一文讀懂在線教育市場 在線教育平台有哪些

隨著互聯網的普及，在線教育市場迎來最好的時代。沒了場地、時間、區域等方面的約束，大大小小的在線教育企業相繼被創立，資本紛紛湧入，在線教育行業興起了一股融資熱潮。本期專題，MAIGOO編輯就帶你了解一番這個日益興盛的新興行業。

全方位了解在線教育

1、定義

在線教育即e-Learning，或稱遠程教育、在線學習，一般指的是一種基於網絡的學習行為。通俗來說就是把課堂上的知識內容，以視頻課件形式為主轉移到互聯網上，實現所有活動的在線化。

2、發展曆程

1>萌芽起步階段（90年代末-2005年）

教育部於1998年正式批准一部分大學為國家現代遠程教育試點院校。但由於國內互聯網剛剛起步，受網絡限制，此時在線教育產品體驗較差。

2>探索生存階段（2006-2012年）

隨著電腦寬帶服務得到提升，以視頻課件為主流的在線教育產品開始興起。新東方在線、滬江網校等平台率先上線運營，整個行業處於探索階段。

3>快速成長階段（2013年-2017年）

隨著互聯網等通信技術的日趨成熟，在線教育產品開始出現新的玩法。產品模式不斷推陳出新，直播課的出現，打通了在線教育的商業模式。

4>初步成熟階段（2018-至今）

直播、短視頻等新的傳播方式出現，為在線教育安上了助推器，市場逐漸穩定。而人工智能和大數據等新技術的應用，也使在線教育產品真正走向成熟。

3、涵蓋類別

1>在線學前教育

泛指對出生到6周歲或7周歲的兒童實施的保育和教育。

2>在線K12教育

泛指從幼兒園到高三的教育，被國際上用作對基礎教育階段的通稱。

3>在線語言教育

泛指任何語言的文字形態、語音、語法、閱讀與寫作等教導行為與學習行為。

4>在線職業教育

泛指某種職業或生產勞動所需要的職業知識、技能和職業道德的教育。

在線教育 VS 傳統教育

隨著在線教育市場的日趨成熟，其不免被拿來與傳統教育一較高下。相比傳統教育的局限性，在線教育突破了地理位置、時間限制、規模範圍等問題。但在MAIGOO編輯看來，在線教育雖然會對傳統教育有一定影響，但終究替代不了傳統教育。

在線教育發展現狀

1、市場規模

隨著互聯網技術的普及，中國在線教育市場規模自2012年以來就一直穩步增長。2018年中國在線教育市場規模正式達到2517.6億元，增速達到25.7%，增長勢頭依舊不可阻擋。

來源：艾瑞咨詢研究院（e為預測數據）

2、付費用戶規模

另一方面，隨著中國在線教育培訓的發展，其付費用戶規模也在逐漸擴增中，2017年中國就已經有超過1億人次購買在線教育產品。用戶對於付費可接受度的增強，讓整個在線教育行業前景變得更加可觀。

來源：艾瑞咨詢研究院（e為預測數據）

3、投融資數量

隨著在線教育業的火爆，資本也不斷湧入，在線教育行業融資事件頻發。具體來看，2019年國內教育投融資事件達到305件，雖然少於2018年的369件，但融資輪次整體更加靠後，融資金額大幅增長。

數據來源：中商產業研究院

4、主要融資事件

數據來源：投中網

在線教育產業發展

1、在線教育產業鏈

在線教育行業尚處於初步成熟階段，產業鏈十分簡單。上遊為雲服務、系統開發等技術支持行業；中遊為各機構平台類產品；下遊包括學校企業的B端用戶和普通學員的C端用戶。

2、在線教育平台有哪些

在線教育雖然興起時間尚短，但各細分領域已經有頭部企業開始嶄露頭角。不管是以新東方為代表的線下轉線上教育企業，還是以猿輔導為代表的新興在線教育品牌，他們都有獨屬於自己的優勢。

在線教育遭遇的難題

1、監管開始嚴格

從2018年開始，國家關於在線教育的規範治理更加細化，之後3個月超1.5萬個教育類APP被下架。在線教育野蠻生長時代已經基本結束，行業門檻開始變高。

2、獲客成本居高不下

獲客難一直是在線教育的痛點。正因為在線教育長時間處於野蠻生長時代，導致大量企業同質化競爭，獲客成本居高不下。據悉，80%的在線教育機構是不盈利的。

3、複購率低

與獲客難相對應的另一難題就是複購率低。好的線下教育如新東方、好未來的課程複購率在80%。但在線上教育行業，基本沒有一家在線教育企業的真實複購率達到20%。

4、信任度低

相比於線下面對面授課，在線教育平台很難與學員建立起信任關系。網絡的便捷讓在線教育傳播更為廣泛，但虛擬的課程，很難及時解決學員遭遇的問題，這導致學員的不信任感加劇。

結語

在MAIGOO編輯看來，在線教育雖然仍面臨著一些難題，但其市場前景依舊廣闊。“教育+互聯網”是未來教育發展的趨勢，而隨著人工智能、雲計算等互聯網技術的更迭，在線教育的潛力也在逐漸被挖掘出來。