免門票滿月，有的景點遊客暴增七成！青島疫情下旅遊業有序重生

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8月30日，4A級景區青島世博園景區經過進一步的升級改造，在嚴格落實疫情防控要求條件下，加入此次免門票開放陣營。

截至目前，青島市112家A級旅遊景區點中，包括這次免門票的13家景區，已經有57家景區點免門票向國內外遊客開放，免門票率達到50．9％。

每到周末甚至是臨近周末，青島人的“朋友圈”裏都少不了一條信息：嶗山北九水又約滿了！可以說，各景區的“沖限”“達限”是免門票政策帶來旅遊客流恢複最直觀、最生動的寫照。

根據嶗山風景區預約系統平台分析，免門票開放一個月，嶗山接待遊客數量當中省外遊客占比49．6％，省內遊客占比33．7％，市內遊客占比16．7％。
跨省（區、市）跟團遊恢複疊加景區免門票的雙重利好，不少江蘇、安徽、河南等地的旅行社組團來到景區，遊客量不斷攀升。

老城區的小魚山、小青島、迎賓館、青島山一戰遺址公園等景區，一個月來客流量大都達到日最大承載量的50％，有的甚至超過去年同期水平。

“青島老城區的景點基本上都是網紅景點，很適合拍照，網上有青島景區免門票遊覽的線路攻略。”天津遊客趙女士這次是和閨蜜一起遊青島，來之前專門在社交平台“小紅書”上做了一番功課。

2 主動消費，景區二消收入增長明顯

為了帶動行業複蘇，重振旅遊市場，各地陸續趕在旺季到來前推出了門票降免政策。旅遊圈的朋友們經常會提到“二消”，所謂二次消費，是指除進入景區必需的首道門票消費外，遊客在景區內進行的其他所有消費的統稱。隨著文旅產業進入精耕細作的階段，二次消費的規模，成為衡量一個景區生命力的重要體現。

近年來，國有旅遊景區門票降價成為大勢所趨，即便是在今年旅遊業受疫情嚴重沖擊的情況下，國家發展改革委辦公廳再次發文，力促重點國有景區門票價格不斷降低。青島市自8月1日起推出的免門票政策，對於青島景區來說，可以說是一次告別門票依賴的提前迎考，不少景區交出了一份不錯的答卷。

嶗山風景區免門票開放後，八月份太清、巨峰、仰口三條索道購票環比增長125％，收入環比增長139％。遊船購票人數環比增長93．35％，收入環比增長100％。

“免門票開放後，乘坐遊輪、觀光艇和漂移艇的遊客明顯增多，乘著遊船領略海上仙山的山海勝景，遊客可以直觀體會到海上仙山海上看的全新感受。漂移艇項目激情和活力，尤其受到年輕人的喜歡。”工作人員透露，目前還有兩處嶗山驛站正在籌備，集遊購娛於一體，遊客還可以在這裏購買到嶗山文創和嶗山大饅頭、嶗山茶等特色產品，為消費者提供更多的選擇。

在奧帆博物館，一些包含“奧運”“上合”等元素的文創，格外受到外地朋友的歡迎。在德國總督樓舊址博物館，200多種文創產品給了遊客充分的選擇空間。絲巾、飾品、瓷盤、瓷餐墊、冰箱貼、明信片和書籍等文創產品不僅外地朋友喜歡，不少來參觀的本地市民也紛紛購買。

3 全面拉升，激活全產業鏈

免門票引流所帶來的旅遊消費需求的不斷釋放，將提升整個城市旅遊綜合消費的能級。

今年，接觸型、聚集型的消費服務產業受到明顯沖擊，其中與旅遊相關的，包括旅行社、酒店、住宿、餐飲，沖擊格外明顯。一個多月來，免門票放開准入的端口，引入流量激活“吃住行遊購娛”，對旅遊消費市場的帶動作用已經顯現。

“青島金沙灘希爾頓酒店的市場恢複情況，在中國區是前五。去年八月份，客人的留住時長是1．1天，今年達到了1．8天，客人在酒店的停留時間增加了，這對於酒店和旅遊業來說都是一個非常好的數據。”

酒店總經理閆偉分析，能夠有這樣的市場表現，得益於青島旅遊旺季的到來，啤酒節等節慶活動的開展，更離不開青島市有魄力的免門票開放政策。八月份，青島金沙灘希爾頓酒店營收超過1500萬元，環比增長64．42％。為了吸引客人，酒店也在各大渠道推出客房餐飲搭配和客房與親子活動搭配。

“免門票對旅遊的刺激和拉動是非常明顯的，人來了，餐飲、住宿、交通、購物也就都來了，很多從業者實實在在受益。跨省遊的恢複讓旅行社的業務從無到有，免門票則讓旅行社業務從有到多。今年的出行，可以說是最劃算的。”

中國旅行社總社（青島）有限公司副總經理周立鋼介紹，目前公司接的團多是小型定制團，人數在十人左右，免門票開放的嶗山、小魚山等都是必選景點。

門票優惠政策推出後，青島的餐飲業也明顯感受到了客流的增加。尤其是周末，不僅嶗山風景區、琅琊台景區等周邊景點附近的農家宴人氣十足，市區的萬象城、凱德、中山路等商圈的餐飲業戶也經常出現排隊現象。近期青島方特夢幻王國、極地海洋世界、青島海底世界等主要收費景區遊客量也明顯增長，基本達到疫情防控要求的最大承載量。

4 有望助推破題旅遊淡季

“免門票政策，將對青島文旅市場的發展產生深遠的影響。”青島門票優惠政策推出後，青島酒店管理職業技術學院文旅學院副院長石媚山進行了三項調研，分別是關於嶗山民宿，青島市周邊星級酒店以及青島免門票景區。他認為，旅遊不是一種剛需，而是一種需要保持的習慣。

以視頻會議為例，當人們習慣於視頻會議的時候，即使疫情影響消失，很多線下會議的組織難度也會增加。

今年，老百姓的口袋不如以往富裕，就會優先滿足基本需求，削減旅遊等生活品質的需求。青島推出門票優惠政策，這種需求又重新被激發出來，還會帶動其他的消費。政策不僅有利於人們來青旅遊消費習慣的保持，對於青島作為旅遊城市整個旅遊產業外在印象的輸出也是一種維持，讓產業內各環節的企業保持活躍，這些都將讓青島在旅遊市場全面重啟中占據優勢。

石媚山在調研中發現，此次政策尤其對本地化市場消費的推動起到了巨大的作用，很多市民雖然家在青島，但對於青島的旅遊景點並不熟悉，疫情的影響和門票的優惠，讓青島人重新審視了家門口的旅遊資源，對於青島及周邊城市客源來說，一些民宿和酒店，成為小型的旅遊目的地，形成了本地多產業鏈的互動，這種消費習慣將來也會保持下去。

事實上，不少民宿確實表現不俗。“今年嶗山民宿特別好，我們今年把別墅樓也開發出來了，不同類型的客房價格拉開，主樓好的房間價格在2200元左右，別墅樓的房間有的在三四百元左右，滿足不同客人的需求。”位於嶗山的陌海民宿工作人員告訴記者，不少青島周邊城市的客人相約自駕過來，遊嶗山住民宿，感受休閑假期。

“多少年來，我們都在說淡季一直破不了題，今年周邊市場成為主力市場，提供了一個很好的機會。旅遊市場的複蘇，應該從做好山東人遊山東、青島人遊青島開始。”石媚山說。

旅遊業，是一個與希望有關的行業。對於個體來說，在瑣碎繁複的疲憊生活裏，它是一種能量的補給站；對於城市來說，在激烈的資源爭奪戰中，它是吸引投資興業的一張金名片。

此次果斷試水免門票新政，青島旅遊業成功邁出了改變的一步。遠超出預期的驚喜，讓我們相信，青島旅遊可以走得更遠！

首個“預約旅遊”的黃金周即將到來，此次黃金周將迎來全年出行高峰，是旅遊業今年最大的期待。

青島已經准備好了，你准備來了嗎？