格力上線首款5G手機，銷量堪憂越賣越便宜，智能家居如何破局？

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作者|
豹變 趙相鋒

編輯|
劉楊

格力手機太難賣了。

12月7日，格力官方商城發布首款5G手機，命名為大松5G手機，6+128G版本售價2699元，8+265G版本售價2999元。截至發稿，這款手機銷量為零。

自2015年開始做手機以來，大松5G手機是格力發布的第四代手機。豹變發現，除大松手機外，格力官網還在銷售2019年3月發布的格力第三代手機，定價在3400元至3600元左右。通過對比發現，大松手機不僅支持5G功能，發售時間也比第三代手機晚21個月，售價卻明顯比上一代手機更便宜。

降價或許是為了提高銷量。豹變發現，格力三代手機雖然已經發布了將近兩年，但銷量卻並不理想，格力官方商城數據顯示，全系列銷量累計不足8000台。

Wind數據顯示，珠海格力大松生活電器有限公司成立於2013年，旗下運營TOSOT大松品牌，主營電飯煲、空氣淨化器等生活電器。

雖然手機賣得不好，但董明珠一直沒放棄，今年10月，格力還為2代格力“色界”商標起訴國家知識產權局。對於格力手機並沒有受到市場歡迎，董明珠曾表示，格力賣手機並不是為了市場份額，而是為了未來智能化。

通過格力產品布局來看，目前格力仍然高度依賴空調產品盈利。Wind數據顯示，今年上半年，空調占據格力總營業收入的58.5%。而格力的老對手——家電巨頭美的在空調業務上營業收入占總營收45.8%，毛利率更高的消費電器占比為38%。

目前，美的和海爾均推出智能家居業務，小米也在加碼智能家居生態。為豐富產品種類，格力也開始准備入局智能家居市場，作為智能終端的手機，自然成了格力放不下的戰略產品。

手機賣不出去自然成了格力的心病，在"2019年讓世界愛上中國造"高峰論壇上，董明珠不僅提出要送在場人士每人一台格力手機，還宣布拿出3萬台手機擺在董明珠微店裏，免費送給客戶。董明珠稱：“你們家裏任何一個格力產品，都可以用格力手機來指揮它。”