水果跨界美食美妝 滬產水果“新勢力”崛起

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當下，地產柑桔正在采摘銷售中。上海現有柑桔種植面積5.3萬畝，占上海市經濟果林面積的26%。今年，滬郊部分優質柑桔走進上海植物園、魯迅公園、中山公園等14家公園銷售，截止11月29日已累計銷售柑桔107餘萬斤。除了柑桔，每年夏季，水蜜桃、葡萄等優質地產水果也以進公園的方式進行銷售。

與此同時，上海林業部門還通過“安全優質信得過果園”創建評選、“鄉土有約”系列活動等來宣傳、推廣地產優質果品和品牌。經過多年運作，“安全優質信得過果園”和“鄉土有約”系列活動在上海市民中取得了一定知曉度，但是如何進一步擴大這些活動的知名度和美譽度，進一步幫助果園促進銷售和品牌打造，是林業部門一直在思考的問題。上海市林業總站副站長莊景華表示：“今天和東方美谷、東浩蘭生集團外經貿商展的合作就是一種嘗試。我們的水果不僅要跨界美食、美妝、文創，將來還要拓展到更多新的、代表時尚潮流的領域，力爭打造出上海的爆款水果。”

此次，上海市林業總站、東方美谷和東浩蘭生集團外經貿商展攜手合作，共同推出主題為”果味LIFE·申活更精彩”的本地水果跨界整合營銷年度計劃，加強產學研合作，打通產業全鏈條，並依托“互聯網+”創新平台，匯聚眾智眾力，增強各自領域的創新力和競爭力。

活動現場展示的瑪麗黛佳桔色唇膏、晨光文具“大桔大利”系列文創成品以及桔子掛件等周邊，都將成為地產水果從美食到美妝、文具用品等文創產品的跨界嘗試。東方美谷有關負責人介紹，目前已經有700多家實業型企業、3000多個美麗健康品牌紮根東方美谷，很多美麗健康產品其成分取自天然植物，因此和上海市林業總站有著廣泛的合作前景。東方美谷也將積極協調自身資源，加強和林業部門在產學研等領域的合作，幫助本地果品企業實現融合創新發展。本次發布會上，東方美谷還邀請了光明乳業冰激淩研發部相關負責人出席，未來他們也將在2021的新品研發中，加入水果元素。

作為年度計劃的第一站，現場“鄉土有約·桔味之旅”親子自然教育整合推廣活動同時啟動。作為會展產業全價值鏈企業，東浩蘭生集團外經貿商展具有豐富的平台跨界經驗，為自主品牌提供多方賦能。上海外經貿商務展覽有限公司副總經理駱也舟表示，將充分利用自身的平台優勢，落實產學研探索的推進與實施，為滬產水果與美妝、健康類品牌跨界提供整合平台，並通過親子自然教育、市集遊園會等線下活動，進一步擴大“安全優質信得過果園”創建評選、“鄉土有約”等系列活動在市民中的知名度和美譽度。

未來，“果味LIFE·申活更精彩”本地水果跨界整合營銷年度計劃還將聯合各領域品牌和人才，以滬產優質果品為原點，跨界開發相關文創新品，讓更多人能夠看到、吃到、買到地產優質水果。