業全網信息量走勢圖上可以看出，2021年春節過後，電競行業信息量開始迎來高速增長，各類大型電競賽事的相關信息推動信息量逐步走高。2月8日，王者榮耀賀歲片正式發布，當日電子競技全網信息量迅速攀至頂峰，達到231.7萬條，而2月7日及9日的全網信息量僅為141.1萬條和177.8萬條，增幅分別達到64.26%和30.31%，側面說明該片的相關宣傳對當日電競信息量增長起到了重要推動作用。3月16日，“王者榮耀代言人宋茜成為漢高家清品牌代言人”相關信息帶動電競信息量爆發式增長，明星代言人的粉絲群體帶動電競信息“破圈”，並在3月21日和22日再次推動電競信息量迅速攀升。

根據微熱點大數據研究院數據統計，2021年Q1電競行業全網信息量最多的地域是北京市，高達4567.9萬條，遙遙領先排名第二的廣東省。經分析，已經將北京市作為主場的RNG、JDG、TS、WB等職業戰隊帶來較多的信息量。此外，王者榮耀代言人宋茜參加由@北京尚善公益基金會 等機構發起的“330抗鬱行動”，獲得較高關注，也為北京市貢獻較多的電競信息量。

根據微熱點大數據研究院對2021年一季度電競相關事件的熱度指數進行統計，排出電競熱門事件TOP10，其中“LPL春季賽”成為最大贏家，占據十大事件多數席位。同時“LDL假賽事件”以2.57的熱度指數位居第8，表明這起負面事件已對LDL聯賽的形象造成了一定影響。

在統計時間段內，電競行業非敏感信息占比為98.36，敏感信息占比僅為1.64%。經分析，敏感信息主要來源於“H&M事件”中王者榮耀宣布取消與巴寶莉（Burberry）合作的皮膚計劃、王者榮耀代言人宋茜因ins評論遭網絡暴力、LDL假賽事件、“315”曝光王者榮耀擅自更改已銷售皮膚的特效等。總體來看一季度輿論對電競行業的反饋較為正面。

微博成為主要傳播平台 信息來源占比達八成

2021年一季度，電競行業相關信息的來源中，微博平台占比超過80%，客戶端占比為10.87%，位列第二，微信公眾號信息來源占比僅有0.41%。微博成為一季度電競信息傳播的主要平台。

“選票”成為Q1電競熱詞

在統計時間內，LPL春季賽常規賽榮譽評定投票中的“選票”成為電競相關信息傳播最多的關鍵詞，可見電競圈粉絲們為喜愛的戰隊和選手“打榜”的力度不容小覷，來自粉絲群體的熱情也讓2021LPL春季賽MVP、最佳新秀、最佳陣容的評選成為一季度最受關注的電競活動，此外“獎杯”“MVP”“投票”“粉絲”“人氣”等關鍵詞的上榜都與這一活動有關。“FPX”“EDG”“RNG”“RA”“TES”“常規賽”“春季賽”等熱詞說明一季度輿論對電競賽事的相關信息較為關注。

三、RNG成最熱俱樂部 Tian（高天亮）成最熱選手

“電競俱樂部”領跑2021年Q1電競細分行業熱度榜

國內電競產業劃分為13個行業，分別是遊戲研發、遊戲運營、電競俱樂部、賽事運營、電競內容制作、電競經紀、電競直播、電競場館、電競媒體、電競教育、電競大數據、電競外設、電競社交。根據微熱點大數據研究院對電競細分行業的熱度指數統計，2021年一季度，電競俱樂部熱度最高，熱度指數達41.60，電競賽事和電競直播緊隨其後，熱度指數分別為36.78和28.26，其他細分行業受關注程度相對較低。

RNG位列電競俱樂部熱度榜榜首

針對國內主要電競俱樂部進行熱度指數統計，2021年一季度，已登上2021LPL戰隊勢力榜榜首的RNG電子競技俱樂部熱度指數最高，為31.94。EDG電子競技俱樂部和FPX電子競技俱樂部分列第二、三位，熱度指數分別為25.31和24.62。

Tian（高天亮）成為Q1熱度最高的電競選手

經統計，已回歸FPX戰隊首發的Tian（高天亮），以7.77的熱度指數成為2021年一季度熱度最高的電競選手。IG電競俱樂部選手Ning（高振寧）位居次席，熱度指數為7.40。滔搏電競俱樂部選手JackeyLove（喻文波）以7.25的熱度指數位列第三。
Cat（陳正正）、夢淚（肖閩輝）、Lwx（林煒翔）、Bo（周楊博）、一諾（徐必成）、Crisp（劉青松）、369（白家浩）分列第四至第十位。其中Bo（周楊博）因LDL假賽事件受到較多關注，成為一季度熱門電競選手之一。

短視頻平台熱度“超車” 抖音登頂熱度榜榜首

電競直播是電競產業鏈中的重要一環，根據Newzoo統計，到2021年底，全球遊戲直播觀眾數將達到7.288億，較2020年增加10%。經微熱點大數據研究院數據統計，2021年一季度，抖音以48.70的熱度指數位居電競直播平台熱度榜榜首，快手直播以47.12的熱度在第二位，虎牙直播以44.65的熱度指數位列第三，B站直播以31.33的熱度指數升至第四位，老牌電競直播平台鬥魚以28.73的熱度指數跌落至第五。以上五大電競直播平台牢牢占據第一集團的位置。

英雄聯盟、王者榮耀分別成為端遊、手遊熱度榜榜首

據中國音數協遊戲工委和中國遊戲產業研究院聯合發布的《2021年度第一季度中國遊戲產業報告》統計，2021年Q1中國遊戲市場中，移動遊戲市場實際銷售收入占76.37%，客戶端遊戲收入占19.60%，網頁遊戲收入持續下降，僅有1.99%。移動遊戲占據中國遊戲市場收入主要份額。

經微熱點大數據研究院統計，2021年一季度，《英雄聯盟》以67.85的熱度指數的名列端遊熱度榜榜首，《穿越火線》以37.27的熱度指數位居第二，《地下城與勇士》、《夢幻西遊》以28.99和26.93的熱度指數分列第三、第四位。《劍網3》《絕地求生》《魔獸世界》《守望先鋒》《CS：GO》《坦克世界》分割其餘席位。

2021年Q1，《王者榮耀》以88.49的絕對優勢雄踞手遊熱度榜榜首。《和平精英》以58.74的熱度指數位列第二，《光·遇》以34.63的熱度指數位列第三。《第五人格》《陰陽師》《明日方舟》《閃耀暖暖》《崩壞3》《QQ飛車手遊》《一夢江湖》分列四至十位。

騰訊遊戲成為Q1最熱遊戲開發商

根據微熱點大數據研究院對遊戲廠商的熱度指數進行統計，2021年一季度，騰訊遊戲以12.64的熱度指數成為TOP1，出品《最強蝸牛》《不思議迷宮》《阿瑞斯病毒》等遊戲的青瓷數碼位列第二，熱度指數為10.04。出品《崩壞3》《原神》等遊戲的米哈遊位列第三，熱度指數為9.64。

四、明星對潛在用戶關注電競信息的拉動作用明顯

電競潛在用戶了解的相關信息有82.09%來源於微博

通過對電競潛在用戶進行分析，2021年一季度，表示想看或者想了解電競相關信息的全網信息量達780萬條，其中來源於微博的信息占比高達82.09%。電競潛在用戶更傾向於在微博平台了解電競相關信息。

北京成Q1關注電子競技潛在用戶最多省份

從微博潛在關注用戶的地域分布來看，2021年一季度，北京、廣東、江蘇、浙江、山東等經濟發展水平較高地區的信息量較多，“電競之都”上海的信息量僅有4.4萬，位列第七。四川大力發展電競產業取得一定成效，潛在用戶信息量已超越上海位列第六。

傳統媒體關注電競行業 明星粉絲群體成為核心傳播者

傳統媒體（《NYLON》雜志、《封面新聞》）、自媒體、電競直播平台以及明星粉絲團體的官方微博，成為帶動電子競技潛在微博用戶關注的核心傳播媒體，參與電競活動的明星及其粉絲群體、推介電競網絡文學的大V、遊戲大V成為核心傳播媒體人。明星也在潛在用戶關注電競信息中起到一定作用。

電競潛在微博用戶的表情多來源於明星粉絲群體

通過對電競潛在用戶的微博轉發和評論表情進行分析，在較多使用的12個典型表情中，“好喜歡”表情在轉發微博中的使用數量最多，和“給你小心心”“羞嗒嗒”“星星”“憧憬”“心”等表情一樣，多來源於明星的粉絲群體。“doge”表情在微博評論中使用數量最多，多為用戶對電競選手、戰隊等方面的吐槽調侃。總體來看，明星的粉絲群體貢獻了較多正面表情。

直播平台成為受眾獲取電競信息主渠道

不同年齡段、不同群體選擇獲取電競信息的渠道也各不相同，據微熱點大數據研究院數據統計，2021年一季度，“直播平台”以35.14的熱度指數成為信息渠道熱度TOP1，“微博”“微信”“客戶端”“電競賽事”“官方網站”等渠道分列第二至第六位。其他信息渠道熱度相對較小。

電競用戶最關注遊戲質量

根據受眾對電競行業主要關注點進行統計，2021年一季度，遊戲質量最受用戶關注，其次為遊戲體驗、遊戲裝備、操作難度等其他與遊戲本身相關的因素。

受眾在選擇新遊戲時，會根據其創意進行選擇。相較於遊戲KOL推薦、熟人推薦等主觀因素，遊戲的創意、遊戲熱門榜單等客觀因素更受電競用戶關注。

受眾最喜歡觀看、參與電競賽事

2021年一季度，遊戲用戶觀看、參與電競賽事的熱度指數最高，同時用戶觀看遊戲直播的熱度位列第二，側面說明電競直播產業熱度不減。此外用戶關注遊戲改編影視綜藝的熱度位居第三，遊戲IP產業發展前景可期。

社交成為電競用戶關注賽事的首因

經微熱點大數據研究院對電競用戶關注電競賽事的原因進行統計，2021年一季度，“互動交流”以21.53的熱度指數絕對優勢位列第一，社交成為電競用戶關注賽事的主因之一。其次是“享受休閑時光”和“抽獎（獎金獎勵）”，享受電競賽事帶來的休閑娛樂時光也是用戶主要的關注點。

同質化問題是電競行業首要痛點

在電競行業的飛速發展過程中，行業痛點也隨之日益突出。2021年一季度，通過對電競行業發展痛點進行統計，同質化問題最受關注，以9.34的熱度指數居第一位。此外私服外掛、玩法單一、操作難度大等痛點均獲得一定關注。

五、遊戲用戶規模略有下滑 電競市場保持增長態勢

中國遊戲市場收入增長 3月遊戲用戶規模略有下降

據中國音數協遊戲工委（GPC）和中國遊戲產業研究院聯合發布的《2021年第一季度中國遊戲產業報告》數據顯示，2021年一季度，受遊戲廠商推出的元旦、春節活動影響，用戶的消費願望增強，中國遊戲產業實際銷售收入實現階段性增長，達到770.35億元，環比增長9%，受到移動遊戲實際銷售收入增長的拉動，相比2020年第一季度增長了38.32億元，同比增長5.32%。其中電子競技遊戲市場實際銷售收入344.34億元，環比增長9.03%。

2021年一季度，中國遊戲用戶規模進入存量競爭階段，3月的用戶比2月下降0. 16%，減少了100萬人。其中電子競技用戶規模為4.89億人，基本保持不變。總體來看，電競市場依然保持增長態勢。

電競贊助品牌中遊戲設備最受關注

2021年1月7日，LPL公布2021春季賽贊助商名單，多達15家，成為LPL“歷史之最”。有調查顯示，大部分電競用戶在購買商品時，喜愛戰隊的代言品牌或多或少會影響他們的總體決策。據統計，LPL15支戰隊擁有58位贊助商，其中外設類品牌最多，達到15個，占比為25.9%。此外，食品飲料、男士護理、汽車、運動等傳統品牌正在不斷進入電競領域。未來，隨著電競“破圈”的影響力不斷擴大，將吸引更多不同領域的商業品牌參與進來。根據微熱點大數據研究院對電子競技贊助品牌類型進行統計，2021年一季度，“遊戲設備”最受網民關注，熱度指數為7.13，其次是“電子產品”“運動健身”“銀行”“餐飲食品”“服裝鞋帽”“家具家居”“汽車”等品牌。

指標說明

行業信息數據來源 ：
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網絡傳播熱度指數 ：
是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網站、論壇等互聯網平台采集海量信息的基礎上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相關信息，並對所提取的信息進行標准化計算後，得出的能反映其在網絡上受關注度的指數。網絡傳播熱度指數中的信息不區分正負面信息，只反映指定事件、人物、品牌、地域等的網絡受關注高低。

關鍵詞雲：
利用自然語義分析法，對該事件中提及的關鍵詞進行分詞聚合，呈現出被提及頻次最多的關鍵詞；字號越大詞組被提及頻次越多。