網易電競NeXT寫給遊戲熱愛者的一封信：匠心出品，全民電競

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出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

題圖｜采訪對象提供

上個月，網易發布了Q2財報，網易遊戲淨收入138.3億元，同比增長20.9%。

作為遊戲廠商，網易也在積極布局自己的電競生態。網易遊戲聯席總裁丁迎峰在今年曾表示，電競正在朝主流的文化的形態演進。在網易遊戲方面看來，電競良性運轉的生態體系應該包括三個層面——“第一，創造產業價值，做全域的電競；第二，創造社會價值，做全民的電競；第三，創造中國價值，做全球的電競。”

自2018年至今，網易首個大型綜合性電競賽事，已經連續舉辦兩年6屆的網易電競NeXT,無疑是網易在電競領域的成功典範。此次網易電競NeXT 2020 夏季賽，為提出的電競良性運轉生態體系提供了一個現實案例。

賽事專業性為玩家貼心服務

NeXT夏季賽開賽前，官方曾給玩家寫了一封頗為用情的信，網易電競NeXT一路走來與玩家們一次次的對話，恰如之間情書往來。

NeXT以玩家為本的原則一路堅守，為玩家輸出更精彩的賽事內容，讓玩家有更好的參賽體驗和觀賽體驗。

今年3月，網易電競NeXT宣布啟動2.0升級版，全新品牌形象發布之餘，賽事規模、賽事制作、賽事生態等方面也得到了全面提升。

網易電競NeXT在觀賽體驗方面給玩家和觀眾留下了深刻印象。今年網易電競NeXT春季賽，線上呈現效果得到了全方位的升級，“虛空之島”演播廳、AR特效展示、視覺特效等方面，網易電競NeXT都幾乎做到了極致。夏季賽，網易電競NeXT繼續著在賽事制作水准上的進取：在廣州建立網易全球賽事制作中心，賽事內容的質量再次得到提高。

高質量的內容吸引了更多受眾。在微博的粉絲數、話題閱讀量和話題討論量三個維度，網易電競NeXT系列賽事都在第三方賽事中處於領先地位。在領先的數據背後，是網易電競NeXT賽事龐大的受眾。9月4日，網易電競NeXT2020夏季賽開啟線下總決賽。作為兩年內連續舉辦的第六屆比賽，這個賽季網易電競NeXT的參賽玩家總數達到了新高，參賽的KOL總數也達到了曆屆之最。

除了規模更大，參與人數更多，網易電競NeXT在為玩家群體服務的層面也解鎖了更多成就——網易電競NeXT2020夏季賽，在保證線上觀眾能夠享受完美觀賽體驗的同時，線下觀賽的設計也讓玩家感受到了網易的用心。

本屆夏季賽，網易電競NeXT采用雙電競舞台同步決賽的模式，以差異化舞台布局滿足了不同項目的定制化需求。另外，現場的沉浸式體驗館讓玩家不再是單純的受眾，而是能與賽事進行更好互動的參與者。不管是現場的開黑、應援、試玩還是競猜，都讓現場的觀眾感受到了遊戲真正成為了生活方式的一種。

全產業鏈生態建設

吸引到更多受眾的另一個原因，來自網易遊戲身為廠商的優勢。

今年的網易電競NeXT夏季賽，涵蓋網易旗艦熱門的13款遊戲，暴雪旗下4款人氣遊戲，2款超人氣聯動遊戲。豐富的遊戲矩陣帶來廣泛的人群覆蓋，19個遊戲項目能夠覆蓋億級玩家。從男性到女性，從年輕到成熟，NeXT的用心，讓幾乎所有玩家都能在這兒找到自己心儀的賽事內容。

遊戲數量、賽事規模和觀賽人數之間的正向關系，跟“Z世代”人群的屬性有關。

電競是年輕人的運動，這個認知基本上已經是業內共識。數據顯示，電競用戶中24歲以下的受眾占比高達64%。

對於Z世代人群來說，逐漸成為消費主力的他們，對於“新鮮感”的追逐遠超“前浪”們。更“博愛”的年輕人，不再滿足對同一款遊戲的投入。同時，網易電競NeXT，涵蓋的遊戲品類豐富，搭建的賽事體系也包括大眾賽、校園賽（城市賽）等，也為更多玩家參與其中降低了門檻。

吸引到更多玩家參與其中之後，網易電競NeXT也在為電競產業吸納新鮮血液做著自己的貢獻——根據人社部的統計，中國電競人才缺口多達50萬，擁有大量受眾的網易電競NeXT賽事發起了兩大人才孵化計劃：“網易電競社”和“NeXT星芒計劃”。據悉，目前“網易電競社”已覆蓋全國 150 多所高校，近 200 個電競社團，“NeXT星芒計劃”也已經發掘出一批優秀人才進入職業舞台。

從玩家中找到能夠從事電競事業的人，就是人才孵化計劃的價值所在，也是網易布局“全域電競”的最好寫照。

泛娛樂延伸內容——全民電競的根基

如果只是服務好硬核電競受眾，網易“全民電競”的目標便難以企及。

以傳統體育為例，每四年舉辦一屆的世界杯，幾乎都能夠成為全民話題，讓球迷與非球迷都在比賽期間能夠感受到足球的魅力，原因何在？

氛圍。

不管是不是球迷，人們都會把世界杯當成一次盛大的、四年一遇的狂歡節。足球受眾享受高質量的比賽，非足球受眾則能沉浸在狂歡節的氛圍中釋放壓力。說到底，足球世界杯的全民狂歡，是足球文化的一次“出圈”。

電競在近些年的社會認可度不斷提高，受關注程度不斷增加，背後也離不開“出圈”這個關鍵詞。

具體到網易電競NeXT，它除了是一個綜合性的專業電競賽事，還是一場遊戲愛好者的電競狂歡節。線上參與其中的人數眾多無需贅述，線下觀賽時除了能看到精彩比賽，還能通過周邊的活動讓電競跳出賽場，通過互動體驗、簽名會、coser演藝、衍生節目等，“一場比賽”從而得以升華為“一種文化”。

本屆網易電競NeXT夏季賽，通過“泛娛樂”的手段，將“電競文化”的出圈進一步落實。聯動放刺電音，網易電競NeXT夏季賽於9月11日晚在總決賽現場進行網易電競NeXT廣州電音節。對於深受年輕人喜愛的這一全新活動來說，玩家在觀賽之餘解鎖了互動新玩法。

對於Z世代的非硬核電競受眾來說，去線下蹦一場電競主題的“迪”，用“電競”這一年輕人的溝通語言交到新朋友，或許能夠成為“全民電競”的開始。

泛娛樂內容延伸這條路上，NeXT賽事在與參賽遊戲產品深度合作方向上今年夏季賽也開辟一條新的賽道，本屆夏季賽NeXT與《陰陽師》手遊深度聯動，在《陰陽師》“為崽而戰·炎夏之舞”賽事期間同步重磅推出《陰陽師》手遊為崽而戰NeXT特別節目《崽崽向前沖！》，鴿海成路、七老爺等大咖主播點評各崽戰各寮激戰曆程，沖榜套路等廣受陰陽師玩家追捧。這次成功的賽事綜藝內容，將NeXT“不止電競”的內容邊界拓展至新的寬度。

身憑風雲，心向巔峰——網易電競NeXT2020夏季賽完滿落幕，破浪前行NeXT的腳步並未停歇，2020冬季賽即將與大家見面，再次一起為熱愛而戰，讓我們敬請期待。