娛樂行業的下半場，創造生態是入場券？

轉眼間，大眾的娛樂方式已由刷劇，刷微博等汲取外界信息的方式，轉變為在各類平台創作內容，傳遞信息。簡單的角色轉換也揭示了大眾對創作內容的強烈訴求。

提起遊戲領域的內容創作，《我的世界》實力之強是有目共睹的。作為一款沙盒遊戲，過去已有累計超30000份的玩法模組被遊戲開發者上傳。就在近期，《我的世界》打出了一組“聯合創作”與“平台搭建”的組合拳，為開發者，KOL以及廣大玩家展示了內容盈利的無限可能性。

而這一套針對內容創作的組合拳到底是怎麼推進的？手遊那點事進行了深入的研究。

一、突破內容創作者之間的壁壘，《我的世界》為他們辦了一場精彩的“內容秀”

近日，《我的世界》聯手抖音，發起了一場名為“MC創作大師”的開發者大賽，為《我的世界》的內容創作者們帶來了極高的關注度。此次，5組《我的世界》明星開發者直接與抖音人氣主播開啟聯動，一同制作並宣發遊戲組件，共享組件收益，角逐創作大師稱號。在活動背後，《我的世界》推出了全新的內容推廣平台，建立起了開發者和KOL聯合創作推廣的機制。

截至目前，抖音上的#MC創作大師#話題下，已經有了超過8600條視頻，累積近1億次播放。
這些亮眼的數據讓我們看到了這場活動在用戶群體中的成功。不僅如此，開發者提供的高質量內容帶來的“收益分成”鼓勵更多的UP主圍繞MC模組進行內容產出。在滿足自身內容的同時，也幫助開發者傳播了優質內容，使《我的世界》社區形成更優的內容生態。

二、為“內容盈利”找到新模式：KOL與開發者共贏

“MC創作大師”是《我的世界》在開發者生態布局的一環，也是全新 “內容推廣功能”的先行者。在“內容推廣功能”上開發者可以發起“賞金任務”實現與KOL直接對接，KOL領取模組開發者發布的宣傳需求進行內容創作，用“帶貨”的形式展示給玩家並提供模組鏈接，以便玩家購買。

作為一款譽滿全球的開放世界沙盒遊戲，《我的世界》對模組開發和內容創作，從官方態度和本身遊戲性上來說都是十分鼓勵的。

登錄《我的世界》遊戲內資源中心，我們觀察到不少組件已超過百萬下載，而付費組件中，近百萬下載量的也占了不小的比例。通過對頭部下載量和收入的估算，就已有分成收入超過百萬的開發者近數十人，包括玩家熟知的墨勳工房和青楓等，而收入超過十萬的則有數百人之多。
且大量符合年輕人口味的、獨具個性的第三方內容還在不斷湧現。由此可見，《我的世界》玩家群體早已養成了開放、共享、對新鮮事物感興趣，願意嘗試並為之付費的習慣。

從模組開發者角度來看，他們有了更便捷、更廣泛的內容宣發渠道。現在大、小開發者可以更專心制作優秀模組，而內容的推廣則交給更為專業的KOL，讓更多優質的模組接觸到更廣泛的玩家，獲得更多來自玩家群體的關注和建議，達成雙贏。

從KOL的角度出發，他們的選題在與開發者的合作中就可以輕易解決，創作更加簡單，後顧之憂也更少——主播@迪哥闖世界告訴我們：“這種合作模式最主要的是能讓粉絲朋友們了解我們這個模組的開發背景以及開發進度，粉絲朋友們能提一些寶貴的意見，在研發模組的過程中可以采納。”MC主播@葉楓在“MC創作大師”的采訪中所言，“以往的工作都是自己一個人完成，而與開發者的合作，讓我有了更多的靈感和想法。”

新的內容推廣模式下，內容創作者可以心無旁騖，專心將領取的合作開發者宣傳需求表現出來。這樣的模式不僅能有助於創作效率的提高，也照顧到了創作盈利，使創作的內容更有價值，也更優質。

三、未來會是內容創作者的天下？

據手遊那點事了解，《我的世界》中國版注冊玩家達到4億，對比去年年底近3億的數據來看，如此巨大的增幅驗證《我的世界》正持續迸發著強大的潛力。
全新的內容推廣功能正充分發揮《我的世界》的優勢，讓遊戲本身、玩家和社區氛圍都充滿創造性。

在去年年底，《我的世界》中國版官方就曾宣布過平台上的內容量，數千個開發團隊的加入，上傳分享了超30000份玩法內容，獲得了16億餘次的模組下載，許多付費模組都成了玩家追捧的爆款。
在今年年初經曆了一大波用戶暴漲後，這一數據已有了成倍的增長。

自從網易將《我的世界》引入國內以來，憑借搭建遊戲社區平台、規範社區模組內容，已經讓模組更加易得和規範，也讓模組創作的盈利更上一層樓。

現在的內容創作平台：字節旗下抖音、西瓜視頻等，BiliBili彈幕視頻網站，以及其他《我的世界》有著一定內容量級基礎的平台上，更廣泛的KOL以及他們擁有的觀眾，已經處在了消費升級的階段。很多人熱愛這款遊戲，為《我的世界》傾注了許多精力和心血的玩家不僅花費了時間在遊戲上，同時也參與到內容創作中來。

《我的世界》社區擁有的大量優秀模組創作者和玩法模組，能給內容創作者豐沃的土壤，在官方的支持下，達成模組創作和內容創作的直接對接，降低了創作門檻。而這不僅可以解決已成型的內容創作者所面臨的瓶頸，也會催生更多玩家從“消費”轉向“內容創作盈利”，這也是整個《我的世界》社區的未來趨勢，也是所有遊戲社區的未來趨勢。

總結

從開發者生態的扶持，再到“MC創作大師”活動的如火如荼及內容推廣功能的上線，《我的世界》一步步為內容創作者搭建好可以直接交流的平台。在“內容消費娛樂”到“內容創作盈利”的潮流下，《我的世界》早已先人一步進入了下一個全新階段。