站上風口，“高定”為何會成為定制家居行業的現象級熱詞？

“陷阱”還是“餡餅”

從近些年來國內經濟的發展狀況來看，“高定”家居產品的出現恰逢其時，而每一個耳熟能詳的企業背後都潛藏著一批較為富裕的高知精英群體，這些新晉崛起的新中產階級正與“高定”家居產品的客群定位不謀而合。

從某種程度上來說，正是源於精英富裕階層所提出的市場需求，“高定”品牌們才迎來了新的發展機遇；但是“高定”不僅代表著高價格，同時也意味著高品質、量身定制、產品組合創新，以及嚴苛的驗收標准。

面對市場上的全新需求，縱觀國內外定制家具品牌，都鮮少有人能夠完美達成；

因此，對於多數品牌來說，“高定”一詞距離真正落地還存在些許距離，市場前景雖然廣闊，但卻需要付出的“價值不菲”的努力才有可能分上一杯羹！

那麼，這是否就意味著“高定”賽道看似火熱，實則是鏡中花，水中月了？

那倒也未必！對於一直深耕在中高端定制家居領域，紮紮實實做產品、做設計的品牌而言，這是真正的黃金機遇，但是對於大部分跟風的品牌來說，早在一開始就注定了其曇花一現的結局。

因為玩弄“概念”終究是無法長久地，騙得了客戶一時，騙不了一輩子；如果沒有真真切切地實質上的提升，品牌口碑只會越做越差，最終，自絕於“高定”市場。

乘風而起，乾坤未定

“高定”的走紅與中國經濟的強勁上升勢頭是分不開的。正是乘著中國經濟崛起的東風，“高定”市場一路持續增長，這才引來了眾多品牌的入局。

據統計，現在國內小有名氣的高定品牌大約在50個左右，其中，頭部高定品牌占比在四分之一，腰部高定品牌占比在四分之二，底部高定品牌占比在四分之一。

在“高定”市場上，位於頭部位置的基本上都是一直在深耕中高端定制市場的實力老牌，位於底部位置的全都是新創建或新轉型的品牌；而位於腰部位置的品牌構成則比較複雜，既有在一定區域內聲名鵲起的國內高定品牌，也有剛剛轉型的定制家居上市品牌，還有蓄勢已久的國外知名高定品牌，可謂是大鱷潛行，蛟龍藏匿。

尾結

縱觀國內現存的“高定”品牌，沒有誰能做到一騎絕塵也是主要原因之一；現行的頭尾之分不過是暫時的，正所謂“乾坤未定，你我皆為黑馬”，群雄逐鹿，曆經磨練方顯英雄本色！

2020年下半場好戲已上演，齊齊進駐“高定”市場的一眾家居大牌將會碰撞出怎樣的精彩？讓我們一起拭目以待吧！

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(文章圖片來源網絡，侵刪)