《尖叫Car拉秀》輕體量音樂網綜，以小博大，釋放商業價值

由騰訊新聞出品，騰訊娛樂、騰訊視頻聯合出品,芒果娛樂製作的汽車音樂真人秀《尖叫Car拉秀》自11月19日上線以來，獲得了廣泛的網絡關注度，截止日前，微博話題閱讀量超2.5億，討論量突破了88.8萬，而早在節目錄製階段該節目就引發了眾多網友的討論和關注，其中#張碧晨甦醒#更是一度登上微博熱搜榜，作為一檔上線不久的輕體量網綜，這樣的熱度可以說是相當可觀的。

《尖叫Car拉秀》是一檔，由跨界MC甦醒擔綱訪談司機，駕車邀約明星藝人邊聊邊唱，分享人生趣事，並與粉絲直播互動的汽車音樂真人秀。憑藉其嗨翻的移動K歌房、勁爆的八卦話題、有趣有料的節目互動，這檔輕體量的網綜，以小博大，在網綜市場上打出了一條差異化的路子。

此外，該節目每期邀請的嘉賓都能與該節目達到極高匹配度，為彼此帶來極高的話題熱度，引發粉絲瘋狂打call，其中#李藝彤尖叫car拉秀#話題閱讀量便已破1.4億，更有網友表示，在同類節目整體表現中，最喜歡看《尖叫car拉秀》。

第一期節目播出後，網友展開廣泛討論，嘉賓GAI一再刷屏。

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那麼《尖叫Car拉秀》是如何玩轉訪談、脫口秀、互動、直播等多種節目元素，又是如何將商業價值發揮到最大的呢？

回歸本真，獨立音樂與商業價值共存

隨著音樂競賽綜藝的紅火，節目中的音樂逐漸背離其音樂本位，娛樂性、競技性遠大於音樂性，歌曲的價值觀表達是缺位的。

節目總導演楊俊平提到：「在《尖叫Car拉秀》中，明星參與節目，音樂不再是賽場上比拼的工具，而是人與人之間交流分享的介質，讓音樂回歸本真。」從第一期節目中，我們就可以看到GAI與甦醒見面的一首《天乾物燥》活躍了整個節目氣氛，迅速拉近了主持人、嘉賓和觀眾之間的距離，「這歌兒一放，味道一出來，這個flow這個范兒，就特別對」。

此外，該節目製片人張爽強調：「音樂在帶來經濟效益的同時，一定要考慮正能量的傳播。」節目內容傳遞出，好的音樂作品是可以承擔社會責任的，「音樂中一定要傳遞一種信息跟力量，能力越大責任越大」。

值得注意的是，這檔節目在保留其音樂性的前提下，通過「路上綜藝」的創新節目形式，合理髮揮了商業價值。將音樂現場從傳統的舞台搬至移動車廂，廣告植入變成了MC甦醒的花式口播，這些有趣貼合的廣告內容，和節目內容聯結為一體，提升了了節目的可看性，也強化了廣告效果，在這樣一個特定的節目環境和空間裡，不斷強化的場景設置與無處不在的產品曝光，無疑是對廣告主產品的最好展示。

此外，《尖叫Car拉秀》整體節目氣質、目標人群與廣告品牌的匹配度很高，節目與商品屬性非常契合，更容易給觀眾留下深刻印象，從而使廣告到達率得到提升。「180m²、180CM、180mm的男人們都在開的」簡單的廣告詞和汽車真人秀搭配起來，不僅突出宣傳了產品，更有觀眾彈幕調侃甦醒「你只175cm」，逗趣的同時給品牌賦予了溫度，克服了生硬植入的違和感。而採用直播+點播的方式K歌，再結合非正式訪談，整體節目形式更像是與好友出遊時在車上閒聊的熟悉場景，非常具有親切感，觀眾更能接受這樣的廣告植入。

網生內容，強話題大數據支撐商業槓桿

早期歌手資源消耗殆盡後，音樂綜藝創新乏力的情況下，網綜將成為音樂綜藝的新戰場。基於網際網路平台截然不同的調性和受眾，跟傳統的衛視音樂節目相比，基於網際網路的音樂節目，除了以音樂本體外，或還將兼容訪談、脫口秀、互動、直播等多種節目元素。

《尖叫Car拉秀》便是一檔融合了多種形態的網生綜藝，以汽車為切口，以網際網路為載體，豐富的網感元素，更好釋放商業價值。節目專門為嘉賓量身設計的念網絡惡評、毒評以及在線回答網友實時辛辣提問等環節，增加了節目的網絡話題性與衝突感。

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此外，作為純網生綜藝的《尖叫Car拉秀》可以依據用戶群、觀看時間等分析得出大數據，使節目有料受歡迎的部分能夠被批量生產，在吸引觀眾的同時，也能為密集式的廣告營銷製造更多空間，這也體現了這檔節目的可控性，使其商業價值得到大大提升。

以小博大，小型音樂節目撬動網綜大市場

縱觀整個產業的發展現狀，許多傳統的音樂節目已經頹勢初顯，即便是許多王牌節目收視也在不斷下降，難掩疲態。與不斷下滑的收視截然相反的是，許多老牌綜藝節目每年的冠名費卻依舊任性漲價，動輒過億的冠名費令人瞠目結舌，然而高投入並不意味著高收益，現實中的影響力不見回升。

為了挽回節目收視，製作方提出加強明星陣容、加大創新力度等措施，但這些不僅意味著更高的資本投入，還可能消耗掉以往積累起來的觀眾好感。這讓許多廣告商面對天價冠名費不得不望而卻步，即便一擲千金的廣告主，也開始理性起來。

高投入低產出，天價片酬，高額製作，巨額資本投入背後卻隱藏著更多的不確定因素，令許多製作人和廣告商開始尋求更折中的辦法。

相比之下，《尖叫Car拉秀》由跨界MC甦醒擔綱訪談司機，邀約明星藝人進行互動音樂遊戲，對於製作方來說，節目製作成本更可控；對於廣告商而言，廣告成本低、曝光率高、品牌契合度高，回報比率自然更可觀。

在綜藝市場走勢尚不明朗的情況下，品牌商可以適度調整投資策略，與其沉迷於大投資強陣容的虛榮光環，不防考慮《尖叫Car拉秀》這樣輕體量，話題發酵後勁兒足的節目。相比其他某些網絡獨家冠名商只有不明顯角標，生硬貼條，曝光少的可憐，冠名《尖叫Car拉秀》的福特顯然更能完美融入節目內容，持續增加品牌曝光度，長尾效應更加明顯。

理性投資才能利益最大化，在綜藝廣告植入虛高的背景下，花大價錢砸格式化的老牌綜藝並非明智之舉，選擇性價比更高的、創意融合更強的節目，更能強化品牌形象，《尖叫Car拉秀》未來的商業前景將會更加可期。