電商趨勢及不確定性影響顯示：裁員潮或將在服裝行業繼續蔓延

玉航財經

透過服裝行業的發展變化來看，其由於勞動密集型的產業正在面臨人工智能與電商發展趨勢的沖擊明顯，而突發的疫情等不確定性因素，也將加大全球服裝行業的運營精減，進而形成裁員潮的繼續蔓延趨勢。

服裝行業

服裝行業為典型的勞動密集型產業，而近年發展變化雖然在技術研發等領域出現變化，但整體相對技術性產業而言，勞動密集型的特色依然明顯。

服裝行業運營主要包括三個環節：研發設計、加工生產以及品牌渠道運營。服裝價值鏈上的利潤分配約為：研發設計占35%，品牌渠道運營占55%，加工生產占10%。這就形成了男士時尚休閑鞋和服裝行業的微笑曲線，設計研發和品牌渠道運營環節所獲得的商業價值遠遠高於生產加工環節。

電商營銷的趨勢

我們看到目前拼多多等電商股票屢創新高，而服裝、百貨等作為電商運營的主要平台，正是此領域的快速發展，對一些傳統營銷占比的企業形成了巨大影響。

如果我們將著名品牌耐克的情況來看，它的研發與品牌方面或更有優勢，而品牌營銷方面或開支更大，此次減員的主要領域為總部人員，也可以理解為一種受外部營銷特別是電商營銷影響下，人力成本壓縮的一個必然，同時，疫情與貿易因素也是影響的重要因素。

研究發現，耐克作為國際著名品牌，其數字業務的開拓也開始重視。從公司戰略信息來看，數字業務成為耐克應對疫情沖擊的首要發展策略，集團的新目標是將數字業務的銷售占比從上一季度的30%提高到50%。而耐克將銷售方式逐步轉向線上後，對實體門店的影響將十分巨大，其中就包括潛在的裁員。

對於服裝行業而言，裁員潮仍將繼續擴散

從目前上市服裝企業來看，許多財務報表都不理想，這也顯示此行業的一個經營周期及社會趨勢的變化，而這一變化正在深度的影響著經營思想傳統且營銷理念不能適應時代發展的企業。

我們看到，耐克
公司從財務數據顯示：其2020財年第四財季實現營收63.13億美元，同比下降38.14%；淨利潤虧損7.9億美元，同比下滑179.88%。其中，北美營收同比下降41％，歐洲、中東和非洲下降46％，亞太和拉美下降42％。僅大中華區營收表現穩健，營收僅下降3％。

這種經營壓力的顯示，一方面大中華區的中國業務實際上經營方式的電商環境非常發達，而世界其它市場也很難用數字經濟的發展來體現部分優勢，因此對於傳統服裝行業而言，未來的經營壓力將體現為明顯的區域不平衡。

面對消費轉型升級及數字業務的推廣，許多服裝零售企業通常是對原有模式進行改良、創新，通過現代信息技術等科學方法及手段對市場、零售企業、消費者以及競爭者進行綜合分析，在實踐中融合線上線下來進行精准定位，利用現代化的物流，以此來更有效地從事零售活動。

如果從世界服裝行業的角度來看，各個區域發展數字經濟與服裝行業本身所形成的質量、標准、渠道及受疫情、貿易爭端等影響不同，將體現出服裝行業的優勝劣汰，而淘汰戰已經深入到各個全球各個區域。

同時，對於中國服裝行業而言，也面臨未來全球數字經濟發展過程中的挑戰，如果國外著名品牌公司的數字業務擴大，那麼對中國本地服裝行業的沖擊也將明顯，而預計數據顯示：中國有14億人口，中等收入群體超過4億，是全球最具潛力的大市場。預計未來10年累計商品進口額有望超過22萬億美元，國內外服裝行業公司競爭將日趨激烈，不時出現相關公司的裁員潮也將不斷體現。

總體來看，耐克今年以來的裁員舉動反映了著名品牌服裝企業的一個現狀，特別是對於品牌營銷領域的變化及疫情影響因素的變化等較為敏感的企業，由於疫情變化、電商網絡營銷所帶來的實體店沖擊非常明顯，因此筆者認為，未來隨著大量品牌企業重視數字業務營銷的發展，許多服裝企業將不斷地淘汰人力為王、實體店過多的經營模式，而體現出發展中淘汰，行業內裁員潮仍將繼續擴散的局面。（原創）