歡樂指數7月報告：旅遊景區市場恢複明顯，本地遊及周邊遊成主流

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中國旅遊景區歡樂指數（THI）研究，作為國內首創基於旅遊大數據的遊客綜合體驗評價體系，於2020年正式啟動，由中國旅遊景區協會和華僑城創新研究院聯合發布，以大數據挖掘為技術支撐，持續通過月報、年報和專報等形式，跟蹤、監測、分析國內旅遊景區運行情況和服務品質，向社會各界提供高品質的系列研究成果。目前，華僑城創新研究院已與騰訊雲簽署戰略合作協議，不斷強化中國旅遊景區歡樂指數THI研究。2021年7月報告新鮮出爐。

本次報告發布指數包括“2021中國旅遊景區歡樂指數(THI)7月排名TOP100”和中國旅遊景區自然景觀類、人文景觀類、博物館類、鄉村田園類、現代娛樂類等分類歡樂指數（THI）月度排名前20名。其中，華僑城集團旗下武漢歡樂谷、成都歡樂谷、重慶歡樂谷、上海歡樂谷進入榜單前20位。

▲2021年7月中國旅遊景區歡樂指數（THI）

排名TOP100

景區高質量發展效果顯著

旅遊景區是旅遊業發展的核心載體，堪稱中國旅遊業的“中流砥柱”，經過高速發展後成果顯著。從景區數量發展來看，A級旅遊景區數量繼續穩步提升。據7月初文旅部發布的《2020年文化和旅遊發展統計公報》數據顯示，2020年末，全國共有A級旅遊景區13332個，比上年末增加930個。其中，5A級旅遊景區302個，增加22個；4A級旅遊景區4030個，增加310個；3A級旅遊景區6931個，增加733個。3A級以上景區數量表現出正增長，而1A和2A景區數量較去年減少了135個，從側面也反映出景區建設和評級向高質量標准靠攏，滿足高品質旅遊體驗的需求，旅遊高質量發展是大勢所趨。

上半年旅遊景區市場穩步回升

根據7月29日文旅部財務司發布的2021年上半年國內旅遊數據情況顯示，2021年上半年，國內旅遊總人次18.71億，比上年同期增長100.8％（恢複到2019年同期的60.9％），國內旅遊收入（旅遊總消費）1.63萬億元，比上年同期增長157.9％（恢複到2019年同期的58.6％）。

▲TOP100歡樂指數均值趨勢圖

根據中國旅遊景區歡樂指數TOP100均值數據顯示，上半年中國旅遊景區歡樂指數比上年同期增長181.9％，遊客景區出遊的體驗感近成倍上漲，出遊意願高漲。2021年1月至6月歡樂指數TOP100均值呈現穩步上漲的趨勢，其中2、4、5月份歡樂指數超過了2019年的同期水平。

7月份旅遊景區市場恢複明顯

在上半年旅遊市場持續快速恢複、暑期上半場開始的雙重利好下，2021年上半年指數水平整體呈上升趨勢。在6月指數稍有回落後，7月份的歡樂指數迎來反彈上升態勢，7月歡樂指數TOP100均值為53.08，環比增長42%，比2020年同期水平增長了28.02%（恢複到2019年同期的85.1％）。

度假遊和親子遊是暑期出遊主旋律，各景區推出暑期特色活動，7月份中國旅遊景區歡樂指數（THI）榜單前三名分別為上海迪士尼度假區、麗江古城景區、成都大熊貓繁育研究基地，前兩名繼續蟬聯，成都大熊貓繁育研究基地躍居第三。

現代娛樂類旅遊景區受熱捧

7月份大中小學生開始放暑假，暑期旅遊爭奪戰正式拉開序幕，主題公園、水上樂園等迎來旺季，景區也為遊客帶來優質體驗服務，歡樂指數回升明顯。

▲2021年7月歡樂指數TOP100旅遊景區

類型占比分布

從旅遊景區歡樂指數TOP100榜單數據顯示，不同類型景區數量占比變化明顯，主要表現為TOP100榜單中現代娛樂類景區數量占比及增量均最大，也是唯一景區數量有新增的景區類型，較上月新增13家景區，新增景區以主題公園和水上樂園類型為主。

從各類型景區歡樂指數TOP20均值的月度變化來看，自4月份以來，7月現代娛樂類旅遊景區歡樂指數TOP20均值再次趕超人文景觀類景區，而且7月該類型旅遊景區歡樂指數的環比增量最大，其他各類型景區歡樂指數同樣也有不同程度的增長。

從歡樂指數數據上反映出了暑期遊客出遊目的地選擇的特點，親水活動和文化造節助推市場火熱，同時也反映出高度市場化、高投入的主題公園景區為廣大遊客帶來了更高質量的旅遊體驗。

四川、山東旅遊景區

熱度躍居全國前列

7月伊始全國疫情得到緩解，暑期旅遊需求得到釋放，四川旅遊景區熱度躍居第一，主要集中在成都地區，上海旅遊熱度依舊位居城市熱度榜首，上海、成都、北京、重慶、武漢、麗江、南寧、泰安、西安和濟南位列7月份中國旅遊景區熱門城市TOP10。

▲2021年7月中國旅遊景區熱門城市排名

從部分省市數據看，四川旅遊資源豐富，旅遊歡樂指數環比增長164.3%，進入歡樂指數TOP100的景區數量達12個，5大景區類型均有上榜景區，熱門景區城市主要集中在成都地區；山東旅遊景區同樣表現不俗，以歡樂指數187.9的環比增長率躍居省份排名第二，進入歡樂指數TOP的景區數量達9個，較6月份入圍新增加了5個，以現代娛樂類和自然景觀類景區為主，旅遊目的地主要表現為泰安和濟南市。

▲2021年7月中國旅遊景區熱門省份排名

本地遊及周邊遊成主流發展趨勢

以南京-張家界為傳播軸的新一波疫情對暑期跨省遊和景區運營造成小規模影響。截止7月底的不完全統計看，包括江蘇、安徽、四川、遼寧、廣東、湖南、北京在內的全國近30個省市發布“非必要不出省、不離市”旅遊通知，多個景區紛紛采取關閉、暫停營業或限流措施，部分景區活動宣布延期或取消。旅遊活動半徑的縮小，對本地遊和周邊遊是個機會，景區可相應做好安全防疫和針對本地和周邊遊客群的運營安排，“短線強，長線弱”的主流發展趨勢仍將繼續。

TOP100分析

景區分類小結

自然景觀類景區：

遊客出行意願增強，出行半徑增大

7月自然景觀類景區TOP20歡樂指數均值較上月上升18%。張掖七彩丹霞景區、青島海濱風景區、長春國信南山溫泉、茂名中國第一灘景區、日照海濱國家森林公園、張家界天門山國家森林公園、阿壩藏族羌族九寨溝旅遊景區成為榜單新秀，焦作雲台山風景名勝區重回榜單。自然景觀類景區TOP20排行榜中，遊客喜歡的景區依舊依次為山嶽型、海洋型、湖泊型，其中山嶽型景區上榜8個，海洋型景區上榜數量增至4個；出行目的地依舊集中在華東、華南片區。

7月自然景觀類景區表現呈現如下特點：

第一，泰安泰山風景名勝區蟬聯榜單第一，並與第二名拉開較大差距。可見泰山的系統化、細節化、人性化運營管理取得成效並持續獲得市場認可，另外，其在推廣方面注重對景區景觀、傑出事跡、最新活動、所獲榮譽等多內容推廣，並建立了高效、體系化的媒體矩陣，進一步打開局面，提升了市場影響力。

第二，得益於暑假來臨等因素，遊客出行意願變強，可出行時間變長，出行半徑擴大，西部景區表現搶眼，上榜數量與排名、分數都有所上升；親子遊的比例也在持續上升。

第三，濱水“清涼”型景區受歡迎度繼續上升，表現為海洋型、湖泊型、溫泉型、河川型景區的上榜數量上升，遊客出行區域由城市內部與城市周邊拓展至遠郊。

▲2021年7月中國自然景觀類旅遊景區

歡樂指數（THI）排名

人文景觀類景區：

“文化+紅色”成打卡熱選

在七月份旅遊景區歡樂指數TOP100的榜單中，人文景觀類占據了35名。其中，雲南省的麗江古城以高達171.54的歡樂指數連續兩期蟬聯人文景觀類的榜單第一，位於總榜的第二名。本期人文景觀類TOP20的歡樂指數均值為74.45，相比去年同期增長了約87.63%。7月新上榜的景區有4個，分別是北京頤和園、西安城牆、秦皇島山海關區老龍頭以及成都都江堰。

本期歡樂指數升高的原因得益於暑假的到來，隨著各地的大中小學逐漸開始了假期，學生成為7月份出遊的“主力軍”，諸如八達嶺、黃鶴樓、明孝陵、龍門石窟等具有深厚歷史底蘊的名勝古跡是其外出遊玩時必不可少的選項。考慮到七月份炎熱的天氣，選擇出遊地點時遊客會優先考慮氣候涼爽的景區，在7月，海拔較高的麗江古城、貴陽黔靈山公園以及清涼避暑的園林景觀——上海豫園、濟南趵突泉歡樂指數相比上期均有漲幅。

“文化遺產+紅色旅遊”成為7月遊客出遊的熱選。麗江古城作為目前我國以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的兩座古縣城之一，擁有著“高原姑蘇”和“東方威尼斯”的美譽，其獨特的生態環境吸引著全國各地的遊客慕名而來。為慶祝中國共產党成立100周年以及中國工農紅軍長征勝利85周年，大型紅色題材史詩型組歌《紅軍長征過麗江》於7月底在麗江古城唱響，麗江作為革命老區和全國100個紅色旅遊景區之一，紅色革命文化是該古城吸引外地遊客的特色名片。

▲2021年7月中國人文景觀類旅遊景區

歡樂指數（THI）排名

博物館類景區：

市場回暖，黑馬頻出

7月份博物館類景區TOP20排行榜中，西安秦始皇陵博物院以106.21的歡樂指數首次位列博物館類景區榜首，居於總榜單的第10名。7月份博物館旅遊市場逐漸回暖，博物館類TOP20的歡樂指數均值相比上個月上升了約34%。7月的榜單構成總體變化較大，但歷史類博物館仍然在各類博物館中占據優勢，新上榜的博物館共有5個，分別是西安博物院、南寧民族博物館、廈門科技館、武漢博物館以及大慶博物院。熱門區域和前兩個月一致，主要集中在華北、華東、西南片區，熱門城市是北京、西安、成都和上海。

7月博物館類景區市場呈現如下特點：

第一，市場出現多個黑馬，西安秦始皇陵博物院首次榮登榜首。一方面由於榜單“老狀元”北京故宮博物院為配合七月周邊地區活動需要采取了必要的閉館措施，以及隨後的全市疫情管控影響，使得長居榜眼的西安秦始皇陵博物院有了反超機會。另一方面受益於暑運高峰到來，遊客出行半徑擴大，尤其今年暑期國內出行遊客量遠超去年同期，研學、主題親子遊成為暑期出遊大趨勢，科技館和歷史博物院作為寓教於樂的重要旅遊場地，水漲船高有了更多曝光機會。

第二，國家對博物館發展的重視程度與日俱增，政策傾斜力度不斷加強。7月23日全國博物館改革發展工作於山東濟南正式召開，會議貫徹落實《關於推進博物館改革發展的指導意見》，研究部署了“十四五”博物館事業高質量發展任務。

第三，各大博物館積極與企業合作，重視創新發展，不斷推陳出新。成都金沙遺址博物館與成都航空於7月正式簽署了合作協議，並合作開發各類文創產品。

▲2021年7月中國博物館類旅遊景區

歡樂指數（THI）排名

鄉村田園類景區：

夏日元素助力指數回升

暑期旅遊旺季來臨，7月鄉村田園類景區歡樂指數較上月有較大幅度的回升。7月該類型TOP20景區THI均值為5.39，環比增長287.8%。7月該類型下農業景觀型景區最受遊客歡迎，共有12個景區進入TOP20榜單，村落型和生產地型則各有4個景區上榜，人們對鄉村旅遊的消費需求逐漸向“鄉村環境+城市設施”方向轉變，人造農業景觀比起傳統村落更具有園區規劃和配套設施方面的優勢。

夏日炎炎擋不住人們的出遊熱情，以自然風景觀光和文化體驗為主的夏日特色鄉村旅遊產品廣受好評。

其一，部分景區通過開發應季農業產品和農業景觀，打造特色化夏季鄉村旅遊品牌。南方地區的賞花之旅早已落下帷幕，但在海拔近3000米的海北門源百裏油菜花海景區，每年7月才是油菜花盛開的季節，綿延近百裏的油菜花田在高原的藍天和雪山的映襯下，展現出豪邁的大西北氣概。

其二，部分景區為文化活動注入現代化夏日元素，以休閑體驗性活動為賣點吸引廣大遊客。每天下午，武漢木蘭花鄉景區內都會由少數民族演員表演一場洋溢著民族風情的“潑水節祈福儀式”，遊客可以拿起水槍，來一場酣暢淋漓的潑水大戰。夜場的“花漾奇妙夜”近期也升級上新，巨型煙花秀、噴泉秀以及無限自取的燒烤自助共同構造了夏夜的美好回憶。在遊客評論中，“潑水節”“燒烤”“音樂噴泉”“煙花”都是該景區7月大量新增的關鍵詞。特色化、精品化的夏日旅遊產品為鄉村型景區帶來全新活力。

▲2021年7月中國鄉村田園類旅遊景區

歡樂指數（THI）排名

現代娛樂類景區：

文化造節助推暑期市場

親水景區受偏愛

7月現代娛樂類景區TOP20歡樂指數均值為79.19，較上月環比增長約97.7%，該類型下41家景區進入TOP100榜單，較上月增加13家，上海迪士尼度假區更是以歡樂指數184.09斬獲總榜第一。隨著暑假的到來，青少年遊客的旅遊需求在7月得到了全面的釋放，主題公園類景區迎來市場黃金期。

從地域分布上看，華東地區和西南地區是7月最受遊客歡迎的現代娛樂類旅遊目的地，上海市是該類型下最熱門的旅遊城市，共有4個景區進入TOP20榜單，上海不僅擁有豐富的現代娛樂屬性旅遊資源，現代化都市的遊客感知形象也在一定程度上影響了遊客對於景區類型的選擇。

7月華僑城集團旗下歡樂谷全系開啟震撼人心的電音狂歡季，魔幻的舞台、頂尖的DJ、酷炫的特效為遊客帶來夏日音樂盛宴。武漢、成都、重慶、上海、北京、天津、深圳7地歡樂谷登上TOP20榜單。以文化為核，歡樂谷探索形成了“文化造節”模式，電音節作為城市級的火爆話題，成為歡樂谷系主題公園內容體系創新、激發夜間經濟活力的重要突破口之一。

夏日的高溫喚起了人們對清涼的渴望，7月親水景區熱度顯著上升，水上樂園型和動物/海洋型景區受到遊客的偏愛。與上月相比，7月TOP20榜單變化較大，新增2個水上樂園型景區——杭州浪浪浪水公園、南昌華僑城瑪雅樂園和4個動物/海洋型景區——武漢海昌極地海洋世界、日照海洋公園、成都海昌極地海洋公園、青島極地海洋世界。

在水上樂園型景區的遊客評論中，出現頻率最高的關鍵詞為“項目”“服務”“夜場”“沖浪”，體現出遊客對景區項目設施和可玩性最為關注。在動物/海洋型景區的遊客評論中，“小孩”“表演”“動物”為遊客最關注的方面，表現出親子為該類景區主要的消費群體。

▲2021年7月中國現代娛樂類旅遊景區

歡樂指數（THI）排名