兵家必爭之地！「超級碗」對於廣告主和版權代理商意味著什麼

實習記者 | 喬雪霏

校對 | 宋子軒

編輯 | 李禾子

目前距離今年的「超級碗」比賽還剩不到30天，與往年一樣，一場涉及廣告公司、品牌客戶以及音樂版權代理商的戰役正在蓄勢待發。

作為美國一年一度的全國橄欖球聯盟（NFL）的年度冠軍賽，「超級碗」（Super

Bowl）將於今年2月4號在美國明尼阿波利斯的銀行體育場舉行。除了美國國家廣播公司（NBC）會進行直播外，在去年年底美國知名電信運營商Verizon以22.5億美元的價格買下5年NFL數字流媒體版權後，從今年開始，包括雅虎體育、美國在線（AOL）以及Verizon旗下的go90都將有權利直播NFL的比賽。

雖然根據尼爾森前不久的數據統計顯示，2017-2018賽季NFL常規賽的電視收視率較去年下降了9.7%，但在去年全美前50個收視率最高的電視節目裡，依然有37場是NFL的比賽。而作為NFL的高潮，超級碗的關注度自然不言而喻，即便是比賽間歇插播的廣告也一直是人們熱議的焦點。

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在今年的賽事上，NBC對於30秒鏡頭（廣告）播放的要價超過了500萬美元，所以一些公司會保持嚴密的計劃，直到比賽快開始前才慢慢揭開自家品牌廣告神秘的面紗。

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在去年的「超級碗」中，共有51名廣告商參與了廣告投放，支付金額達到了3.9億美元，這筆金額占據了美國廣播電視網絡全年廣告支出總額的2.3%。

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△數據來源：VARIETY

截止目前，「超級碗」的長期廣告客戶包括起亞汽車、百威啤酒（「超級碗」的頂級贊助商，於2015年和2016年在該比賽中各投入了3000萬美元）、巧克力/糖果品牌M&Ms、現代汽車、百事集團。之前曾與「超級碗」合作過的品牌Honda和Wix.com（雲基礎的網站發展平台）今年同樣會再次出現。

當然，即便超級碗的商業價值如此之大，能否抓住這個機會，對於自身品牌的投放構思也至關重要。如果想要觀眾對自家品牌的廣告印象深刻，構思一個故事、一個概念或許是更好的選擇，往往品牌傳達出的信息比品牌本身更重要。

除了眾多廣告主，是否能在眾多廣告中投放自家的歌曲，也是眾多唱片公司、版權代理商以及音樂人一年一度競爭的大事件。BMG的主管營銷、廣告與影視高級副總裁Alex Flores對此表示，「超級碗對於我們來說是一筆非常大的交易 。BMG在去年的比賽中投放了許多歌曲，包括Johnny Cash為迪士尼旗下電影《加勒比海盜》演唱的歌曲《Ain』t No

Grave》。每一個人都想抓住超級碗的機會，去展示他們的作品給全世界收看比賽的觀眾。」

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除了能有效的推廣歌曲，對於提高新興音樂人和樂隊，超級碗也發揮著巨大的作用。音樂版權代理公司SONGS的副總裁Keith D』Arcy對此舉例說道：「正因為自己的歌曲出現在了超級碗的廣告中，Fun樂隊和歌手Passenger才開始逐漸變得家喻戶曉。（Fun的《We Are Young》是汽車品牌雪佛蘭在2012年「超級碗」廣告中的背景音樂，Passenger的《Let Her

Go》是百威啤酒在2014年「超級碗」廣告中播放的背景音樂）」

另外，超級碗存在的意義對歌曲的推廣和歌曲授權交易額的談判同樣具有相當大的影響。Keith D』Arcy補充談道：「把歌曲投放到任何一個超級碗的廣告中都會是一個讓人興奮的計劃。」 曾經出現在超級碗中的像The Beatles和The Who這樣的樂隊正在把歌曲授權交易額推進到七位數，這筆金額將由音樂版權代理商和母帶所有人（通常為唱片公司）平分。

如此看來，即便是收視率大幅下降，超級碗也仍舊是廣告主和音樂版權代理商的「兵家必爭之地」。2018年，最終誰將從今年的超級碗中撈得一大筆金，音樂財經也會持續關注。

本周輪值編輯：宋子軒

聯繫方式：zixuan.song@chinambn.com

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