旅遊研究院武漢分院院長胡靜：尋找民間大使 講好湖北故事

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什麼是世界級旅遊目的地？是不是世界級，誰說了算？2021中國文化和旅遊高峰論壇“湖北打造世界級旅遊目的地實踐路徑”分論壇上，中國旅遊研究院武漢分院院長胡靜認為，“當然是遊客說了算，口碑第一！”

胡靜首先展示了一張數據表：近10年湖北入境的國際旅遊人次增長248%，收入增長353%，均高於全國平均水平。分析顯示，入境遊客多來自日本、韓國。調查又顯示，日韓遊客青睞湖北的主要原因是三國文化。“因為三國文化寄托了大眾最樸實的價值追求和道德思想。”因此，胡靜的主旨演講主題就是《理解和認同：湖北世界級旅遊目的地營銷路徑探尋》。

“疫情後，湖北成為世界關注的焦點。如何把焦點變成亮點，如何讓國際社會從記住你到認同你、喜歡你，我覺得應該選擇合適的營銷渠道，用國際上能夠理解的方式講述湖北故事。”

胡靜以李子柒為案例分析，她在海外造成的現象級關注主要緣於她抓住了情感的共同點，即人類對原始簡單元素的最基本需求，觸動了其他文化的心靈，產生共鳴。她沒有直白地誇自己國家和文化好，但展示的就是中華傳統文化的人文精神，這也是中華文化和世界文明對話的一個重要價值觀。“所以，我們的傳播一定要尋找最大公約數，內容一定要具有共享性。”

第二個案例，胡靜舉的是“火出圈”的河南衛視綜藝節目。用新古典方式在海外傳播自己的品牌定位，它啟示我們：既要“守圈”，更要“破壁”。要善於借鑒，吸收，創新。

胡靜認為，海外營銷要創新、轉型，充分研究海外不同受眾的習慣和特點，優化故事，幫助跨文化的傾聽者去選擇，增進認同感。從渠道選擇來看，要“造船出海”“出海借船”，最後形成“生態出海”的模式，實現全球化與本土化的相互融合。她還提出一個具體建議：廣泛尋找民間大使，來講好湖北故事。這個大使要具有跨文化背景和國際視野，熱愛中國，了解湖北，也了解海外民意，他（她）有思想，會用故事去表達，同時掌握現代信息技術。

（湖北日報全媒記者 方琳）

來源：湖北日報