潮流時尚的“種草風”是智商稅嗎

一卷透明膠的價格為10元；

「潮流文化」加持之後，Raf Simons膠帶定價為200美元/卷 (約合1300元人民幣/卷)，整整翻了130倍。

一個回形針的價格為0.1元；

「潮流文化」加持之後，Prada回形針定價1300元，整整翻了13000倍。

日常一問：今天“Supreme”了嗎？

潮流時尚單品的快時尚你GET了嗎？

01

我被種草了！我中簽了！我排上號了！我開箱了！

這是當下朋友圈裏的快樂四連，當然也並不是所有人都這麼簡簡單單的快樂。前陣子的報道相信還有印象：南京Air Jordan 1“孕育腳趾”發售搶鞋發生爭吵、球迷瘋搶TS的X AJ6鞋最新的版本、更有甚者為搶“椰子”鞋，上演生死時速。毫無疑問，“一鞋難求”現也成為了經濟學家研究的據點、媒體報道的熱點以及消費者的痛點。

面對朋友圈裏泛濫的潮流時尚，越來越多的人產生了質疑與討論——眾口聲討的智商稅、產品溢價、品牌付費背後，也引申出時尚與生活、價值觀和消費心理之間所值得片刻思考的問題——我們究竟為什麼付費？昂貴的潮流時尚單品有什麼用，值得嗎？那些匪夷所思的潮流時尚真的是藝術嗎？

不過，有些人好像早就有了答案，他們或制造或收集或處理這些時尚潮流單品，回應著這些敏感的問題。

02

顏值經濟時代，借勢審美紅利。潮流時尚單品=好看

設計來源於生活，應用於生活，這句話用在飽受爭議的CUCCI不能沾水泳衣、CCP溶解鞋（最好不要沾地）、LV香腸等等上，好似不合理。不僅不實用，有的單品設計難以理解其美感，但時尚有時就是鮮明獨特的表達，表達的是“自我”。

時尚藝術不再是“稀有小眾”。當下，消費主義浪潮的持續高漲，評測、直播、短視頻、社交以及廣告宣傳的“種草風”，以私域、公域流量管理兩手抓的靈敏度，從物流、用戶數據分析，准確對接市場需求，及時鏈接消費者，持續的推陳出新，快速占領消費者的心智，口碑從產品到達消費者循環，而品牌傳統的銷售動力和競爭優勢在減弱——傳統生產和營銷的普遍關注往往是忽略審美的。通過藝術家、設計師不斷與品牌合作，或是建立的品牌，形成符合品牌文化價值、且具有相對較高的審美特征，幫助品牌展示推廣，形成消費者的普遍好感度，促進品牌普遍藝術化的趨勢。潮流時尚單品的收藏也正成為資產優化配置、保值、增值的手段。時尚藝術正進入每一個公眾的視野，漸進式的成為生活方式、日常的存在現象。

“好看”逐漸成為一個概念，打造的是“概念品”，推廣的是生活方式，吸引的是消費者眼球。

03

“智商稅”值得交嗎？

有人認為，潮流時尚單品是資本家就是為了能夠刺激新一輪消費而創造的資本結構遊戲。資本家坐莊，明星藝人、設計師們做推手，消費者是待宰的羔羊。但是消費者不是傻子，能賺到錢買這些潮流時尚單品的人智商不會低。

值不值得，先從價值上分析。以LV香腸舉例：

第一種：實用價值——餓了饞了就吃肉。

第二種：流通價值——轉手倒賣賺到差價，讓別人得到這根LV香腸。

第三種：符號價值——LV香腸不僅可以吃到肉腸，還可以收獲到LV的品牌效應以及符號帶來的優越感。這是普通肉腸替代不了的。

當然LV香腸這麼貴，為這種品牌效應和符號優越感付費值得嗎？

需要明白的是，品牌效應和符號優越感的獲益者就是消費者和商家，消費者與商家之間更像是合作關系。

商家可以通過張揚設計師自己獨特的風格品味、生活態度，進行個性化表達，再以巨額推廣費完善潮流時尚品牌發展定位，打造廣受認可的品牌，使得公司品牌和它所呈現的受人期待的特質之間建立了經濟穩定的符號化聯系，消費者以此享受“高成本特質信號”——正如《超市裏的原始人》一書中所指出的：“人類在進化過程中形成了具有許多小範圍的社會組織集體，身在其中，你的形象和地位問題就是至關重要的，這已不僅是國家為了得到滿足人們生存的需要，還是不能為了達到吸引伴侶、娛樂朋友和撫育後代。許多產品都首先是一種信號，其次才是物質”——商品的市場化作用下，消費者開始認同某些商品的價值早已跳出其本身的實用性，可以幫助塑造物質富有、格調高雅、受人尊重的個人形象，進而獲得社交優勢。因此，在消費潮流時尚單品時，不僅要為品牌的價值付出代價，還要為自身的特質顯示需求買單。

正如陳冠希所提倡的“時尚是一種生活態度”——潮流時尚單品給了消費者一次更好展現自我的機會。社會認同、文化屬性、精神滿足感帶來了極大的獲得感、共鳴感；價值觀的輸出之外，潮流時尚單品曆經反複驗證的質量承諾，本質上提高了人們生活的效率，“閉著眼也不會買錯”的信任感在都市生活中也多了份溫情和歸屬感。不得不說的是一些時尚單品確實擁有很好的個性設計與品牌文化，對富人來說，這些東西是日用品，他們只是享受生活而已；至於普通消費者，這些潮流時尚單品從產品定價開始就沒把目標群體設定這在，或者說是刻意遠離。這也是為什麼這些潮流時尚單品飽受爭議，買的人還是會買，因為真正的消費群體不是議論者。

那麼，我們一定要靠潮流時尚單品來展示特質信號嗎？只有使用潮流時尚單品才能獲得社交優勢嗎？擁有潮流時尚單品就能擁有時尚的生活品味嗎？

時尚是一種生活態度，潮流時尚單品是載體是器物。種草風下，可要紮好自己的根。