薇婭崩盤，直播帶貨要黃！抖音已經提前轉型

文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者）

在薇婭崩塌前夜，直播帶貨上撈了一桶金的抖音，已經在轉型。

12月16日，抖音獨立電商APP“抖音盒子”正式上線。

在“逛街”欄目下，目前包括時尚潮服、美妝爆品、二手高奢等品類。

在“推薦”欄目下，抖音盒子根據算法機制向用戶推薦短視頻或正在直播的博主。

隨著抖音盒子上線，意味著抖音進入獨立電商時代。

按照官方說法，抖音盒子主打時尚潮品，是抖音的一個場景探索，後續會通過抖音以及今日頭條等字節系App為其引入流量。

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據媒體報道，實際上關於抖音電商App的立項，早在今年春節期間就已開始，在8月份抖音一次內部業務分享會上，是否要推出抖音電商獨立APP成為議題之一。

有抖音電商員工擔心，抖音APP站內如果電商元素太多，可能會影響抖音的內容生態。

今年10月，抖音陸續進行“抖音盒子”的相關軟著和商標申請，同時也邀請達人入駐測試，首批入駐者將獲得流量支持。

抖音如此做，到底想要實現什麼？

對此，《中國經營報》記者李靜、《IT時報》記者潘少穎分別和書樂進行了一番交流，貧道以為：

去淘寶化，是初衷；讓短視頻帶貨有生命力，是夢想。

抖音一直在拓展自己電商的場景，並根據自己用戶屬性，選擇潮流電商作為切入口。

其看似和得物相似，同時走小紅書種草的路數，但實際還是用短視頻或直播來帶貨，而且關鍵可能將是打開短視頻的帶貨能力，做垂直細分的潮流創造者。

它實際上是一種試錯，也是跳出傳統電商的泛大眾商品來做垂直細分，因此抖音體系內的電商之間並無沖突。

字節跳動最新一次組織架構調整之後，抖音版塊包括了抖音、今日頭條、西瓜視頻、百科、搜索等業務。

這些業務，未來也都會和抖音盒子形成聯動。

字節組織架構的調整其實是想通過搜索來達成字節各內容平台之間的流量打通、壁壘消除、閉環形成（用戶本就通用，但較少跨平台聯動）。

換言之抖音盒子雖然獨立，同樣可以在多個字節內容平台中通過搜索、百科或其他呈現形式達成跳轉、導流、導購。

當然，這依然還只是一種計劃，並沒真正達成完美流轉。

事實上，從字節跳動探索電商業務的發展來看，早在2014年，字節跳動就在今日頭條上線了電商導購產品今日特賣，之後在電商版塊一直有持續的動作，但大部分做的不好。

一直到抖音通過直播帶貨，字節跳動的電商業務才算真正有了起色。

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不得不說，抖音確實有潛質和潛力。

畢竟，每一個流量平台都想做電商，不止是字節。

其能成功，在於其內容平台本身就有種草能力，無論是圖文還是視頻。

反之，同樣的用戶，在百度上目的性是搜索並跳轉到目標站點，並非購物。

在騰訊產品上或社交或遊戲，也並無購物的潛意識。

這種流量流入的目的性，很容易造成平台在某一個業務拓展上的難題，就如阿裏做社交和遊戲也一直沒有起色一般。

有了起色的抖音，謀求更大。

抖音盒子的本質，就是讓抖音上的帶貨逐步能脫離淘寶體系，自成一派，最終成為一個新銳的電商平台。

但這條路才開始起航，且帶貨本身的銷量光環也在消散中。

因此短期內對現有電商體系不會帶來實際沖擊，只能看作是一種例行試錯。

基本上當下的電子商務都是存量市場，用戶數量達到天花板，用戶的購買能力也接近觸頂。

因此所謂抖音盒子用潮牌來做出個增量市場，其實本就是妄念。