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數說“雪鄉”旅遊那些事兒

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2020年12月16日 -
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微熱點上海浦東微熱點大數據研究院官方帳號，優質創作者“雪鄉”旅遊逐漸“升溫”從信息走勢圖中可以看出，自2020年10月1日至12月15日，“雪鄉”相關信息量整體呈上升趨勢。 “這五年中國更美麗”“中國雪鄉迎來開園日”“東北雪場首次迎來大批三亞遊客” 等多個事件推動“雪鄉”信息量波動上升。 其中，“雪鄉烤腸賣15元一根遭遊客吐槽”事件讓雪鄉的相關信息量達到統計時段內信息峰值1.75萬。 據微熱點大數據研究院統計，在統計時間段內，全網涉及“雪鄉”的相關信息共計34萬條，其中47.88%的信息來源於微博平台，23.06%的信息來源於客戶端平台，可見微博和客戶端成為“雪鄉”相關信息傳播的重要平台。 此外，公眾號也產生較多相關信息，占比為12.48%。 在統計時間段內，“雪鄉”相關信息中非敏感信息占比達92.69%，敏感信息占比為7.31%。 可見“雪鄉”輿論多為積極正面的聲音，非敏感信息主要為“雪鄉”旅遊攻略、線路設計等，敏感信息主要集中在價格爭議、安全隱患、客流量過多等方面。 “雪鄉”旅遊更吸引南方遊客以及 “她”的目光在“雪鄉”旅遊的地域信息量方面，北京、廣東、上海成為“雪鄉”旅遊的信息量TOP3地區，相關信息量分別為10.4萬、6.7萬和1.5萬，TOP4—TOP10的地區依次是黑龍江、江蘇、山東、浙江、安徽、河南、四川。 除相關地區網民基數較大的原因外，也說明“雪鄉”在這些地區獲得較多討論和關注。 在“雪鄉”旅遊的關注者中，90後及80後占比較高，分別為50.21%和23.17%。 相對於其他旅遊目的地，“雪鄉”旅遊更強調遊客的互動性、體驗性、挑戰性及參與度，受到年輕人群的青睞程度更高。 此外，在“雪鄉”關注者中，女性占比為55.26%，高於男性約10個百分點，說明“雪鄉”更受女性群體的青睞。 家庭親子“雪鄉”遊趨勢凸顯 或促進“定制”線路增長在“雪鄉”旅遊出行群體熱度方面，人們對家庭或親子形式的旅遊行為關注度較高，網絡傳播熱度指數達到17.25，此外，獨自出遊也受到一定關注，網絡傳播熱度指數為11.09。 相關數據顯示，在“雪鄉”旅遊的方式選擇方面，省心省力還有一定保障的跟團遊更受關注，網絡傳播熱度指數為3.24。 隨著越來越多的年輕父母選擇帶娃出遊，安全性與舒適度是其關注的重點，定制遊為“雪鄉”親子出遊提供了解決方案，定制師能夠根據遊客具體需求，安排目的地行程，也會根據目的地可能存在的旅行風險提前與客人溝通，最大可能地規避出行期間會發生的意外。 “雪鄉”定制遊的關注較低，但增長潛力不容小覷，這也為旅行社線路及日程設計的差異化提供了一定的參考。 “價格”是“雪鄉”旅遊的主要關注點價格是人們對“雪鄉”旅遊的首要關注點，網絡傳播熱度指數為31.42。 此外，住宿、交通、交通、服務等也具有一定關注度，網絡傳播熱度指數為17.54、17.36、17.22。 可見，冰雪自然景觀以及滑雪、溫泉、雪地摩托等冰雪娛樂項目對“雪鄉”旅遊消費者有一定的吸引力，而價格、住宿、交通、服務等因素則是其關注的重點。 滑雪、雪蘑菇、霧凇、攝影、溫泉等娛樂項目在“雪鄉”旅遊中受到較多關注，網絡傳播熱度指數為12.68、9.16、8.45、8.38、6.43。 在“雪鄉”旅遊熱門項目TOP10中，自然風光類項目霧凇和雪蘑菇關注度較高；“潑水成冰”作為一項特殊體驗，也吸引了部分遊客的目光，其網絡關注度高於雪地摩托和馬拉爬犁等雪地項目。 此外，民俗類項目二人轉也具有一定的關注度。 “雪鄉”的美食也極具東北地域性，特色有“雪鄉八大燉”“雪鄉八大炒”“雪鄉八大溜”等。 餃子以3.07的熱度成為最受關注的雪鄉特色美食。 鐵鍋燉作為東北的特色美食形式，也具有一定關注度。 提到雪鄉的住宿，“酒店”較受關注，網絡傳播熱度指數為8.72。 無論以家庭親子為單位的冰雪觀光度假之旅還是滑雪愛好者的雪季出行，配套設施及服務較為齊全的“酒店”可以更好地滿足其旅遊、度假、休閑、娛樂需求。 而雪鄉的民宿大多提供東北特色火炕，因此也受到了想體驗民俗的遊客的青睞。 商業網站助力“雪鄉”信息傳播 在參與“雪鄉”相關信息討論的新聞網站中，商業網站共發布1712篇報道，央級新聞網站發布472篇報道，省級新聞網站發布456篇報道，可見商業網站和省級新聞媒體在推動“雪鄉”信息傳播中做出了重要貢獻。 在統計時段內，@汽車之家旅行家 、@閩南師大團委 、@中國國聯通北京客服 等機構助力“雪鄉”相關信息的傳播，@人民日報 、@中國新聞周刊 、@新晚報 等媒體也參與了“雪鄉”相關信息的傳播。 從“雪鄉”微博賬號@雪鄉旅遊風景區 運營情況來看，該微博賬號共有粉絲數2443人，微博數2427條，微博影響力BII指數為30.17。 在2020年10月1日至12月15日，共發布了7條微博，互動次數為43次；在此期間發布的博文中，視頻形式博文占比最高，其次是圖片形式博文，占比分別為57.1%和28.6%。 在北京2022年冬奧會和“三億人參與冰雪運動”的大背景下，冰雪旅遊的發展迎來了新的契機。 “滑雪”“雪景”“溫泉”等成為“冰雪旅遊”的核心關鍵詞，“雪鄉”則借助特殊的地緣優勢，與“哈爾濱”“長白山”“新疆”一道成為炙手可熱的冬季熱門旅遊目的地。 中國旅遊研究院韓元軍博士近日在接受媒體采訪時預測，冰雪季國內整體滑雪旅遊市場可能達到20%以上的增長速度，哈爾濱、崇禮、吉林、阿勒泰等熱門地區有可能會達到30%以上的井噴式增長。 在冰雪旅遊中，人們要“好玩”也需要“好吃”“好看”，而“雪鄉”在以上方面恰好具有一定的優勢，這片天賦異稟的土地今後又將帶給人們哪些新的驚喜呢？這頗令人期待！
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微熱點

上海浦東微熱點大數據研究院官方帳號，優質創作者

“雪鄉”旅遊逐漸“升溫”

從信息走勢圖中可以看出，自2020年10月1日至12月15日，“雪鄉”相關信息量整體呈上升趨勢。“這五年中國更美麗”“中國雪鄉迎來開園日”“東北雪場首次迎來大批三亞遊客” 等多個事件推動“雪鄉”信息量波動上升。其中，“雪鄉烤腸賣15元一根遭遊客吐槽”事件讓雪鄉的相關信息量達到統計時段內信息峰值1.75萬。

據微熱點大數據研究院統計，在統計時間段內，全網涉及“雪鄉”的相關信息共計34萬條，其中47.88%的信息來源於微博平台，23.06%的信息來源於客戶端平台，可見微博和客戶端成為“雪鄉”相關信息傳播的重要平台。此外，公眾號也產生較多相關信息，占比為12.48%。

在統計時間段內，“雪鄉”相關信息中非敏感信息占比達92.69%，敏感信息占比為7.31%。可見“雪鄉”輿論多為積極正面的聲音，非敏感信息主要為“雪鄉”旅遊攻略、線路設計等，敏感信息主要集中在價格爭議、安全隱患、客流量過多等方面。

“雪鄉”旅遊更吸引南方遊客以及 “她”的目光

在“雪鄉”旅遊的地域信息量方面，北京、廣東、上海成為“雪鄉”旅遊的信息量TOP3地區，相關信息量分別為10.4萬、6.7萬和1.5萬，TOP4—TOP10的地區依次是黑龍江、江蘇、山東、浙江、安徽、河南、四川。除相關地區網民基數較大的原因外，也說明“雪鄉”在這些地區獲得較多討論和關注。

在“雪鄉”旅遊的關注者中，90後及80後占比較高，分別為50.21%和23.17%。相對於其他旅遊目的地，“雪鄉”旅遊更強調遊客的互動性、體驗性、挑戰性及參與度，受到年輕人群的青睞程度更高。此外，在“雪鄉”關注者中，女性占比為55.26%，高於男性約10個百分點，說明“雪鄉”更受女性群體的青睞。

家庭親子“雪鄉”遊趨勢凸顯 或促進“定制”線路增長

在“雪鄉”旅遊出行群體熱度方面，人們對家庭或親子形式的旅遊行為關注度較高，網絡傳播熱度指數達到17.25，此外，獨自出遊也受到一定關注，網絡傳播熱度指數為11.09。

相關數據顯示，在“雪鄉”旅遊的方式選擇方面，省心省力還有一定保障的跟團遊更受關注，網絡傳播熱度指數為3.24。隨著越來越多的年輕父母選擇帶娃出遊，安全性與舒適度是其關注的重點，定制遊為“雪鄉”親子出遊提供了解決方案，定制師能夠根據遊客具體需求，安排目的地行程，也會根據目的地可能存在的旅行風險提前與客人溝通，最大可能地規避出行期間會發生的意外。“雪鄉”定制遊的關注較低，但增長潛力不容小覷，這也為旅行社線路及日程設計的差異化提供了一定的參考。

“價格”是“雪鄉”旅遊的主要關注點

價格是人們對“雪鄉”旅遊的首要關注點，網絡傳播熱度指數為31.42。此外，住宿、交通、交通、服務等也具有一定關注度，網絡傳播熱度指數為17.54、17.36、17.22。可見，冰雪自然景觀以及滑雪、溫泉、雪地摩托等冰雪娛樂項目對“雪鄉”旅遊消費者有一定的吸引力，而價格、住宿、交通、服務等因素則是其關注的重點。

滑雪、雪蘑菇、霧凇、攝影、溫泉等娛樂項目在“雪鄉”旅遊中受到較多關注，網絡傳播熱度指數為12.68、9.16、8.45、8.38、6.43。在“雪鄉”旅遊熱門項目TOP10中，自然風光類項目霧凇和雪蘑菇關注度較高；“潑水成冰”作為一項特殊體驗，也吸引了部分遊客的目光，其網絡關注度高於雪地摩托和馬拉爬犁等雪地項目。此外，民俗類項目二人轉也具有一定的關注度。

“雪鄉”的美食也極具東北地域性，特色有“雪鄉八大燉”“雪鄉八大炒”“雪鄉八大溜”等。餃子以3.07的熱度成為最受關注的雪鄉特色美食。鐵鍋燉作為東北的特色美食形式，也具有一定關注度。

提到雪鄉的住宿，“酒店”較受關注，網絡傳播熱度指數為8.72。無論以家庭親子為單位的冰雪觀光度假之旅還是滑雪愛好者的雪季出行，配套設施及服務較為齊全的“酒店”可以更好地滿足其旅遊、度假、休閑、娛樂需求。而雪鄉的民宿大多提供東北特色火炕，因此也受到了想體驗民俗的遊客的青睞。

商業網站助力“雪鄉”信息傳播

在參與“雪鄉”相關信息討論的新聞網站中，商業網站共發布1712篇報道，央級新聞網站發布472篇報道，省級新聞網站發布456篇報道，可見商業網站和省級新聞媒體在推動“雪鄉”信息傳播中做出了重要貢獻。

在統計時段內，@汽車之家旅行家、@閩南師大團委、@中國國聯通北京客服等機構助力“雪鄉”相關信息的傳播，@人民日報、@中國新聞周刊、@新晚報等媒體也參與了“雪鄉”相關信息的傳播。

從“雪鄉”微博賬號@雪鄉旅遊風景區運營情況來看，該微博賬號共有粉絲數2443人，微博數2427條，微博影響力BII指數為30.17。在2020年10月1日至12月15日，共發布了7條微博，互動次數為43次；在此期間發布的博文中，視頻形式博文占比最高，其次是圖片形式博文，占比分別為57.1%和28.6%。

在北京2022年冬奧會和“三億人參與冰雪運動”的大背景下，冰雪旅遊的發展迎來了新的契機。“滑雪”“雪景”“溫泉”等成為“冰雪旅遊”的核心關鍵詞，“雪鄉”則借助特殊的地緣優勢，與“哈爾濱”“長白山”“新疆”一道成為炙手可熱的冬季熱門旅遊目的地。

中國旅遊研究院韓元軍博士近日在接受媒體采訪時預測，冰雪季國內整體滑雪旅遊市場可能達到20%以上的增長速度，哈爾濱、崇禮、吉林、阿勒泰等熱門地區有可能會達到30%以上的井噴式增長。在冰雪旅遊中，人們要“好玩”也需要“好吃”“好看”，而“雪鄉”在以上方面恰好具有一定的優勢，這片天賦異稟的土地今後又將帶給人們哪些新的驚喜呢？這頗令人期待！