面對新零售沖擊，老字號企業如何破局？

中國電商代運營行業領軍企業，為諸多世界500強和國內外知名品牌提供個性化服務支持和電商解決方案；

老字號企業有經典商品、優質服務，但在面對新零售的沖擊時應對辦法有限。

近期

在靜安區商務委的組織下，中國電商代運營行業領軍企業——上海寶尊電子商務有限公司（以下簡稱“寶尊電商”）和區內10家老字號企業就提升老字號企業線上運營能力、發現雙方運營的契合點、拓展品牌升級轉型發展新思路等展開了積極的探討和座談。目前，雷允上西區和阿咪食品兩家老字號企業已經與寶尊電商達成初步的合作意向。

專業服務賦能品牌運營

2007年成立於靜安區的寶尊電商，經過10餘年的發展，積澱了豐富的品牌客戶資源和優秀的市場口碑，先後為耐克、Gucci、比亞迪等近300個國內外品牌提供“全渠道、全鏈路、一站式”的電商解決方案。

剛剛過去的“雙11”，僅11月1日00:00至11月11日23:59，寶尊電商攜手品牌電商共實現全網GMV191.8億元，再次刷新紀錄。

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這個創紀錄業績的背後，是寶尊電商全鏈路運營、全域數字營銷、全渠道物流等的強力支撐。

據介紹

寶尊電商為品牌提供的專業解決方案中涵蓋了線上店鋪運營、數字營銷、IT解決方案、倉儲配送、客戶服務等從前端到後端全鏈路、一站式的服務內容。覆蓋了品牌官方商城、天貓、京東、拼多多、微信小程序、抖音、快手、線下智能門店等多種渠道，全方位賦能品牌更多商業價值和影響力，進而構建形成流量渠道和品牌體系。

近年來，隨著越來越多的老字號企業“觸電”互聯網+、新零售、數字化營銷等新領域，寶尊電商與老字號品牌的合作也日益密切。在與老廟黃金、亞一珠寶、同仁堂等老字號企業的合作中，寶尊電商發揮電商平台線上運營的專業服務能力，幫助老字號品牌實現用戶增長和私域流量獲取，在短時間內提升線上交易規模，為老字號品牌數字化轉型升級提供新路徑。

助力轉型實現合作共贏

每一個老字號品牌都凝結著傳統文化的價值理念、工匠精神以及一代人甚至幾代人的情懷與記憶。面對當下的快消費、數字化、網紅帶貨風的新零售模式，老字號企業創新理念與能力不足、產品迭代緩慢、消費者體驗較差和服務水平薄弱等“短板”日益凸顯，擁抱新零售、重塑品牌價值、升級轉型的動能也愈發強烈。

如何讓厚重的“老字號”活起來、潮起來，

吸引消費者消費？

面對這樣一個無法回避的命題，

靜安的老字號企業想到了

“借腦”電商代運營企業。

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記者從寶尊電商了解到，目前企業已經與雷允上西區、阿咪食品達成初步合作意向，包括向雷允上西區提供消費者線上下單、郵寄的服務模式，並進行進一步的產品對接；向阿咪食品提供消費者線上購買、線下取貨的服務模式，並在“寶尊零食周”活動中推廣該品牌的奶糖、巧克力等多款傳統產品以及生巧克力等創新產品。

我們自有的‘BB物語’小程序目前有5萬餘名注冊用戶，月活用戶約2萬人次。我們希望通過這個觸點，向喜歡‘趕時髦’的年輕人從口味、款式、價格等方面推廣老字號產品，讓他們走近老字號、逐步了解老字號品牌。”

寶尊電商表示，雷允上西區和阿咪食品的產品都將上架寶尊電商自有的“BB物語”小程序商城，並通過社群裂變以及多個社交媒體進行“線上+線下”的品牌宣傳、產品試吃等多種推廣活動，逐步提升品牌在年輕群體的知名度和影響力。

寶尊電商同時也表示

將會根據與老字號合作積累的經驗，結合自身技術優勢，全方位助力靜安“老字號”企業努力從經營理念、產品研發、消費體驗等方面追趕潮流發展趨勢，進而找到最契合的商業發展模式，同時在與互聯網+、大數據等的深度融合中，實現品牌的數字轉型升級，“圈粉”更多、更年輕的消費群體，進一步打開國潮線上市場，講好靜安“老字號”的新商業故事。

來源：上海靜安