國內足球俱樂部名稱中性化，國安魯能恒大要成歷史了

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足協公告截圖

在12日下午召開的職業聯賽專項治理工作會議上，中國足協公布了一系列新政，除了限薪之外，另一大具有里程碑意義的則是俱樂部名稱中性化，在一定程度上說，這項新政帶來的深遠影響，恐怕要比限薪更為巨大。

根據政策，中性化的俱樂部名稱中，不得含有俱樂部股東、股東關聯方或實際控制人的字號、商號或品牌名稱等，新的俱樂部名應該健康文明，體現地域傳統文化、人文精神、俱樂部理念。

這樣一來，北京國安、山東魯能、廣州恒大、天津泰達、河南建業以及浙江綠城這些隊名都要成為歷史了。

中超八冠王廣州恒大該想想自己的新名字了。中新社記者 陳驥旻 攝

其實2019年年底，在中國足協召開的職業足球政策說明會上，就曾提到過加快推進俱樂部名稱中性化，要求各俱樂部需在2021賽季開始之前完成俱樂部名稱中性化改革，如今也正式到了各俱樂部“交作業”的節點上。

中國足球職業化27年來，職業聯賽中出現過太多名字。不說北京人和這種輾轉多地、經曆過多家投資商的極端特例，單說近10年中國足壇最成功的俱樂部廣州恒大，其前身就經曆過廣州太陽神、廣州日之泉、廣州醫藥等名稱，在2014年阿裏巴巴注資之後，又從廣州恒大變成廣州恒大淘寶。

同在中國頂級足球聯賽中8次奪冠的大連足球，這20多年裏也出現過大連萬達、大連實德，以及大連阿爾濱、大連一方等隊名，直到今年年初正式啟用“大連人”這一中性化俱樂部隊名。

“國安”或許也要成為歷史了。中新網記者 李霈韻 攝

隊名相對穩定的，無外乎北京國安、山東魯能、上海申花、天津泰達、河南建業、浙江綠城等為數不多的球隊，其中有的是源於國企的穩定投資，還有的球隊是因為背後投資商難得的堅持，球隊才避免了易主更名的命運。

不過，像浙江綠城這樣的老字號，在去年浙能入股後，也加上了“能源”二字，類似的操作也出現在北京中赫國安和上海綠地申花兩支老牌俱樂部身上。

中超聯賽總被吐槽為企業聯賽、房地產聯賽，其實都源於此，中國的足球俱樂部不像是個體的存在，而更像是一個企業的附屬品或是工具，這種情況下，不少有著20多年歷史的中國足壇老球隊，這一路走下來也沒有形成“老字號”。

廣州恒大淘寶足球俱樂部官網隊史一欄中，只有2010年恒大介入球隊以來的紀錄。

在廣州恒大淘寶足球俱樂部官網“球隊簡介”中的隊史一欄，只有2010年恒大集團介入以後的內容，前17年的歷史在只字未提下都成了空白，類似的情況在國內俱樂部中屢見不鮮。

俱樂部名稱中性化的這一政策初衷，出發點是好的，就是為了能讓俱樂部名稱早日脫離企業化，能夠一以貫之的流傳下去，成為極具地域特色和球迷認同感的品牌和城市符號。

資料圖：2019賽季亞冠半決賽次回合廣州恒大0:1不敵日本球隊浦和紅鑽(黑)。圖片來源：IC photo

近鄰日本在上世紀90年代也經曆過俱樂部名稱中性化的改革，曾經和遼足在亞俱杯決賽中狹路相逢的尼桑隊，是這賽季亞冠聯賽與上海上港同組的橫濱水手，這個名字源於橫濱是日本重要的港口城市，水手是當地的比較具有代表性的符號。

而中超球隊近些年在亞冠賽場上經常遇到的浦和紅鑽，隊名是從球隊投資商三菱重工演變而來。像大阪櫻花、鹿島鹿角、廣島三箭這些中國球迷熟知的隊名，也是結合當地特色和歷史文化而來。

其實這些都是國內足球俱樂部可以借鑒的思路，比如山東魯能泰山，在去掉“魯能”企業化元素後，泰山字樣既有地方特色，也能得到球迷的認同感，還具有不錯的寓意。

而作為中國足球重鎮的大連，培養出了大量足球人才，大連隊也向來是以大連球員為班底，今年年初啟用的“大連人”，就極具地域屬性和球隊特點。

大連人是目前中超16支球隊中唯一符合中性名要求的。中超聯賽/ ICphoto官方供圖

總的來說，俱樂部中性名是一項極具歷史意義的改革，也是打造俱樂部品牌文化的開始。如果俱樂部名字起得好，那麼將會是一個不錯的開端。

不過，既然是改名，就一定免不了陣痛，或許出於不習慣，又或許是新隊名很普通、不盡如人意，隨著時間的推移，習慣成自然之後，還是會成為一個文化符號和品牌。

而在更名之後，各俱樂部也需要更加獨立，運用好自身品牌去開拓更多的商業價值並以此創收，而不是光靠投資商入不敷出式輸血、生命極為脆弱的“企業隊”，如果這樣，中國足球職業聯賽終究是一個偽職業的聯賽。開始賺“辛苦錢”，才是一家俱樂部走向健康運營的標志之一。

像北京國安、上海申花、廣州恒大等球隊，之前已經開始布局球隊IP、文創周邊的開發，雖說目前仍處於起步階段，但不失為一種好的嘗試，這也是中國足球俱樂部的必經之路。(作者 卞立群)