奢侈品牌也玩元宇宙，LV、Gucci、Zara紛紛入局，引領新時尚

今年以來，元宇宙一詞成為科技領域的一股颶風，席卷了全球多個行業，除了科技巨頭，奢侈品牌們也積極參與元宇宙的建設，品牌方迅速捕捉到新趨勢，將此概念運用到營銷中，給消費者帶來更多全新的體驗。

Roblox作為元宇宙概念的引領者，自上市以來一直備受追捧，五分之一的Roblox平台遊戲玩家會每天更換虛擬形象。

Gucci古馳、Givenchy紀梵希和時尚品牌Stella McCartney等都在Roblox上面做營銷。

其中古馳在今年8月於Roblox平台推出的虛擬版本Dionysus包袋售價為35萬虛擬幣，成交價折算後為4115美元。

LV（路易威登）在元宇宙領域的營銷則更為有趣，在慶祝LV創始人路易·威登的200歲生日時，通過一款冒險的NFT遊戲向其創始人致敬。

這款名為Louis the Game的手機遊戲中，玩家將扮演主角Vivienne穿越六個不同的世界，並在遊戲中收集200根蠟燭來紀念 Louis Vuitton 的生日。

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每次收集蠟燭，都會隨機點亮一張LV明信片，而當中有極小概率會遇到黃金明信片。抽中黃金明信片的玩家會獲得抽獎資格，自動跳轉到一個LV網站，而獎品是LV限定的30份的NFT數字藝術品。

今年12月，Adidas宣布與Yuga Labs合作推出全新的“走入元宇宙”系列非同質化代幣（NFT），同時加入了區塊鏈遊戲平台The Sandbox元宇宙行列。發售後數小時內就賣出了將近3萬個，銷售總額約為2200萬美元。

Adidas表示：

今天我們躍進元宇宙裏，如今是時候進入一個沒有極限的世界了。

巴黎世家（Balenciaga）在BoF的VOICES活動上證實了已安排資源在元宇宙相關產業的開發，並宣布將成立一個獨立團隊，專門致力於元宇宙這個尚未開發的數字領域中的經濟機會。

巴黎世家還在遊戲中開設了一家虛擬零售店

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，這些服飾同時也作為巴黎世家的全新商品實體發售，用戶可以和自己遊戲中的虛擬形象穿著同款。

12月7日，

Zara推出其首個為人類和化身設計的服飾系列。

這些實體和虛擬模型可以在全球任何地方的該品牌連鎖店中購買。聯合發布的AZ系列有望成為元宇宙行業中最受關注的產品之一。

摩根士丹利報告指出，“奢侈品牌正在尋求與大量的遊戲和元宇宙平台合作。”奢侈品與社交遊戲的合作能夠帶來更多收入和觸達範圍，引起更廣的光環效應。