廣州大麥攜手阿裏媽媽開展區域增長計劃會議：為下半年爆發蓄能

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根據國家統計局報告顯示，中國的網絡交易市場規模在過去的五年中以27%的年複合增長率高速增長，這個數字遠超同期的社會零售交易總額的8.1%的速度，消費者進一步依仗線上消費，電商的複合增長率仍然在不斷的提高。

7月22日，由阿裏媽媽、萬堂書院主辦、廣州大麥&數麥承辦的“阿裏媽媽區域增長聯盟計劃”線下沙龍會議在廣州開展，會議特邀阿裏媽媽專項類目區域負責人小二、業內品牌商家以及廣州大麥&數麥的營運、推廣專家共聚現場，再次對外發布商家關心的618後的市場複盤，與下半年市場變化的新洞察、思考和應對策略。

作為阿裏多年戰略合作夥伴與一站式全域運營服務商，廣州大麥&數麥在此次會議，以獨具的大數據賦能和消費者洞察優勢，剖析了《2021市場下半年趨勢》 《直播流量新玩法》《大數據驅動變現》三大板塊，為品牌制定下半年本地化策略，以精細化運營、合適的渠道、精准的貨品策略、內容爆發策略、全域動態資源分配能力以及實戰案例分享，幫助商家在紅藍海市場中尋找新的發力點，共贏下半年大促。

2021電商行業呈現三大特征

2003年淘寶誕生，至今17年，2019年每天約開設40000家店，去年新增超過15萬家新百萬級商家，整體電商用戶正在邁向10個億，流量紅利期不再，電商企業如何實現增長是個大命題。

電商直播成為平台標配

如果說2019年之前電商直播是“選配”，2020年已經是“標配”，從明星直播到KOL直播到店鋪素人日常化直播，毫無疑問2021年已經是趨勢不可逆，直播電商延續高景氣態勢。

電商媒體化，媒體電商化

我們從淘寶身上可以看到直播、短視頻、文章等一系列的富媒體形態，與此同時，短視頻媒體平台例如抖音、快手等電商化，抖音小店、快手小店風潮正起。

競爭陷入白熱化，精細化運營突圍

由於線上產品價格的透明度，電商平台的賣家常常陷入價格戰，新加入的平台品牌商家越來越難以成長起來，ROI的投入產出比相對較低，此時電商的精細化運營顯得尤為重要。

消費新物種從萌芽到飛躍成長

新消費的快速崛起離不開：在紅藍海市場中尋找新的發力點，以開辟“新領域”、利用新的營銷手段塑造傳遞品牌力和品牌故事，孵化孕育“新品牌”、充分挖掘人群需求，精准定位潛力“新人群”。

新銳品牌後浪洶湧，加速破圈

618以雲鯨、王小鹵為代表的459個品牌登頂天貓細分類目榜首，品牌數量同比上漲94.34%，與此同時天貓TMIC新品創新中心在本次大促中成功賦能大量新品牌以C2M模式共創大量新品，助力品牌縮短新品開發周期，提升開發成功率。供應鏈的成熟、大平台的助力、營銷渠道的多元，驅動消費新物種從萌芽到飛躍成長。

國潮好貨全面開花，上升正當時

根據銷售趨勢數據發現，迷你智能電器成新寵，“短保健康”零食創新潮，“代餐”產品迎來利好，本土品牌站上潮頭，網紅品牌持續拓深。國際形勢變化、消費結構變遷、技術水平迭代、產業鏈條升級等多重因素影響下，也為國貨消費品牌迎來發展新機。