2020年8月旅遊行業網絡關注度分析報告

上海浦東微熱點大數據研究院官方帳號，優質創作者

全國旅遊行業整體數據

1. 8月全國旅遊行業整體數據達2114.4萬

2020年8月，涉及全國旅遊行業的相關信息共計2114.4萬條，信息總量較上月環比減少了29.10%。其中來自微博的信息為1064.5萬條，占全部信息的50.34%，微博成為旅遊行業相關信息最主要的傳播平台。

2. 8月旅遊行業信息波動不斷

從走勢圖可以看出，8月全國旅遊行業信息波產生多次起伏，日信息量在50萬至90萬之間浮動。8月3日，歌手、演員張藝興成為#帶著微博去旅行#的主題安利官，通過向網友安利長沙旅遊、互動討論#小眾寶藏旅行地#而吸引大批粉絲參與，單條微博轉發量超過100萬，促使旅遊相關信息出現上漲，達到85.05萬的信息量最高峰。

8月10日，藝人、歌手王晨藝的微博發布天空、雲層等照片，並帶動網友分享“記憶深刻的景點”，隨後該條微博被@帶著微博去旅行 官方微博轉發，進一步引發網友及粉絲互動，間接推動旅遊相關信息的增長，並於8月11日再度形成輿論峰值。

3. “小眾”“寶藏”“旅行”“景點”成8月全國旅遊關鍵詞

根據微熱點統計，“小眾”“寶藏”“旅行”“景點”等地成為8月全國旅遊行業傳播熱詞。值得注意的是，本月有多位明星通過微博種草寶藏景點而引發輿論關注，其中“張藝興”“周潔瓊”“張彬彬”等明星對旅遊信息的傳播有重要作用。

“湖北A級景區對全國遊客免門票開放”在8月較受關注

在8月全國旅遊熱點事件當中，“湖北A級景區對全國遊客免門票開放”一事的熱度最高，熱度指數為10.18，全網信息量達13.41萬條，媒體信息量為5.08萬條。

8月7日，湖北省召開新聞發布會，介紹“與愛同行、惠遊湖北”旅遊惠民活動相關情況，會上發布“全省A級景區對全國遊客免門票開放”等政策，借以感恩各地援鄂真情。據悉，此次活動從8月8日開始，一直持續到今年年底，包括“十一”黃金周在內。

從“湖北A級景區對全國遊客免門票開放”相關信息走勢圖中可以看出，該消息發布後迅速引發輿論關注，當天相關信息總量攀升至7.01萬條，形成本月信息走勢最高峰。據湖北省文化和旅遊廳統計，截至9月6日，湖北省參與活動的A級景區共接待遊客1468.93萬人次，實現景區旅遊綜合收入13.82億元。同時，在已恢複開放的376家A級旅遊景區中，有269家遊客接待量恢複到去年同期80%以上，占比71.54%，而達到或超過去年同期水平的有209家，占比55.59%。

經統計，8月“湖北A級景區對全國遊客免門票開放”所引發13.41萬條信息，有7.68萬條信息來源於微博平台，占總信息量的57.25%，其次來源於客戶端的信息占比為24.55%，可見微博和客戶端為“湖北A級景區對全國遊客免門票開放”相關信息傳播的主要平台。

旅遊景區概況分析

1. 8月故宮熱度位居第一

經分析，8月全國5A級旅遊景區熱度排行榜中，“故宮博物院”的熱度指數位居第一，為40.77。“8月3日一輪圓月從故宮角樓穿過”“故宮突降暴雨”和“故宮宮廷文化聯合施華洛世奇送出七夕禮物”等為8月“故宮博物院”的主要信息。

數據統計顯示，在8月故宮博物院多次登上微博熱搜榜單。其中#北京暴雨故宮再現九龍吐水#最受網友關注，話題閱讀量超過3.5億，在榜時長超過6小時。此外，#故宮角樓月亮# #故宮雨後倒影#等故宮博物院特有的景色也頗受網友關注，話題討論量均超過2.5萬。

2. “溪口滕頭旅遊景區”熱度增幅最高

在全國5A級旅遊景區中，“溪口滕頭旅遊景區”的熱度增幅最高，高達767.74%。其次為“虎頭旅遊景區”，熱度較上月增長479.48%。

溪口滕頭旅遊景區，位於寧波市奉化溪口鎮，東靠武嶺，南瀕剡溪，北臨雪竇山，水繞山環，景色秀麗，是一個集人文之精華、山水之靈秀、佛教之莊嚴於一體的旅遊區。經分析，本月多家自媒體統計“全國必去5A景區”，其中就包含“溪口滕頭旅遊景區”，直接推動景區相關信息的傳播，成為“溪口滕頭旅遊景區”熱度上漲的主要原因。

關鍵詞雲顯示，“武山廟”“武嶺門”“蔣氏故居”等景點成為“滕頭旅遊景區”的核心傳播詞。同時，在多家自媒體所盤點的“全國必去5A景區”榜單中，“西溪濕地旅遊區”“普陀山風景區”“杭州西湖”等景區也頗受關注。

在線旅遊平台分析

1. 攜程高居在線旅遊平台熱度榜首位

8月，“攜程”依舊是最熱的在線旅遊（OTA）平台，以31.32的熱度領先其他在線旅遊平台。“8月8日攜程推出‘全民租車節’等優惠活動 ”成為“攜程”本月熱門事件。此外，攜程在7月29日發布的《跨省遊恢複半月人氣報告》也在本月得到了較好的傳播。

2. “旅遊產品”最受出遊者關注

相關在線旅遊平台，網友最關注“旅遊產品”，熱度指數為5.64。“酒店預訂”和“價格”分別以4.87和3.17的熱度位居第二、三位。

注：*網絡傳播熱度指數：是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網站、論壇等互聯網平台采集海量信息的基礎上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相關信息，並對所提取的信息進行標准化計算後，得出的能反映其在網絡上受關注度的指數。

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