雲報傳媒集團將重構雲南現代旅遊新商品供銷體系助力打造旅遊文化萬億級產業

文旅頭條

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雲南現代旅遊新商品購物體系的重構是2017年全省推動“旅遊市場整治”之後一大重要課題，也是文旅產業疫後振興、提質增量、轉型升級，文旅界較為關注的熱點話題。在“創意雲南2021文化產業博覽會”舉辦之際，雲報傳媒集團公司組織重構雲南現代旅遊新商品供銷體系座談會，首次對外推薦了生態體系重構的系統工程。

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創新驅動文旅融合 重構雲南旅遊商品新生態

（雲南報業傳媒（集團）有限責任公司党委書記、董事長 孫炯）

座談會上，雲南報業傳媒（集團）有限責任公司党委書記、董事長孫炯就“十四五”期間，雲報傳媒集團如何踐行省委、省政府推行的“30天無理由退貨”，重構雲南現代旅遊新商品供銷體系，優化吃、住、行、遊、購、娛產品配套要素，完善雲南旅遊紅黑榜制度和標准化體系建設，推進涉旅商品誠信評價全覆蓋，實現雲南優質文創產品向現代旅遊商品的過渡；如何通過雲報傳媒集團融媒體生態系統的發力，創新驅動文旅融合，實現“新聞+政務服務商務”的融媒體旅遊市場正向引導機制，完善數字科技體系對“不合理低價遊”的輿論監督和輿情防控；充分發揮“現代融媒體新生態體系”的傳播力、引導力、影響力和公信力的作用，融媒體賦能“騰籠換鳥”系統工程，徹底改變劣幣驅逐良幣的現狀等方面，進行了系統闡釋。

針對如何壯大雲南以“金木土石布”為代表的特色文化產業發展痛點，孫炯表示，將發揮雲報傳媒集團公司作為“雲南文旅產業投融資平台”的功能作用，在已成立的雲南文化產業發展基金的基礎上，加深與省內外金融機構的合作，40億規模的“雲南文化產業基金”年內將實現首期10億，通過產業基金導入，引進成熟商業體系，實現社會資本和人才的有效參與，補齊雲南發展特色文化產業資金不足，導致規上企業不多的現狀。

（年產值為34億的建水紫陶，現己成為雲南特色文化產業“土”的代表）

整合要素資源 打造雲南現代旅遊商品全產業鏈

孫炯表示，要全產業鏈打造雲南現代旅遊新商品供銷體系，是省屬國有文化重點骨幹企業的職責、職能。必須堅持社會效益與經濟效益相統一的原則，努力實現“雲南文化產品”的內容創新和設計創新。通過大型國有文化企業引領，發揮財政資金的引導作用，積極吸引社會資本進入，不斷激發全省傳統文化資源的創造性轉化和創新性發展，圍繞創意、生產、分配、流通、消費等環節，合力推進雲南現代旅遊商品的供應端和銷售端的全新重構。

（雲南報業傳媒（集團）有限責任公司党委委員、副總經理 李陽喜）

雲報傳媒集團公司党委委員、副總經理李陽喜表示，集團將充分發揮占地11畝、建築面積4萬平方米、25層高的昆明新聞路337號“雲南日報老大樓”文旅創意產業園區總部經濟的帶動作用，打造集“金木土石布”為核心的雲南特色文化產業集群，突出雲報傳媒集團公司的整合聚集能力和孵化功能，推動“金木土石布”為代表的旅遊商品產業資源要素聚集發展。同時，依托我省豐富的高原特色現代農業資源，在省農業農村廳和省商務廳的支持和指導下，攜手雲南省供銷社，進一步提升完善新聞路“雲品出滇 選品中心”的供應鏈管理功能和服務作用，建設集生產銷售於一體的綠色食品產業為代表的“雲南現代旅遊商品伴手禮”供銷平台。

（“布” 以內容創新 強化設計的雲南少數民族服飾與刺繡）

通過資本介入激勵市場主體，整合全省16州市1000餘家有相當成長性的文化企業。通過國有文化企業與金融機構的合作，實現金融、人才等要素聚集，通過內容創新和設計創新，實現文化創意產品向現代旅遊商品升級，在全省現有731家規模以上文化企業的基礎上，打造一批創意創新型的規模以上文化企業；通過重組雲南現代旅遊購物行業組織，建立“雲南現代旅遊商品品牌認證和發布機制”，推動知識產權保護和品牌化名企打造；通過構建旅遊商品線上線下營銷體系，全方位拓展銷售渠道，網上銷售、線下體驗，引入現代零售業購物模式，讓一大批質優價好的特色文化產品進入旅遊商品市場，形成良幣驅逐劣幣的全新格局；通過與英國諾森比亞大學、中央美院等國內外知名藝術院校合作，讓一大批年輕的創業者在設計領域得到系統的培育，為雲南旅遊商品的內容創新培養人才，築牢產業發展根基；通過內容創新、產品創新和品牌設計，不斷研發出真正代表雲南特色文化產業 “金、木、土、石、布” 和“雲花、雲咖、雲茶、雲果、雲藥”等高原綠色雲品的現代旅遊新商品。

（“金” 創意賦能後的大理鶴慶銀器“李小白”現已成為最受入滇遊客喜愛的現代旅遊商品）

在座談會結束時，孫炯表示，“十四五”開新局，雲報傳媒集團公司將肩負起省屬重點大型國有文化企業的責任與擔當，緊緊圍繞省委、省政府“3+5現代產業體系”的戰略部署，創新驅動文旅產業深度融合，履行好雲南文旅要素整合平台和投融資核心平台的新職責新使命，重構現代旅遊新商品購物體系是雲南推動旅遊革命，建立誠信商業體系的核心。雲南現代旅遊新商品購物生態體系的重構，必將成為新時代中國旅遊業轉型升級的重大探索，具有革命和創新意義。

（創意賦能後的綠色雲品象邦咖啡）

站在新的歷史起點，展望新時代，奮進新征程，滿足遊客日益增長的對美好旅程的向往，就是我們為之奮鬥的目標。雲報傳媒集團誠摯邀請全省16州市党委政府、文旅局、行業協會、文旅要素企業共同參與雲南現代旅遊商品供銷體系建設，共同助力文旅產業疫後振興、提質增量、轉型升級，共創新模式，共建新體系，共享新成果。

參會企業積極響應 生態重構已成共識

座談會上，各大協會和文旅企業負責人紛紛表示將積極參與到雲南重構現代旅遊新商品供銷體系中，並從不同角度進行交流分享。

（雲南雲品出滇供應鏈管理有限公司總經理 童俊）

七彩雲南·百縣千品組委會、雲南雲品出滇供應鏈管理有限公司、雲紡集團文化傳播有限公司負責人分別以“榜樣力量 為雲南文旅打樣”為題分享了在各自領域中重構雲南現代旅遊新商品供銷體系的必要性和重要性。他們表示，將攜手雲南就愛去旅遊文化傳媒有限公司，在緊緊圍繞省委省政府打造世界一流“綠色食品牌”重大決策部署和重構雲南現代旅遊新商品供銷體系下，將以綠色為引領，創新合作模式，聚焦糧食、茶葉、花卉等十大重點產業做大做優，共同構建雲南綠色食品、高原特色農產品營銷推廣新生態和行之有效的服務體系。

（雲南報業文化投資發展有限公司 總經理 許悅）

雲南報業文化投資發展有限公司負責人以“品牌助推文旅產業高質量發展 建設區域品牌促進中心”為題進行分享，對雲南文化企業抱團發展、彰顯品牌價值、解決融資難等提出了具體思路，引發現場參會企業的共鳴。

省委宣傳部、省商務廳、省招商局等部門負責人表示，雲報傳媒集團公司作為全省大型骨幹國有文化企業，積極發揮推動全省文旅融合發展的主職主責，結合雲南文化旅遊業發展的實際，重構雲南現代旅遊商品新供銷體系，省級有關部門將全力以赴支持和配合。

（以楚雄、大理民族服裝、刺繡、紮染為代表的“布”市場規模近20億）

“今天，參加雲報傳媒集團公司主辦的座談會，雲報集團給出了如何壯大以‘金木土石布’為特色的文產小微企業的解決方案，非常感動。我們希望能盡快融入該體系，加入其中，通過創意賦能進一步提升產品價值；融媒體賦能，進一步擴大市場銷售規模，從而真正地在旅遊市場中站穩腳跟。”紅河恒諾科技有限公司負責人在會後接受采訪時表示。

（以瑞麗、騰沖珠寶玉石為代表的“石”市場規模超100億）

雲南省民營企業家協會滇果產業發展委員會負責人表示，本次座談會開得非常及時而且接地氣，在重構“雲南現代旅遊商品新供銷體系”中，雲花、雲果產業產地配套服務和資源整合是關鍵。

雲南茶馬古道研究會負責人認為“融媒體+文旅產業”首先就是一種創新，讓媒體作為第一生產力助推鄉村振興，讓雲品走出去將對產業的發展提供新動能，希望雲報傳媒集團公司能講好雲南品牌的故事，讓雲品能走得更遠。

（以大理劍川木雕，德宏、西雙版納兩州市的紅木家具為代表的“木”市場規模約30億）

雲南文化產業發展基金合作方——深圳“前潤母基金”董事長向陽一行，雲南報業傳媒（集團）有限責任公司首席經濟學家葛羿博士，雲南省委宣傳部、昆明市委宣傳部、昆明市新聞出版（版權局）、昆明市官渡區委宣傳部和“全省文化企業30強企業”負責人、有關行業協會、金融機構負責人近140人出席座談會。

文旅頭條融媒體記者 段義松 張敏 羅霞 文

鄧 斌 張永強 楊雷 圖

陳軼夫 視頻

責編 劉榕杉

審核 邱忠文