貓眼娛樂攜每經發布白皮書，2020電影市場有哪些新現象？

影視前哨

11月26日，貓眼娛樂和每日經濟新聞共同出品的《2020強影之路》白皮書正式上線，貓眼娛樂總裁顧思斌、每日經濟新聞副總編輯劉林鵬在廈門金雞節現場做了內容分享。該白皮書由每日經濟新聞主筆、貓眼娛樂提供數據等多方面的支持，全面梳理了複工以來的各項行業數據，程武、王中磊、安玉剛、高軍、支菲娜、鄭志昊等多位知名人士接受了采訪發表觀點。

白皮書包含“市場論”“實證論”“方法論”“資本論”四個主要篇章，從大盤數據和趨勢、優質內容創作者的實際經驗、影片投制宣發的方法總結、財經視角的行業分析等方面，全面、完整地複盤了複工100多天來的行業發展情況。騰訊集團副總裁、閱文集團首席執行官、騰訊影業首席執行官、騰訊動漫董事長程武在白皮書的結語中寫道：“疫情像是一面鏡子，照出了影視行業的艱難，也折射出了它超乎想象的堅韌。”

白皮書部分觀點摘錄如下：

中國票房總榜前十影片均已突破31億元，頭部效應進一步顯著。

這一方面意味著後來者面臨更多挑戰，另一方面也意味著優質的內容在中國電影市場還有很大的機會空間，天花板非常遠。

來源：《2020強影之路》白皮書第7頁

龍頭公司紛紛加碼，國漫產業處於上升初期階段。

雖然《姜子牙》目前的16億票房，未能比肩《哪吒之魔童降世》，但仍然是一部好作品，多位專家在白皮書中認為，隨著中國電影市場容量的具備，國漫產業的天花板已經被撐起，而且隨著國漫自身的發展，也已經取得了不錯的進步，所以後續的發展空間很大，當前面臨的問題，只是如何更穩定地生產優質的作品。

來源：《2020強影之路》白皮書第16頁

短視頻購票轉化率上升，直播優惠核銷率高，智能宣發成主流玩法。

今年以來，短視頻、直播等新陣地成為影片宣發的重要渠道，備受矚目，白皮書采訪了多位具有實際操盤經驗的人，給出了深刻的洞察。例如，影行天下 CEO 安玉剛在白皮書中提到：“短視頻宣發最大的優點是性價比高。”一位貓眼娛樂的營銷合作專家在白皮書中指出，“短視頻宣發和直播宣發看起來相似，實際上也有區別。”“短視頻的購票轉化率高，適合掛購票鏈接，而直播更在乎種草，我們更多地發放優惠權益。”

部分崛起中的電影宣發視頻陣地 來源：《2020強影之路》白皮書第42頁

這樣的觀點來自於貓眼大量的項目經驗，迄今為止，貓眼已與羅永浩、陳赫、尼格買提、徐崢、雷佳音、夜聽劉筱等多位知名人士合作為電影帶貨，同時，貓眼MCN矩陣為《我和我的家鄉》但部影片預告片創造了9億的播放量，貓眼的合作KOL矩陣一鍵分發能力覆蓋了1000多位行業大V，覆蓋粉絲超過3億。

新公司不斷湧現，未來發展趨勢向好。

經統計，白皮書發現行業裏正湧現出越來越多的新勢力，主要體現在3個方面，一是新公司數量增加，二是頭部內容背後的新生代內容公司占比增加，三是跨界入局的公司在增加。

具體來看，數量上，2020年新增的影視公司超過7萬家，遠超注銷公司的數量；質量上，高票房影片背後的公司有很多是近年崛起的新的內容公司，例如壞猴子、真樂道、壹同影視、騁亞影視等近年來都拿出來非常有影響力的作品。此外，騰訊影業、字節跳動、B站、快手也都紛紛在影視行業加強布局，也為中國電影市場注入了新的活力。

目前，《2020強影之路》白皮書已於貓眼專業版APP、貓眼電影微博正式上線，感興趣的朋友可以打開貓眼專業版APP，首頁下方“影視頭條”欄目，或登錄微博搜索“貓眼電影”賬號，即可看到完整的白皮書。

同時，貓眼娛樂於25日晚上在線發布了“貓眼智能宣發”平台最新升級的服務內容，涵蓋8大類服務能力，希望通過數據化、智能化的產品和服務，提升行業的宣發水平，幫助行業夥伴降本增效、為好作品帶來增量價值。