打造全國極具影響力的國貨家居賣場，蜂窩家居廣場成功舉辦國貨論壇

讀創

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深圳作為粵港澳大灣區經濟的核心引擎，一直推動和引領著大灣區的各項發展。值深圳經濟特區建立40周年之際，站在新的歷史起點上，面對賦予的新使命，深圳家居建材行業又將開啟一段怎樣的新征程？

12月6日，由蜂窩家居廣場聯合深圳商報社、深圳市家裝家居行業協會主辦的國貨論壇在深圳商報社大會議室成功舉辦，深圳市家裝家居行業協會會長李曉鋒、深圳商報社總經理劉碧峰、深圳蜂窩家居廣場總經理何祖國、東鵬瓷磚深圳總經理羅茂元、慕思寢具直營營銷總監黃會餘、福臨門世家董事長梁曉東、海爾智慧家庭總監王璨擎、恒潔衛浴深圳總經理蘇雪蓉、方太廣東大區總經理周清生、歐派深圳董事長陳志剛、好環境董事長顧飛等等媒體和家居行業最強大腦悉數出席。

這不僅是一場行業的高峰論壇，更是一場頂級的思想盛宴、不容錯過的精神大餐。本次論壇以“新時代、新家居、新國貨”為主題，

規格高、陣容強，

眾多重量級業界大咖及知名品牌負責人共同回顧分析了中美貿易戰、科技戰背景下國家和行業面臨的市場形勢，共同探討深圳家居建材行業未來發展的機遇和趨勢。

引領國潮新時代

40年來，深圳GDP從1980年的2.7億元增至2019年的2.7萬億元，用40年時間實現了1萬倍的經濟增長，經濟總量位居亞洲城市第五位，深圳順利地實現了從改革開放的試驗田蝶變為中國社會主義先行示範區，目前正在向具有世界影響力的創新創意之都邁進。整個深圳就是中國發展的縮影。71年風雨兼程，71年砥勵奮進，中國從昔日落後的農業國發展為世界第二大經濟體、世界第一制造大國、世界第一出口大國，創造了世界罕見的經濟發展奇跡。

党的十九大報告指出：中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

深圳蜂窩家居廣場總經理何祖國在致辭中指出，我們家居行業就和人民日益增長的美好生活需要息息相關。在中美貿易戰、科技戰不斷升級的背景下，國內各行業面臨諸多打壓，家居建材行業如何自救圖存一直是熱門話題。

什麼是“新國貨”呢？ “新國貨”是指由中國本土企業出品、本土設計師設計乃至本土生產的產品，其中包括了很多的老品牌，在某種語境下，也等同於“國貨潮品”或者是“國潮品牌產品”。近十年來，家居市場的裝修風格從歐美、田園、韓流風格轉變為中式風格，家具賣場的歐美家具占比越來越小，中式家具占比越來越多。瓷磚、衛浴、定制、電器等品類國潮推陳出新，占據越來越重要的市場位置。

無論是故宮推出的口紅貼紙，還是李寧攜帶鮮明的中國元素登上紐約時裝周；無論是華為手機的逆勢走強，還是李子柒的網絡走紅，都充分體現出新國貨或國潮熱真的來了。

曾經，進口大牌是品質的象征，國貨只是大牌的“平價替代”；如今，隨著國人的文化覺醒和自信，以及消費不斷升級，“中國制造”正改變著傳統的刻板印象，更時尚、更前沿的中國品牌以“新國貨”的形象重新煥發出光彩。

國潮已成為年輕人的新消費選擇，從歐美潮、韓潮、日潮的影響，到如今國潮熱的興起。

作為家居行業的一員——蜂窩家居廣場敏銳地抓住這一商機，並果斷將國潮熱引入家居賣場定位、外觀和裝修，打造國內首家定位國貨家居精品的賣場，開創了國內行業先河。蜂窩家居旗幟鮮明地提出“信賴中國貨 家居選蜂窩”，成為深圳新國貨運動的倡導者和推動者。

蜂窩家居廣場總經理 何祖國

提到：”深圳金融中心在福田CBD，深圳家居建材的中心在羅湖筍崗，筍崗家居建材的地理中心在蜂窩家居，歡迎有識之士選擇蜂窩家居廣場，中心，中心，選中心。蜂窩家居誠邀有志之士分享千億舊改盛宴、締造蜂窩財富傳奇。“

深圳家裝家居行業協會會長

李曉鋒

表示，對國貨論壇一直心有期待，本人一直關注民族品牌的機遇和挑戰。11月18日國務院常務會議明確表示要促進家電家具家裝消費，這是民族品牌的巨大紅利期，希望借助這個論壇不僅能讓民族品牌集體亮相，也可以為民族品牌提供展示實力的機會。

中國百年現代化的歷史，就是國貨蘇醒、崛起和創新的歷史。當代新國貨快速發展的背後，是中國制造的迭代、消費的升級，也是當代中國人追求美好生活的進程。當前，中國已成為全球第二大經濟體，生產全世界60%的消費品，國內兩億多新中產消費者，更喜愛符合國人審美且物美價平的新國貨。

深圳商報

總經理 劉碧峰

提到，今年深圳特區建立40周年的座談會就在這個會議室舉辦，眾多企業家參與深圳新的40年的思考。

很多年前我們就有“國貨當自強”的口號，現在是“國貨當自強2.0版”，實際上是“國貨正在不斷自強中”。中國已擠身世界第一出口大國即是明證。當然，國貨除了數量很大，品質也在不斷提升，就像我們剛剛提到的中國新四大發明、故宮、李寧、華為、李子柒、老幹媽，奶茶、青島啤酒等等，包括媒體上有《中國詩詞大會》、《國家寶藏》、《上新了故宮》等節目引領著話題；生活中有中醫養生、國學經典、琴棋書畫、漢服旗袍大行其道。這些歸根結底都是文化自信，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。

方太廣東大區總經理 周清生：

方太在高端廚電市場處於領先地位，方太煙機、灶機和消毒櫃市場占比達60%，零售渠道廣東市場占比占3成，和國內外品牌基本形成三足鼎立局面。方太特別重視儒家文化的推廣，為消費者創造幸福。今年疫情特別不平凡，廣東海南市場6月銷售轉正。方太廣東區域疫情期間不僅不裁員，還對一線員工和中層員工進行了加薪。

歐派深圳總經理 陳志剛：

今年7月份業績轉正，從疫情初期的無比擔心到同比去年增加10%以上，利潤比去年還好。歐派擁有強大的研發能力和營銷能力，技術更新特別快，2021年的產品樣板已經上樣，歐派營銷團隊每年要服務幾千個客戶，今年一些進口品牌因為疫情無法交貨只能轉給歐派來處理。

恒潔衛浴深圳總經理 蘇雪蓉：

恒潔衛浴參與東方衛視的《夢想改造家》節目，有一個日本設計師原來堅持使用日本衛浴產品，在恒潔說服下抱著試試看的態度使用了恒潔智能一體機，使用一年回訪客戶後，主動告知以後優先考慮使用恒潔產品。恒潔用技術打敗了以技術為傲的日本設計師，使其認可了恒潔品牌。

海爾智慧家庭總監

王璨擎：

海爾連續十一年全球白色家電排名第一。今年6月就實現了正增長，後面幾個月都是2位數的增長。很開心在海爾工作的第12個年頭能進入家居圈子。在發現客戶前置化非常嚴重後，海爾於三年前開始布局深圳建材家居市場，以前一兩萬就算大單了，現在家居建材市場最大的單達137萬。卡薩帝品牌，在萬元以上品牌市場約占半壁江山，是行業內最早突破百億的品牌。從全體系高端品牌到場景品牌、生態品牌，海爾認為產品最終會被場景所取代，品牌最終會被生態所覆蓋。

好環境董事長 顧飛：

對國貨主題深有感觸。好環境是深圳本土的品牌，材料行業第一批拿到高科技企業稱號，使矽藻泥在功能上、裝飾效果上都有了根本的改觀。矽藻泥最初是從日本引進的新型材料。現在日本的相關產品應用要遠遠落後於國產品牌。去年我們把矽藻泥升級為無機塗料，把原來簡單個性化訂制升級成普及化、標准化產品，更加適合家裝、公裝市場。著眼於二次裝修的占比越來越大，研發並推出了適合二次裝修的產品。

福臨門世家董事長 梁曉東：

2019年實現30%的增加，今年仍是持續30%地增長，計明年實現50%增長。門窗是80%玻璃和20%框架，福臨門世家把占門窗80%的玻璃作為主攻方向，開發出特有的玻璃能隔熱隔紫外線，窗戶可實現夏天和冬天恒溫功能。門窗三分制作、七分安裝，開發“半小時換新窗，當天住新家”服務，解決消費者痛點，當天換新、不破壞裝修，這些是國外品牌無法做到的。

慕思寢具直營營銷總監 黃會餘：

慕思從創業到現在只有16年時間，卻在全世界20多個國家開設了4800多家專賣店。對產品的研發、材料、生產、營銷方面無比執著、精益求益。慕思認為服務是產品和服務的靈魂，不斷刷新疊代服務，讓服務流程更完善、服務面更廣。

東鵬瓷磚深圳總經理 羅茂元：

東鵬瓷磚和國貨論壇非常契合，東鵬瓷磚有個口號“東鵬瓷磚國貨精品”，持續用科技推動創新制造，奠定了行業領先地位。東鵬領先全國先後研發出金花米黃、天山石、洞石，引發”全國一片黃、一片白、一片洞”現象。意大利建材展會從不讓參展到邀請參展，世界陶瓷看中國，中國陶瓷看東鵬。東鵬陶瓷新推出健康瓷磚，具有降醛、空氣淨化、防滑三大功能。

與會嘉賓一致認為：新時代有新擔當，新家居有新前景，新國貨有新使命，伴隨著消費群體年輕化和逐漸覺醒的文化自信，新國貨和國潮熱火爆的現象將長期持續下去。未來購買國貨、使用國貨和分享國貨將成為主流，國貨家居將大行其道，發展前景廣闊。

在現場人員的掌聲中，何總代表蜂窩家居

廣場

正式

聘請

深圳市家裝家居行業協會李曉鋒會長為蜂窩家居總顧問，並頒發了聘書。

蜂窩家居廣場相信，有協會、媒體的關注和指導，有廣大品牌商家及顧客的信賴和鼎力支持，定位國潮國貨一定會創造更加美好的未來，蜂窩家居的明天更精彩！

羅湖價值新發現

隨著深圳關內外一體化的持續推進，原關內羅湖一度不被看好。筍崗片區作為羅湖首屈一指的家居商圈，曾領行業風騷數十載的多家建材老市場先後被拆除令人扼腕歎息，羅湖家居建材商家一度失落消沉。業界人士紛紛翹首期盼，羅湖家居行業路在何方，究竟誰能填補區域空白，助推筍崗家居行業實現逆勢崛起，再造行業新格局？

根據深圳市政府十三五規劃，未來政府將投入4200億元對羅湖進行城市更

新改造，力爭到2021年新開工項目累計達到50個，在建及建成項目達到100個。保守估算，僅羅湖未來十年的新房裝修和老舊房屋翻新市場規模超過1000億元。市場規模巨大，無限商機令人向往。

羅湖固定資產投資再度加碼。

近日羅湖2020年產業空間推介暨招商大會舉辦期間，羅湖區區長劉智勇在推介羅湖區產業發展格局和未來重大規劃布局時表示：羅湖將是深圳未來最具潛力、最有投資價值的城區之一。羅湖是以大規劃引領大發展，以大片區推動大建設，以大戰略實現大跨越，打造蔡屋圍-湖貝、筍崗-清水河、筆架山河以及深港口岸經濟帶四個“千億片區”，構建“一主兩區三帶”的總體發展新格局。未來十年，羅湖的固定資產投資將達到一萬億，年均1000億，是現在的3倍多。

依據2020年鏈家網最新數據，深圳超過20年的老舊小區總共2201個，其中羅湖區627個，福田區576個。

據測算，筍崗商圈20分鐘車程可覆蓋1404個老舊小區，占全深圳老舊小區總數的64%；30分鐘車程可覆蓋2020個老舊小區，占全深圳老舊小區總數的92%。

一手樓盤推陳出新，二次裝修商機無限，。思路決定出路！山重水複疑無路，柳暗花明又一村。轉換觀念後羅湖建材市場發展前景依然廣闊，金色羅湖毫不褪色！

高舉國潮進駐羅湖

值深圳經濟特區建立40周年之際，這個昔日偏僻的小漁村GDP一躍超過國際大都市香港，中國也從昔日落後的農業國發展成為世界第二大經濟體、世界第一制造大國、世界第一出口大國。許多物美價廉的中國制造早已漂洋過海，暢銷全世界。

無論是故宮推出的口紅貼紙和彩妝，還是李寧攜帶鮮明的中國元素登上紐約時裝周；無論是華為手機的逆勢走強，還是李子柒的網絡走紅，以及行業裏新中式家具持續席卷中高端市場，物美價廉的國貨在輿論引導下，因能體現文化自信、愛國情懷，從國外火到了國內，都充分體現出中國本土企業生產出品或本土設計師推出的新國貨大受歡迎，國潮熱真的來了。

在此國潮新時代背景下，近期又有羅湖、福田多家建材市場面臨拆遷，一度引發行業騷動。位於羅湖和福田交接處附近的行業新秀——蜂窩家居廣場生逢其時，敏銳地發現國潮熱的興起並果斷將國潮熱引入家居賣場定位、外觀和裝修。蜂窩家居廣場定位家居建材國貨精品賣場，開創了國內行業先河。自10月初啟動以來，旗幟鮮明提出““信賴中國貨 家居選蜂窩””，注重客戶消費體驗，志在解決家裝客戶的痛點。大力調整商品布局、大幅改進物業設施，大手筆將商場二樓、三樓主通道的寬度調整為7.1米，大幅度提升寬敞大氣的購物環境，打造中國風格、中國氣派的國潮家居賣場。同時專門組建新媒體團隊，由具有實戰經驗的營銷專家團指導開展精准營銷，為行業注入新思維、新動力，整體令人耳目一新。蜂窩家居廣場有望承接拆遷市場商戶的外遷，再續羅湖、福田建材市場新佳話，重塑深圳家居行業新版圖。

蜂窩家居廣場面積約2萬m，共4層，一樓經營瓷磚、園林等；二樓經營門窗、衛浴、五金等；三樓經營櫥櫃、全屋定制、電器和地板等；四樓經營燈飾、窗簾、吊頂、牆紙地毯、油漆矽藻泥、家具等，可為顧客提供裝飾設計、建材、家具、家居用品及飾品等一站式服務，全力滿足羅湖、福田近300萬人口的健康環保和品質家居生活需求。目前商場招商已完成7成，各項籌備工作推進較快，並計劃於12月26日對外試營業。

五大優勢

創新局

定位優勢：“

國潮

”

概念，席卷深港

近年來“國潮”概念非常火爆，席卷深港。蜂窩家居開創國內家居建材行業先河，率先在商場定位、外觀和裝修方面引入國潮概念，並旗幟鮮明提出“信賴中國貨，裝修選蜂窩”，規劃建設寬度達7.1米的商場主通道，在深圳家居建材行業刮起國潮風，整體令人煥然一新。

區位優勢：

深圳最大最成熟的家居建材商圈

地段，地段，地段！蜂窩家居地處深圳最大最悠久的筍崗家居建材商圈核心位置，輻射範圍包括深圳、香港、東莞、惠州等地！“買建材到筍崗”已經深深地銘刻到深港人心裏，坐享無限自來客流。30分鐘車程可覆蓋全深圳2000個超過20年房齡老小區，二次裝修商機無限！

蜂窩家居鄰近地鐵7號線、9號線紅嶺北站，離筍崗地鐵站僅300米，周邊20多條公交線路貫穿全城，交通非常便利。路通財通，客流就是生意流！

產業優勢：產業鏈齊全，實現聯動發展

羅湖筍崗片區為深圳設計之都根據地，眾多裝飾設計公司駐紮，裝飾設計、建材、家具和飾品等產業鏈齊全，可實現產業上下遊聯動、優勢互補和共同發展。

關口優勢：

三大口岸交通主動脈對接全香港

蜂窩家居處於羅湖口岸、文錦渡口岸、蓮塘口岸“三口岸經濟帶”交叉輻射區，可以快捷順暢地通達深港兩地，每年數千萬港人過關消費，其中筍崗片區成為港客采購家居建材首選地。近水樓台先得港客。

團隊優勢：

資深團隊運營管理+營銷顧問團

蜂窩家居由20年行業經驗的資深團隊經營管理，在科學規劃的基礎上，統一經營管理，統一形象推廣。專門組建新媒體團隊，融合互聯網+、新媒體等，由具實戰經驗的營銷專家團開展精准營銷，全面開啟建材市場3.0時代，保障商家財源長長久久及後期永續經營。（張智軍）

審讀：譚錄崗