陶虹談“過氣”、馬伊琍說“孤獨”，《女人30+》如何向內造深？

回歸當下的娛樂產業，以《三十而已》和《乘風破浪的姐姐》為代表的頭部項目，正在掀起一場30+女性的話題盛宴，只是當娛樂落幕熱潮褪去，留下的還有什麼呢？如果僅僅從綜藝市場來看，當下對於30+女性的挖掘尚停留在命題作文上，或是以選秀之名的“被年輕化”，或是以情感之名的渲染焦慮。

《女人30+》或許是破局者，它以馬伊琍、小陶虹、楊天真、江疏影、昆淩以及Selina等鎂光燈下的女性為牽引，搭建一座女性對話的橋梁，她們在這裏直面爭議、對抗偏見，也輸出態度、活得精彩，並完成與女性觀眾的跨屏對話。

撞破焦慮輸出態度，“30而愈”背後的女性成長

“不必聽旁人說花將凋謝，我如森林般豐茂、綿延”。相比傳統文學賦予女性的“花”意象，《女人30+》真正將女性放在了一個和男性對等的語境下去對話
，不是淩霄花、菟絲花的攀援依附，而是勁松白楊的活出姿態。在《女人30+》中，不是渲染困擾販賣焦慮，而是輸出態度活得精彩。

在事業巔峰遭遇事故、勇敢提出離婚訴求，Selina與自己的和解分外動人，“成長的最終目的，是為了自己活得開心”；剛剛從一角中走出來的江疏影，嘗試著接受自己的不完美，“人都是有缺點的”，談及愛情婚姻也有自己的堅持，“不愛比不婚更可怕”。

如果說她們身上是30+女性的與自己和解，那在40+的馬伊琍和小陶虹身上，則更顯那種曆盡千帆歸來仍是少年的坦然。馬伊琍期待愛情但也為自己而活，接納孤獨並與之友好相處；小陶虹面對“過氣女演員”的質疑底氣十足，手握重磅獎項，她直言“徐崢的成功我都經曆過”。

昆淩代表的是即將奔三的90後年輕群體，第一季29歲的吳謹言亦是如此。在節目中，這個被大眾市場定義為“27歲的人生贏家”的女性，坦承面對婚姻愛情的壓力，但也坦言不需要與周傑倫解綁，因為“他就是我老公”，她也相信“要夠努力，才配得上幸運”。她和30+、40+的嘉賓一起，完善了《女人30+》的年齡版圖。

值得注意的是，在本季節目中，對演員、歌手、經紀人、模特等不同細分職業的聚焦，也成為現實觀眾投射自我的棱鏡。
除了鎂光燈下的明星們，本季節目還邀請的女性嘉賓楊天真，她身上兼具的職場女性、女老板、豐滿女性等的多元投射，也讓她的價值觀更具廣泛性。

跳起肚皮舞的楊天真，身上始終環繞著一種自信：不介意身材不畏懼衰老，更相信強化內心才能抵抗攻擊；這也表現在她對工作的認知上，她堅信只要每天都活得精彩，那麼無關歲月長久，甚至她並不介意為了工作犧牲身體。

可能她們的價值觀不會完全被認可，但節目輸出的女性態度正在關注。
社交平台忠實地記錄了這一點：#江疏影不愛比不婚更可怕##陶虹談被當作過氣女演員##楊天真為什麼不能為工作犧牲身體#等先後登頂微博話題榜，分別拿下了2.7億、3.6億和2.7億的閱讀量。這本身就是女性力量的被看見。

都在講“女人30+”，騰訊視頻憑什麼搶占高地？

無論是劇集市場還是綜藝市場，都在奔赴一場30+女性的話題盛宴，如何把命題作文作出新意也就成為突圍關鍵，婚戀、職場、選秀，都曾是市場瞄准的熱門賽道。《女人30+》的匠心獨具，就在於其以紀實拍攝的方法賦能訪談節目，讓嘉賓們回歸真實，以本我的姿態去思考。

節目不是以表演的形式來界定30+女性應該是何種模樣，而是以紀實的鏡頭跟隨嘉賓的腳步，去記錄她們生活工作的狀態，並讓嘉賓在放松的狀態下去解構對現實、對年齡的思考。同時，她們的觀點也在跨越熒屏和現實觀眾碰撞，實現從明星個人關注度向普世性價值觀的轉移，完成從明星光環到價值共情的跨越。

以小陶虹為例，在節目上下兩期的呈現中，她始終是真實的、放松的：玩碰碰車玩索道、放空自我的湖邊瑜伽，和小夥伴涮火鍋，或是面對工作時的遊刃有餘……這種輕松治愈的氛圍下，嘉賓敞開心扉剖析過往，也將觀眾帶入到人物情境中，去傾聽去思考也跨屏共情，關於家庭、事業，也關於老公、孩子。

另一個頗為新穎的地方在於，《女人30+》是綜藝市場在短視頻賽道的一次探索。
在當下綜藝動輒2-3個小時的單集時長背後，《女人30+》單集限定在10分鐘以內，每位嘉賓的內容總時長不超過20分鐘，真正做到了精致短小，更符合當下年輕用戶的觀看習慣。

《女人30+》的內容沒有過長鋪墊直入主題，而在不足10分鐘的敘事裏節奏緊湊得展現嘉賓對自我的情感剖析，輸出生活觀念和價值態度，幹貨滿滿但又不至於倉促。短視頻內容同樣可以不流於娛樂，而是有深度有態度。

對內容質感的精准把控外，作為播出平台，騰訊視頻還以超強的運營能力持續為節目賦能。
平台站內，用戶可以解鎖各種制作花絮，並通過彈幕、熱評跨屏互動；微博上，騰訊視頻聯合新世相在節目之外向全體女性發起的“女問女答”活動，以嘉賓提問、觀眾回答的交心互動，深入挖掘女性態度，也給到女性更多的力量和支持。

高密度的態度輸出，也讓《女人30+》席卷全網熱搜霸屏時長70餘小時，微博、抖音上細分話題層出不窮，除此之外，節目還聯動情感、母嬰、教育、娛樂等多行業關注。《女人30+》已然實現了影響力破圈。

從《女人30+》說起，騰訊視頻持續深耕女性市場？

《女人30+》第二季的熱播，再次將市場目光聚焦到了視頻平台的女性關懷和女性用戶爭奪戰上。尤其是今年以來，女性用戶爭奪戰在女性話題劇、女性懸疑劇、女性綜藝等多個領域高調打響，視頻平台更是不斷加碼優質內容。

以騰訊視頻綜藝布局為例，雖然《女人30+》是其首檔態度鮮明聚焦30+女性的綜藝，但事實上平台在女性市場深耕已久，透過娛樂內容給到女性的現實關照更是多元化的。

聚焦都市男女戀愛社交推理的《心動的信號》、親密關系實景觀察節目《幸福三重奏》、旅行真人秀《我們是真正的朋友》等都曾輸出過不同行業、年齡女性在情感、婚姻和事業上的價值傳遞；《創造營2020》中年輕女孩們“敢，我有萬丈光芒”的拼搏態度，同樣具有現實意義。這些共同組成了騰訊視頻的女性綜藝版圖。

未來騰訊視頻對女性的關照還將繼續。
在稍早前舉辦的騰訊視頻年度發布會上，探討女性社會問題的獨白綜藝《聽見她說》官宣，趙薇擔任發起人，楊冪、楊紫、郝蕾等擔任主要嘉賓。新穎的形式、創新的內容和不同年齡段的女性嘉賓，直擊社會痛點話題，毫無疑問這又將掀起新一輪的關注。

一個不容忽視的趨勢是，從《心動的信號》等觀察節目將女性放置在某類情境中完成現實投射，到以《乘風破浪的姐姐》等以選秀主題展現女性的外在表達，《女人30+》則是以更真實直接的方式聚焦社會問題輸出女性態度……不難發現相比最初真人秀市場的女性“失語”，市場正在不斷探尋女性綜藝表達的多元化。

而如果將《女人30+》第二季界定為騰訊視頻在女性賽道、女性態度、短視頻形式上的一次全面性的創新探索，就會發現國產綜藝對女性的聚焦和關懷也在逐漸升級，她們不是娛樂的配角，也不流於外在表達，而是以舉重若輕的鏡頭語言、真實客觀的態度不斷向內鑿深，溫柔又有力道。

所有人都在追趕潮流，但真正能夠引領潮流的人卻永遠只有走在前列的少數人。或許女人30+的命題有無數種解答，但騰訊視頻《女人30+》的意義在女性圈層和綜藝市場卻是一目了然的。