“網紅經濟”時代！旅遊景區如何打造大量引流夜遊IP？

城市光網

旅遊越來越“大眾化”“日常化”，一次說走就走的旅遊可能一瞬間就決定了，充分展現了人們強烈的旅遊需求。同時，人們對旅遊品質與體驗的追求也是愈發的強烈，那些“簡單粗暴”“複制模仿”的旅遊產品已經無法滿足遊客的旅遊體驗。

“夜遊+IP”是新的優質旅遊風向標

近年來，公眾夜間文化旅遊方式越來越多樣，“夜間文化”和“夜間經濟”之間出現了良好的銜接點。隨著夜間經濟不斷發展，文旅產業探索夜間模式的力度不斷加大，“文化夜市” “夜遊博物館”“夜遊景區”等不斷進入人們視野，成為了各個城市的“夜生活“打卡聖地，吸引了大量的觀光遊客。

夜遊的興起，是能給遊客帶來有別於白天的旅遊體驗和推動夜間經濟的發展。如果夜遊產品也是簡單粗暴的複制模仿，那勢必將不具有長期的生命力，新鮮感一過，就夭折了。

當下，“夜遊+IP”是新的優質旅遊風向標，正成為新型旅遊發展下的核心競爭力。那麼，文旅夜遊如何打造超級IP？

首先，當前文旅旅遊產品的痛點有哪些，解決辦法是什麼？

1、缺內容。

國內大部分優質景區還停留在傳統的觀光型模式，雖然看山看水，可是卻無聊。

解決辦法：豐富內容，塑造獨特IP。夜間經濟發展的需要，夜遊體驗的火爆需求，景區迫切需要旅遊產品的更新迭代，引進夜遊項目迫在眉睫。以景區特有元素為內在核心，利用數字影像，互動體驗，虛實結合藝術造景手段，貫穿項目主題創意，全方位植入景區IP，快速提升景區熱度，打造景區獨特的夜遊光影體驗。

2、缺文化載體。

人類發展不管處於什麼時代，給人以歸屬感始終是文化。文旅項目雖然冠稱文化旅遊，但缺乏文化載體卻是普遍存在的問題。

解決辦法：深度挖掘文化價值，提升文化IP認同感。深層次挖掘文化價值的夜遊作品才能引起最廣泛受眾的文化共鳴與思考，才能提升遊客粉絲對景區文化IP的認同感。夜遊策劃方案一定要根據景區白天觀光資源特色，提煉精髓，豐富內容，打造專屬特色IP，讓夜遊文化“亮起來”，讓夜遊文化“會說話”，讓文化形成屬於自己的特色。

3、缺體驗內容。

遊客目前的遊玩很多還停留在走馬觀花階段，對文化的深度體驗非常匱乏。

解決辦法：用IP吸引遊客，最初的引力是故事，最終能打動遊客的是真實體驗。景區夜遊策劃的故事遊線和精髓IP很重要，但同時也要豐富各種體驗內容，讓遊客沉浸在故事環境中，通過互動獲得真實體驗。

做大、做好、做透文化主題IP是當下景區擴大夜遊影響力，吸引夜間遊客的有力手段。

基於我國目前夜遊市場的缺口以及遊客訴求，發展夜遊經濟需突出區域的特殊性和獨特性，因此，文化主題化夜遊IP是保障旅遊目的地夜遊經濟可持續發展的重要保障。

夜遊超級IP五大必備要素

01

絢麗的燈光照明設計

燈光是夜間最好的催情劑

，所以旅遊景區經營的最基本的一個“賣點”就是一定要擁有讓人興奮且震撼的燈光照明設計，根據主題IP內容的不同，帶給人不同的視覺效果和清楚感受。

不同的燈光氛圍會突出不同情緒，同樣也可以渲染不同章節的表現內容。

或浪漫、或夢幻、或愉快、或刺激都離不開燈光打造的環境渲染，置身於氛圍中的人，很容易沉浸在旅遊景區的主題中。

02

多樣的舞台背景布置

白天的旅遊景區是提供給遊客第一次參觀的感受，自然風景的觀賞、特色街區的遊逛、固定場景的表演都是白天遊客消費的基礎內容，如何讓遊客能留下來，繼續規劃自己的夜晚時間也是景區打造主題IP的重要內容。

例如在萬聖節那天，很多主題樂園、大型場館和旅遊景區，都會將園區布置成萬聖節的情境區域，繁華熱鬧的鬼街，布滿血絲的幕布，破舊殘缺的牆體，骷髏形狀的裝飾品，隨處可見的南瓜燈，將這些充滿萬聖節因素的道具和背景布置之後，整個園區的氛圍極其濃烈，夜晚的趣味感急劇上升。

03

獨一無二的演藝節目

對於旅遊景區來說，最不可或缺的是含有主題IP的旅遊演藝項目，這也是旅遊景區夜間經營成敗的核心要點，是其最重要的“軟性”組成部分，是讓遊客感受到旅遊景區文化內涵和強化體驗的最佳方式。

旅遊景區的IP其實就是簡單鮮明有特殊的元素和符號

，它賦予了旅遊景區獨特的性格特點，也給予了景區以生命力，結合主題IP內容，將演員、音樂、舞蹈、特技、行為藝術等表演形式，通過噴泉、水幕、激光、燈光、焰火、水霧、投影、舞台器械等科技手段的綜合運用，使現場觀眾感受到來自演出內容及演出形式的全方位震撼視聽體驗。

04

完善的住宿配套設施

除了旅遊景區做到“內容為王”之外，如果加上有主題IP的酒店住宿，為從早到晚玩了一天筋疲力盡的遊客提供舒適的住宿環境，即可形成24小時的經濟鏈條，一套完整的旅遊景區遊玩攻略即可服務到每一位遊客。

在IP引爆的同時，所有的營銷和商業開發也是系統並且有秩序地進行，好的IP內容開發也是收益的轉化。

05

一個IP就是一個故事

“燈光+故事”是文化主題夜遊IP打造的很好結合方式，基於IP故事延展的夜遊燈光秀，有情節，有故事，有IP角色，更能深入人心，更讓人難以忘懷。

如同一個旅遊景區就是一個傳說演變而來，或本身就存在的旅遊景區因為一個故事而豐富了景色的更多內涵，例如張家界風景名勝區，《天門狐仙》的傳說就給其增添一絲奇幻氣息，不管遊客是奔著景區而來，還是奔著故事而來，兩者都是相輔相成，不可分割的一個整體了。

IP在旅遊景區裏可以是具體的某一個景點，可以是某一種感覺，也可以是遊戲或傳說的再現

，但只要這個IP或者這個故事具有特色性與獨一性，能夠獨立代表旅遊景區的特色，當人們一聽到這個故事或IP，就能知道這個景區，那它就是最好的IP了。

夜遊項目要獲得可持續發展力，更要注重夜遊產品的不斷推陳出新，根據市場熱點制造新話題，利用新科技技術增設新夜遊項目，根據市場新理念開發夜遊新產品，通過新媒體渠道進行傳播等，才能形成獨特市場競爭力，葆有可持續發展生命力。不斷探索和專研如何塑造夜遊IP，形成引爆點，並活化IP，做有效運營，讓IP持續爆發、生成、演化、不斷裂變價值。

做透文化夜遊IP就是做好夜遊內容，好內容不缺遊客體驗。夜遊項目始終應以市場需求為導向，以“打造核心吸引力”為目的，綜合多種旅遊產品形式，形成多元化的夜遊體系。夜遊經濟涉及面廣，就單一夜遊項目而言，其投資決策、規劃建設、運營管理是一個系統化工程，每個環節都有統籌考慮。

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