易觀：遊戲直播市場進入新階段 虎牙引領電競直播平台共創新生態

金融界

萬象大會年度獲獎創作者,北京富華創新科技發展有限責任公司官方帳號

遊戲行業產業鏈條完整和循環的生態閉環，是我國電競產業從成熟期邁進融創期的關鍵時刻。騰訊、網易等遊戲發行廠商提供遊戲內容版權，由賽事主辦方、職業選手、俱樂部等組成內容生產方，再交由賽事執行方進行系統專業的內容制作，然後通過電視直播媒體、電子競技媒體、遊戲直播平台等渠道進行傳播，最終觸達用戶。從整個產業鏈條來看，內容分發渠道有著至關重要的作用，向上承載內容，向下輸出用戶，以核心能力推動產業蓬勃發展。而在內容分發渠道中，遊戲直播平台又成為了電競用戶獲取內容的主要陣地，用戶觸達占比高達95.1%。從報告中不難看出，無論從用戶數量還是營收來看，虎牙直播都以領先優勢，成為遊戲直播行業的“頭號玩家”，這一切應該歸功於其優質的內容和不斷的技術創新，新用戶高增長和老用戶高留存為平台持續的發展提供了源源不斷的動力。

從內容運營上來說，虎牙堅持為用戶提供優質觀賽體驗，在直播畫面清晰度和流暢度上保持業界一流水准，這是獲得用戶認可的核心因素之一。除了畫面之外，直播火爆的原因是能夠滿足觀眾交流的需求，比如說防遮擋彈幕功能。在虎牙直播，用戶所發布的彈幕與遊戲人物發動的技能相接觸，技能範圍內的彈幕就會被清空，比賽關鍵節點不會被遮擋，而被清空的彈幕則會獲得相應獎勵。彈幕不再是單調的自言自語，用戶的存在感得到極大滿足，直播的氛圍也被帶到了高潮。而且傳統的直播中，我們只能分享一個截圖，而不是整個令人驚歎的過程。虎牙將這個功能進行了強化，“看點”分享可以將看到的精彩片段分享出去，讓被分享者能夠體會到那種直呼666的感受，快樂傳染的同時，虎牙的貼心功能也被分享出去。這看似微小的改進，源於虎牙對遊戲用戶的深度洞察。

用戶行為分析是檢驗遊戲直播平台競爭力重要參考，易觀分析對此也做了詳盡的說明。2020年上半年，各家以電競遊戲為垂直業務的遊戲直播平台，虎牙、鬥魚、企鵝電競和二次元跨界遊戲直播平台嗶哩嗶哩在男女比例上相差不多，男性稍多於女性群體，表現略微均衡。在年齡分布方面，年輕用戶群體是各家平台的主力軍，其中虎牙直播的年輕用戶群體表現搶眼，24歲以下用戶占比達到31.48%，30歲以下用戶占比達到52.57%，是所有平台中年輕用戶群體占比最高的。用戶活躍度方面，虎牙直播用戶平均3天左右啟動一次，鬥魚直播、YY、嗶哩嗶哩用戶則4—6天啟動一次。即虎牙直播的人均月度使用天數保持在10天左右，遠高於其他遊戲直播平台。而在人均使用時長方面，虎牙直播明顯高於其他平台，鬥魚直播、YY、嗶哩嗶哩則相差不大。值得一提的是，上半年虎牙直播人均單日使用時長峰值超過4個小時，創造了各平台之最。在用戶召回方面，虎牙直播和鬥魚直播分別以63.1%和52.4%的召回率遙遙領先其它平台。

綜合以上數據可以看出，在年輕用戶占比、用戶活躍度、月度使用天數、日常使用次數、使用時長、用戶召回率等方面，虎牙直播均領先於行業內的其它直播平台，憑借毋庸置疑的實力，坐穩了遊戲電競直播行業的領先地位。龐大且高質量的用戶群體，是平台持續良性發展的基礎。據虎牙直播2020第2季度財報顯示，虎牙直播季度MAU達到1.68億人，同比增長17.1%，環比增長11.26%。

隨著5G、AI、雲計算、大數據等先進技術的發展應用，行業智能化升級成為無可阻擋的趨勢，虎牙直播利用自身技術沉澱，實施以技術驅動為核心動力，推動自身內容與產品的雙引擎發展。截止到2020年10月20日，虎牙公司共提出專利申請927項，已獲得專利授權192項。同時，虎牙運用AI技術創新，賦能遊戲打點回放，精彩剪輯，智能彈幕，主播美顏美妝美飾等，開發虛擬主播，降低主播門檻提高收入，刺激主播積極性。

作為國內第一家上市的遊戲直播平台，虎牙從眾多的遊戲直播行業中脫穎而出有著得天獨厚的因素。其一，國家政策的扶持和ICT技術的發展，為電子競技行業的發展奠定了基礎，虎牙也在這個階段乘勢而起；其二，虎牙直播有著強大的運營能力，優質的內容生態、強大的技術投入、高黏性的用戶，三者共同撐起了虎牙在電競直播行業領先地位。

我國信息網絡基礎設施建設加速，新ICT技術也逐漸在直播行業發揮其巨大作用，5G、AI等關鍵技術從理念到商用，必然會推動直播行業為用戶提供更多貼心服務。行業數字化智能化的背景下，虎牙與鬥魚的合並，更多的是為直播市場拓展邊界，以多元化的內容和形式，為直播行業創造更大的市場和良好的生態，讓直播行業蓬勃發展，未來可期。