北京環球度假區與百勝宣布戰略合作

北京2020年1月7日 /美通社/ -- 北京環球度假區與百勝中國控股有限公司(以下稱「百勝中國」，紐約證券交易所代碼：YUMC)今日宣布達成一項為期八年的戰略合作，共同為度假區賓客及中國消費者和家庭帶去歡樂創新的娛樂餐飲體驗。

北京環球度假區是計劃於2021年開園的廣受期待的主題公園旅遊目的地，百勝中國是中國最大的餐飲企業(按餐廳數和銷售額計算)，雙方強強聯手，將充分發揮各自優勢，並結合對消費者需求的深刻洞見，特別是對當下年輕人及家庭用戶不斷變化的生活方式的理解，為中國消費者帶來更多歡樂。同時，此次合作還體現了雙方深耕本土市場，從而實現長期增長的共同目標。

環球主題公園及度假區國際業務總裁兼營運長裴知(Page Thompson)與百勝中國執行長屈翠容(Joey Wat)分別代表雙方交換戰略合作協議

北京環球度假區與百勝中國戰略合作發布儀式

「作為北京環球度假區項目的主要投資方，首旅集團一直不懈努力，積極貫徹和落實將北京環球度假區打造成為『北京文旅新地標』的重要指示，進而為通州及京津冀地區貢獻巨大的經濟社會效益。」北京首都旅遊集團黨委副書記、董事、總經理白凡表示，「首旅集團與百勝中國此前有著堅實的成功合作經驗，今天我們非常高興見證雙方合作再結碩果，進一步推動首旅集團向生活方式服務業產業集團的目標邁進。」

「百勝中國立志成為引領餐飲行業的創新先鋒，此次與北京環球度假區的合作將開闢新途徑，雙方共同為中國消費者帶來變革性的娛樂餐飲體驗。」 百勝中國執行長屈翠容(Joey Wat)表示，「我們非常高興能以家喻戶曉的品牌，卓越超群的產品創新能力，及行業領先的數字生態系統，結合環球在娛樂領域享譽世界的專長和資產，共同重塑未來的消費體驗。」

環球主題公園及度假區國際業務總裁及營運長裴知(Page Thompson)表示，「此次合作體現了雙方在中國消費需求轉型升級的背景下，以創新的體驗和服務為中國億萬家庭帶來更多歡樂的共同追求。我們非常榮幸百勝中國能夠加入北京環球度假區的重要合作夥伴陣營，共同為中國消費者打造精彩紛呈、新穎卓越的賓客體驗。」

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嘉賓致辭從左至右依次為：首都旅遊集團黨委副書記、董事、總經理白凡，百勝中國執行長屈翠容(Joey Wat)，環球主題公園及度假區國際業務總裁兼營運長裴知(Page Thompson)

根據合作協議，雙方將運用北京環球度假區的主題元素和概念共同發起一系列線上線下的聯合品牌營銷活動，讓北京環球度假區的賓客、環球影迷和百勝中國龐大的消費群體都能享受到獨一無二、充滿環球特色的歡樂體驗。百勝中國將在肯德基、必勝客和塔可貝爾共8,000多家門店針對百勝中國2.3億數字會員展開特別促銷活動。

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對於雙方品牌營銷合作，肯德基中國品牌總經理黃進栓(Johnson Huang)表示：「我們將通過線上傳播、主題門店、店內活動等多種形式展開IP合作，消費者將有機會體驗到雙方會員聯合活動帶來的歡樂福利。雙方也將探索通過品牌自有平台直接購買度假區門票，雙方強大的會員體系將為更多的合作可能提供堅實基礎。」

肯德基中國品牌總經理黃進栓(Johnson Huang)發布戰略合作計劃

與此同時，百勝中國旗下肯德基品牌推出的概念餐廳KPRO將入駐北京環球度假區內的北京環球城市大道，為賓客提供創新的餐飲體驗。KPRO主打輕食產品，旨在為新一代消費者提供根據季節時令不斷更新的菜單。北京環球度假區的KPRO餐廳將以上校的綠色廚房為主題，採用獨特門店的設計，並推出特別定製的樂園菜單。北京環球城市大道是一個活力紛呈的零售、餐飲、娛樂綜合商業體，於主題公園體驗之外為賓客帶來屢獲殊榮的餐飲、娛樂、影院，以及豐富的主題購物商店等配套服務與設施。

此次合作之前，百勝中國與環球的相關IP在中國市場已經有多次聯合營銷經驗和成功案例。