細看騰訊Q1財報，電競行業也有會內卷？

陀螺電競

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騰訊披露2021第一季度財報，總營收達到1353億。

5月20日，騰訊控股有限公司（以下簡稱為騰訊）披露了2021年第一季度的財報。

根據公布的財報顯示，截止到2021年3月31日，騰訊2021年第一季度的總營收達到1353億元，較2020年第一季度同比增長了25%。其中遊戲、金融科技及企業服務、增值服務、社交網絡等業務板塊表現出穩步增長的態勢。

遊戲板塊營收436億，成騰訊營收主要來源

具體到遊戲方面，財報顯示騰訊在網絡遊戲2021年第一季度的收入為436億元人民幣，同比增長了17%。得力於《王者榮耀》《使命召喚手遊》《PUBG Mobile》和《天涯明月刀》在國內外遊戲市場取得的良好成績，騰訊在2021年第一季度的手遊收入總額（包括歸屬於社交網絡業務的手機遊戲收入）達到了415億元，同比2020年第四季度增長了48億元，提升19%。值得一提的是，這也是騰訊手遊業務首次突破400億大關。

而設備門檻更高的電腦客戶端，收入則是和移動端遊戲拉開了不小的差距，財報中顯示騰訊2021第一季度的個人電腦客戶端遊戲收入為119億元，同比增長1%。

從財報公布的數據來看，遊戲板塊的營收占比達到2021第一季度32%，遊戲業務依舊是騰訊的營收最高的板塊之一。其中移動遊戲的貢獻更是成為了遊戲板塊的重要收入來源。

騰訊方面談到，在移動遊戲收入方面主要營收來源於《王者榮耀》《使命召喚手遊》《PUBG Mobile》《天涯明月刀》等幾款遊戲。而今年騰訊也對這幾款遊戲進行了大幅度的優化更新，其中就包括在今年一月發布《王者榮耀》有史以來最大的版本更新，以此來提升遊戲畫質增強遊戲體驗。另外《王者榮耀》在春節期間推出的節日活動和相關皮膚，讓遊戲的日活躍用戶和付費用戶創下了新高。在海外版的《PUBG Mobile》中，騰訊優化了的安裝包大小和增強本地運營能力，下沉市場全面覆蓋歐洲、中東及非洲國家的日活用戶。

端遊方面，《英雄聯盟》發布的春節活動在聯動覆蓋LOL端遊、LOL手遊、雲頂之弈的情況下，也為騰訊遊戲板塊做出了不小的收入貢獻。

除了熱門的爆款遊戲之外，騰訊也在培育新品類遊戲上發力。財報中提到，騰訊的新遊戲《小森生活》和《胡桃日記》在2021年4月按日活躍賬戶數計算排名為中國前十模擬經營手機遊戲。

在騰訊多款深入到全球市場的移動遊戲，依舊是《王者榮耀》《PUBG Mobile》這兩款遊戲最能打。根據Sensor Tower 商店情報數據顯示，《王者榮耀》和《PUBG Mobile》兩款遊戲常年以交替式占據全球手遊暢銷榜榜首。在2021年第一季度，《王者榮耀》在全球App Store和Google Play預估收入達到7.42億美元，《PUBG Mobile》的預估收益則是達到7.49億美元。

數據來源：Sensor Tower

除了這兩款巨無霸產品之外，發布不久的《使命召喚手遊》和《天涯明月刀》也是交出了不錯的答卷。Sensor Tower數據顯示，截止到2020年12月31日，《使命召喚手遊》全球累計收入接近6.44億美元。動視暴雪在季度財報電話會議公布，這個由天美工作室和動視暴雪聯合開發的《使命召喚手遊》下載量已經突破5億次。

盡管MMORPG遊戲近幾年的業績表現有一定的下滑，但保留了端遊核心機制的《天涯明月刀手遊》在遊戲正式上線後還是拿到了不錯的數據。據統計，《天涯明月刀手遊》上線首周在中國App Store預估收入近5000萬美元，打破了2019年《完美世界》手遊創下的上市首周收入記錄。

在國產手遊出海策略的影響下，多家遊戲廠商的“大IP手遊”開始以賽馬的形式上線。以《PUBG》和《使命召喚》為首的大IP，通過制作高品質移動遊戲的方式面向全球市場仍然擁有龐大的粉絲群體。從這兩款遊戲體驗角度來看，采用了對端遊核心玩法還原的戰略，讓遊戲本身在用戶的評價中得到了一個高分。“輕量化下載”的推廣戰略，讓大IP遊戲全方位地覆蓋到了低端機型的用戶，從而收獲全球市場爆發式的下載量。

除了這些國際性質的大IP，像《天涯明月刀手遊》這類本土遊戲在原有市場也是備受期待。在以大IP轉手遊的浪潮影響下，玩家有望看到更多的IP巨作實現移動化。

各大遊戲廠商展開攻擂，騰訊加大遊戲、電競產業布局

騰訊在財報中提到，除了培育新遊戲品類之外，未來在海外市場方面也將會貢獻更多創新品類的遊戲。從騰訊的一系列動作來看，事實也確實如此。在今年的騰訊遊戲年度發布會上，騰訊一口氣公布了多達60款產品，其中包括了45款還未上線的新品。

在這些遊戲中，不乏有《英雄聯盟手遊》這類國際大IP在列。而這45款新品種類也是多到爆炸，包含了9款創新產品、18款IP產品、14款細分品類產品、3款功能遊戲以及1款青少年自然科學教育產品。騰訊在遊戲板塊上投入並不僅限於針對全球市場的現象級遊戲。包括二次元、女性、教育在內的細分領域遊戲也是騰訊未來的重點布局。

至於騰訊為什麼選擇在遊戲領域廣撒網，其實也不難理解。縱然騰訊手握國際性質的大IP在全球遊戲市場占據最大的份額，但像米哈遊、莉莉絲、鷹角這類制作小而精的遊戲公司，正在依靠《原神》《萬國覺醒》《明日方舟》等產品在不斷的沖擊騰訊在全球遊戲市場頭部遊戲廠商的地位。雖然在戰略布局規模上遠遠小於騰訊，但一個爆品對一個遊戲公司來說，就是同龍頭企業競爭的資本。

結合騰訊近年來近乎瘋狂投資遊戲公司來看，占據全球遊戲市場頭部位置的騰訊正在以守擂的形式迎接各大遊戲廠商的挑戰。對於騰訊來說，除了要和網易、暴雪這類有制作爆款遊戲經驗的遊戲廠商過招之外，還要提防米哈遊、莉莉絲這類黑馬。根據消息人士透露，早先騰訊曾與米哈遊洽談入股卻被婉拒，現在對於騰訊投資部而言，“不能放過下一個米哈遊”就是首要任務。

在以字節跳動為首的大廠布局“投資遊戲公司”後，讓騰訊不再采用“精挑細選”的戰略，而是采用廣撒網，以更快的速度聚攏優秀的遊戲公司和產品。在此前的財報業績會上，騰訊高管曾表示，“希望在各個遊戲題材中找到最好的遊戲公司加以投資，它可能不是當前最好的，但有可能在未來成為最好的。”

同樣的競爭也反饋在電競市場，目前騰訊旗下產品在全球電競市場最能打的是《英雄聯盟》這一賽事，而國內的王者榮耀賽事處於難突破國際市場的局面，新晉的PUBG Mobile、使命召喚手遊等賽事還處於全球賽事體系的搭建階段。對其他遊戲廠商來說，這是全球電競市場的空檔期。對騰訊來說，如何打造下一個如英雄聯盟一樣的現象級賽事來接替《英雄聯盟》巨大的用戶體量，就成了騰訊在全球電競市場保持龍頭企業競爭力的剛需。

在電競產業布局較晚的字節跳動和網易，采用了和布局遊戲市場相同的方法。在國內電競市場近乎被騰訊壟斷的情況下，字節跳動等遊戲廠商選擇將目光放置在了海外市場，其中沐瞳科技的《無盡對決》和網易的《荒野行動》就是很好的例子。

在今年的3月，字節跳動以總金額為40億美元的價格正式收購沐瞳科技，而該公司最主要的產品是一款名叫《無盡對決》主要針對海外市場MOBA手遊，並且這款遊戲在海外具有不少的電競賽事規模。而字節跳動通過收購的方式，成功打通了東南亞MOBA類手遊的市場。此外，網易自研的《荒野行動》，憑借超過2500萬的下載量和超過70%的用戶群滲透，成為了日本地區的明星電競賽事。

但值得注意的是，騰訊除了現有的電競爆款之外，依舊保留著王牌遊戲蓄勢待發。依靠後續電競產品的布局，騰訊未來幾年在全球電競產業仍保持著頭部競爭力。

相比於其他用戶基數中等，賽事觀眾不足的遊戲，騰訊通過英雄聯盟這個國際IP，將其衍生遊戲打造成全球頂級賽事更具備操作上優勢。在2019年，騰訊旗下的拳頭遊戲就針對英雄聯盟這個IP展開了衍生產品的制作，包括FPS、卡牌、格鬥、手遊在內的多種類型遊戲相繼公布。作為運營電競賽事的行家裏手，騰訊和拳頭想當然的會通過結合電競賽事的方式為這類遊戲賦能。

在今年的5月5日，拳頭遊戲通過召開線上發布會的方式，打開了英雄聯盟宇宙衍生遊戲的電競賽事開關。這其中就包括未來最具競爭力的《英雄聯盟手遊》全球性國際賽事，以及雲頂之弈全球總決賽和Valorant的大師賽。不難看出，騰訊和拳頭是旨在通過內容IP聯動的方式，將賽事觀眾聚攏到這一賽事，通過打造爆款電競產品的方式，為遊戲本身賦能。

在電競衍生產業方面，天美電競中心的落地進一步提升了電競行業的制作能力。據悉，騰訊公司在深圳地區設天美電競制作中心，主要是針對“電競賽事制作、電競內容分發、電競教育培訓、電競藝人管理”等方面需求展開華南地區電競產業鏈的發展。

可以看到，除了優化擴大現在電競賽事的影響力之外，騰訊在垂直的電競賽事和衍生電競產業也開啟了新一輪創新和建造。

結語：

隨著各大廠不惜重金也要投資入局遊戲、電競產業後，一定程度上給騰訊這個擂主帶來了不小的壓力。遊戲市場頻出的精品遊戲和海外電競市場的搶占，也讓騰訊開始時刻保持著警惕的態度。但憑借制作、聚集高質量遊戲產品，以及對電競產業核心業務的落地建設，讓騰訊在率先入局並積極搭建更多元的商業場景下，建立了無法被替代的核心競爭力。