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小編的世界 優質文選 娛樂

營收下降成本失控致盈轉虧 貓眼娛樂突圍線上票務新尷尬?


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2020年9月06日 -
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近日,貓眼娛樂發布2020年半年報,財報顯示,報告期內貓眼娛樂營收2.03億元,同比下降89.8%;淨虧損4.3億元,去年同期則為盈利2.57億元,而在疫情期間,貓眼娛樂一般及行政開支同比增長10.5%至2.04億元。

連續六年的虧損, 2019年剛剛步入盈利期的貓眼 卻被突如其來的疫情打回了“原型”。雖然近期《囧媽》等不少影片選擇了線上發行,釋放出了後疫情時代互聯網企業對於傳統影視格局重構的信號,急於突圍的貓眼再度強調“去電影化”,能否應對未來電影在制作、宣發、上映等多重變局?

疫情之下失控的成本?

7月20日電影院複工複產,讓中國電影行業看到了生存下去的希望。特別是電影《八佰》開畫15天票房超20億的成績,無疑為中國電影市場注入了一劑強心針,但這劑強心針療效能持續多久誰也不敢下斷論。

貓眼數據顯示,截至9月4日發稿時,《八佰》上映15天總票房為22.05億元。有觀點認為,《八佰》的票房成績標志著電影行業走入正軌,民眾觀影需求的釋放有望帶來影視行業複蘇,然而事實卻並非如此。

9月1日,鼇頭財經走訪了北京西單大悅城首都電影院發現,影院複工狀態仍未恢複到疫情期前狀態。鼇頭財經現場了解到,為了配合防疫需求,影院只開放一半座位,觀影途中也禁止飲食飲水。

“現在的開業狀態難以覆蓋成本”現場工作人員向鼇頭財經表示,“影院內不讓飲食打消了很多觀眾購買的念頭,一天也賣不出去幾份,定期定時的消毒也增加了影院的運營成本。”

鼇頭財經還觀察到,民眾觀影需求並未向想象中強烈,當日晚間一場《八佰》的放映廳內僅有五名觀眾,貓眼專業版則數據顯示,《八佰》全國上座率僅有21.8%。

“《八佰》票房成績比較理想一方面是觀影需求的集中爆發,而且同期並沒有太多新片上映。”長期觀察影視行業人士則向鼇頭財經表示,另一方面則在於複工後票價也有所上漲。”

鼇頭財經注意到,在貓眼等互聯網票務平台上,以往2D影片售價在35到50元不等,而《八佰》單張電影票價格為74元,相比以往有小幅上漲。

影視行業仍未恢複到疫情前水平,“業績承壓”將成為影視行業上下遊企業今年的關鍵詞,貓眼也不例外,今年上半年貓眼營收同比下跌近9成。

最受影響的則是票務收入與娛樂內容服務收入。

財報顯示,今年上半年其票務收益為1.03億元,去年同期則為10.83億元;娛樂內容服務收益由去年同期的6.67億元下降至1560萬元,同比減少97.66%。

貓眼方面表示,票務收益的驟降源於影院關閉以及觀影人次的減少,娛樂內容服務收益的下降則因為貓眼參與出品、宣傳發行的春節檔影片全部撤檔,其他項目亦無法按期上映。

營收下降的同時貓眼未能有效控制成本。

今年上半年貓眼銷售及營銷開支為1.7億元,相比於上年同期的6.1億元減少72%,此部分成本的下降源於業務的停擺,但貓眼的“硬成本”在今年上半年不降反升,其一般及行政開支同比增長10.5%至2.04億元,物業、廠房及設備折舊則由去年同期的320萬元上升至410萬元。

春節檔與暑期檔的消失,使得貓眼全年業績只能寄希望於國慶檔和賀歲檔兩個檔期,據了解,貓眼參與出品或發行的影片仍有儲備,其中不乏《緊急救援》、《反貪風暴5》等期待度較高影片,但上映日期仍未確定。

貓眼下半年業績承壓是難逃的事實,貓眼方面則向鼇頭財經表示,“疫情後彌補損失一方面通過做好全文娛產業鏈賦能行業,另一方面業務部門也有一些新規劃,但目前不便透露。”

差異化新挑戰

實際上,貓眼一直想擺脫單純線上票務平台的形象,開拓更多的營收渠道。一方面,中國電影票務線上滲透率趨於穩定以及飽和。

數據顯示,2019年中國電影票房整體規模在640億左右,其中線上購票滲透率已達80%。

另一方面則源於在線票務行業仍存在競爭。在線票務領域,貓眼娛樂主要面臨"淘票票"、"大麥網"兩大競爭對手。

但極光大數據顯示,電影演出在線票務App中,用戶偏好第一名為阿裏"淘票票",緊隨其後的是大麥,第三名才是貓眼。

隨著票務平台補貼戰的結束,市場份額趨於穩定,急於上位的貓眼開始拓展業務,實現差異化競爭。而轉向上遊的宣發與制作環節,是貓眼與淘票票的共同做法,互聯網宣發也被證實為票務平台轉型的可行路徑,只不過相比貓眼,淘票票完成的更好一些。

鼇頭財經整理財報發現,截至2020年3月31日,阿裏影業互聯網宣發收入為22.04億元,占據總營收超76%,此部分業務主要由淘票票主導:相比之下,2019年貓眼娛樂內容服務收入為13.96億元,距離阿裏影業仍有一定差距。

其實,去年7月貓眼發布“全文娛”戰略,未來貓眼將發展成包括票務、產品、數據、營銷和資金五大領域在內的綜合文娛服務平台,然而一場疫情卻將貓眼“打回原形”,其“票販子”的帽子仍未摘掉。

半年報顯示,截至今年6月,其票務服務收益為1.04億元,占總收入的51.1%,廣告服務及其他收益為8370萬元,占總收入的41.2%,娛樂內容服務收入僅為1560萬元,占比7.7%。

即便在未受到疫情影響的2019年,其票務收入占比仍占比53%,娛樂內容收入占比32%,票務收入長期以來占據營收半壁江山。

除了瞄向上遊的宣發業務,貓眼也將手伸到了下遊的放映端。

鼇頭財經了解到,今年上半年貓眼推出“貓眼放映廳”,聯合視頻平台、版權方等,開創電影拼團點播分賬模式,但針對單片付費的方式,觀眾是否買賬是一大問題。

另一方面,盡管有騰訊視頻、歡喜首映等平台的資源支持,但切入視頻領域仍面臨著與優酷、愛奇藝等的版權競爭,尤其是在還未與淘票票分出勝負的情況下。

依賴其他平台的版權能獲取多大收益仍是未知數,相對於淘票票背後阿裏影業、優酷等各文娛版塊的協同,“單打獨鬥”的貓眼仍需尋找更多的增長途徑,尤其是上市後還面臨來自資本市場的壓力。

舊競爭格局膠著,貓眼娛樂又陷入新的競爭格局中,後疫情時代,貓眼又將如何將差異化進行到底?鼇頭財經將持續關注。