小遊戲只能「跳一跳」？它可以「吃雞」、搞電競、做公會

百家榜創作者，廣州愛範兒科技股份有限公司

近來，《黑神話：悟空》成了社交網絡的熱門遊戲話題。作為一款未來的國產 3A 遊戲，這款遊戲的試玩 Demo 一出就讓不少玩家期待不已，精美的遊戲畫面，流暢的動作打鬥，每小時耗時 1500 多萬的成本讓人們把期待的目光投到了它的身上。

在大部分人眼中，小遊戲和《黑神話：悟空》這類 3A 遊戲相比走的是完全相反的道路。他們開發成本低，周期短，遊戲畫面不清晰，只靠社交裂變拉新變現。

但小遊戲開放已經有一段時間了，在最初向第三方開放遊戲權限兩年後，我們或許也該用一種新眼光看待微信小遊戲。

持續下沉的小遊戲，用戶、變現的新突破

從某種程度上說，《黑神話：悟空》這樣的 3A 遊戲和小遊戲背道而馳是正確的。

因為《黑神話：悟空》想要獲得的玩家是每個人都擁有一台遊戲機的玩家，他們願意一次性為遊戲花費近千元。而小遊戲的玩家可能沒那麼硬核，小遊戲或許是他們第一次觸達的遊戲形式，他們人群更廣但付費意願也更低。

現場的數據也證明了這一點，在微信生態中只玩小遊戲不玩 app 遊戲的用戶已經超過了 5 成。
小遊戲的用戶和「傳統遊戲」的用戶呈現了完全不同的結構。

▲ 這是小遊戲能做到的

小遊戲容納更多可能，做出「胡萊三國手機版」的開發者對此非常認同。在 2018 年團隊研究小遊戲時，他們就認為「小遊戲將遵循與端遊，頁遊，手遊類似的發展路徑。」
超休閑遊戲進場，逐漸增加中度遊戲，重度遊戲，最後達到百花齊放的過程。

因為相信這個趨勢，「胡萊三國手機版」的開發者途遊就選擇了中重度的遊戲產品進行嘗試，他們相信這有著更大的發揮空間。

小遊戲已經能夠容納中重度遊戲了嗎？「英雄殺」的電競夢，「海盜來了」的公會玩法，「山海經異變」的宗門系統或許能夠更好地回答這個問題。

電競、公會、宗門系統……這在很多人的固有印象中是主機遊戲的專屬，只有遊戲用戶、遊戲質量到達了一定的水平，這些東西才可能出現。但這些原本只屬於大型遊戲的架構和設想，在小遊戲中早就出現了。

注冊用戶超過 5000 萬的「英雄殺」目前有 50% 的用戶都已經注冊了半年以上，玩家規模大，老用戶留存數據好，他們就開始了更長遠的規劃：「每個遊戲長線的生態可能是不一樣的，我們現在覺得電競是適合我們『英雄殺』小遊戲長線的一條路。」

而公會這種原先大型遊戲的衍生組織也出現在了「海盜來了」這種「小」遊戲中。為了讓用戶留存的情況變得更好，「海盜來了」選擇在遊戲中加入了公會。這種遊戲中最常見、最通用的陌生人社交工具讓玩家在小遊戲中有了更多的交互和更強的目標感。

▲ 「海盜來了」的世界和公會，需要 120 級開啟，留住高黏性用戶

為了讓公會順利運行，發揮作用，「海盜來了」在遊戲中還設立了一個運營時間最久的帆船賽。通過集體段位制的比賽保持公會的活躍度，間接促進內購。而最後的結果表明，參加公會和不參加公會的玩家在活躍和付費有很大差距。

有類似設置的是「山海經異變」中的宗門系統。它的目的和「海盜來了」中的公會設置也頗為相似。玩家可以招募其他玩家作為自己的弟子，他們在宗門中會處於較高的管理位置。這種系統的存在可以提升用戶的遊戲感受，建立目標感，「從而吸引更多遊戲屬性的用戶過來。」

▲ 「山海經異變」的宗門系統

PC 端、新品類，小遊戲的更多可能

小遊戲的用戶規模、變現情況、遊戲質量、分布情況都有了長足的進步，小遊戲開發者也在通過一些大型遊戲的玩法鞏固小遊戲的留存。但在此之外，小遊戲的 PC 端和內存的擴大或許還會給小遊戲帶來更多的新可能。

今年 3 月，PC 端的微信也能打開小遊戲了。

當時一度有很多人好奇，到底有沒有用戶會在電腦上玩小遊戲。今天顯示的結果是，不僅有，而且用戶質量還更高。
「胡萊三國」的開發團隊就認為，用戶對 PC 端的體驗是有需求的。

從功能上來看，開發者在 PC 端用小遊戲框架都不用做任何的配置，因為平台已經完成了基礎的配置，在 PC 端就可以打開。但這不代表小遊戲的開發者可以什麼都不做了。如果想要更好地在 PC 端提供用戶服務，還有進一步的適配工作需要開發者去完成。

比如原先的觸控操作應該怎樣和鼠標、鍵盤進行對應調整；使用陀螺儀等手機特有功能進行創作的遊戲也得進行相應的變化；原先的豎屏畫面亦可以在 PC 端調整為橫屏，塑造有沉浸感的大屏體驗。

PC 端小遊戲的出現也帶來了一些新問題。「有一些品類我們會發現可能會牽扯到遊戲公平性的設置。」比如射擊類的遊戲在 PC 端就是用鍵盤和鼠標操作，手機端則是遙感體驗操作，二者操作體驗不同，得到的結果也不同，這會有一些公平性的考量。

但 PC 端小遊戲更值得注意的或許是更好的商業變現能力
——願意在 PC 端進行更多遊戲體驗的玩家付費意願更強。最好的案例是「英雄殺」，這個小遊戲 4 月 8 日上線 PC 端後，內購流水提高了 15%，PC 端營收占到內購總營收的 20%。

整個 PC 端從商業化的表現來看是遠高於我們遊戲在整個大盤的表現的。所以，我們從數據上來看，認為微信的 PC 端上的用戶質量是會更高一些的。

PC 端這種新形式的存在不僅提升了新的小遊戲遊玩形式，找到了更硬核的用戶。從用戶側的體驗來看，這其實是小遊戲的更進一步，它從體驗來看和之前的網遊也更近了。脫離手機的限制，它也有了更多的可能性。

在年初的微信公開課和最近的小遊戲專場裏，公開課講師都曾經曬出過這張遊戲規模、遊戲玩法的圖片。

超休閑、益智、合成類遊戲在小遊戲中已經很成熟了，但競技、MOBA、卡牌、動作、角色、策略類遊戲還有很大的空間。換句話說，這類遊戲在小遊戲中還沒有突出的代表作，但隨著小遊戲近兩年的滲透，物理緩存的進一步擴容，許多經典的玩法都有出現在小遊戲中的可能性。

雖然今天的小遊戲還在中初級階段，休閑遊戲占據了小遊戲的大半江山，但隨著中重度遊戲的入場，性能的逐步優化，或許我們也能看到重度遊戲的苗子。有一天在小遊戲中吃雞、5V5 或許也會成為可能，這也是小遊戲的趨勢之一。

今年很多開發者做的遊戲內容開始變的越來越重度，甚至有個趨勢，遊戲開始變得 3D 化，遊戲的本質在於內容。