QuestMobile2020萌寵經濟洞察報告：萌寵群體超5.3億，喵星人VS汪星人，誰更能帶貨、拉消費？

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今天Mr.QM跟大家分享一下寵物市場的變化。QuestMobile數據顯示，截止2020年10月份，國內萌寵群體規模已經超過5.3億，而且男性群體占比超過女性達到54.8%，30歲以下群體占比超過54.2%，三四五線城市用戶占比超過60%。

龐大的用戶量，以及較高的線上消費意願和消費能力（萌寵群體線上消費高消費意願、千元以上消費能力占比，分別比普通群體高出了7個和6個百分點），都讓寵物經濟細分化趨勢明顯，寵物食品、寵物用品、寵物服務、寵物飼養與社交等等，已經成了當紅細分品類，萌寵KOL也成了熱門領域，成了寵物品牌和商家重要營銷渠道。

從不同消費類型占比上看，2020年10月，貓糧、狗糧、寵物工具、寵物保健等品類活躍占比分別為74.3%、29.1%、11.1%、0.1%，喵星人可謂是“大獲全勝”啊O(∩_∩)O哈哈~當然，汪星人不必傷心，因為他們在萌寵KOL領域占比扳回一局，從當前各個平台萌寵KOL對萌寵用戶的滲透上看，2020年10月，汪星人為主角的KOL滲透率超過8成，喵星人不到4成，這背後的原因，當然是汪星人更容易被訓練，所以娛樂劇情小短劇都很多，喵主子就只能是記錄甜蜜日常了

各大平台當然不會放過這麼大的機會了，快手平台萌寵KOL占比超過6成，抖音、小紅書分別為23.3%、11.0%。從用戶畫像上看，汪星人更受40歲以上、已婚、男性用戶偏愛，喵星人則更受年輕、女性用戶青睞。汪星人最受歡迎TOP 5類型分別為金毛、貴賓、拉布拉多、阿拉斯加、哈士奇，喵星人最受歡迎TOP 5類型分別為英短、蘇格蘭折耳、美短、布偶、 孟加拉……

具體怎麼玩？不妨看報告。

超5億萌寵人群線上“雲吸寵”

1、宏觀環境各類因素助推萌寵經濟朝著更加健康、更高質量方向快速發展

2、隨著寵物市場的擴大，萌寵經濟各細分行業得到快速發展，圍繞寵物消費升級，呈現更加全面、精細化發展的趨勢

3、 伴隨內容傳播形式的豐富及觸達人群的擴大，萌寵KOL營銷成為寵物品牌和商家的重要營銷渠道選擇，圍繞萌寵內容所形成的萌寵經濟產業逐級成熟

4、寵物內容形式豐富的同時，也覆蓋越來越多的“雲吸寵”用戶，萌寵人群規模超5億，俘獲更多男性用戶

5、萌寵人群年輕化趨勢突顯，30歲以下年輕用戶占比超五成，寵物越來越成為年輕人群的情感寄托及日常減壓消遣

6、下沉市場為萌寵人群的主要聚集地，相比起整體下沉用戶，喜歡“雲吸寵” 的萌寵用戶願意在線上投入更多時間

萌寵人群釋放線上經濟效應

1、相較於全網，萌寵人群展現出較高的線上消費意願及消費能力

2、萌寵人群線上興趣偏好集中在購物、娛樂及工作學習等主要場景，線上吸寵的同時，也帶動多場景下相關經濟的發展

3、綜合電商類APP為萌寵人群在線購物時的主要選擇，除此之外，萌寵人群對數碼電商及導購分享類應用表現出更高偏好

4、隨著寵物食品品類日漸豐富，貓糧、狗糧等高頻食品類商品得到更高占比的關注

5、娛樂場景下萌寵人群更多使用在線視頻追劇、追綜藝；年輕化特征讓該類人群對遊戲類應用表現出更高偏好

6、萌寵人群在學習辦公場景下，對K12教育學習類應用偏好明顯，吸寵之餘不忘加強教育輔導

萌寵KOL迎來發展

黃金期，貓狗成為吸寵大贏家

1、萌寵已成為重要創作垂直領域，短視頻作為萌寵KOL創作的主要內容平台，吸引更多創作者加入，其中快手平台萌寵KOL數量占比超六成

2、狗與貓是當前內容平台萌寵KOL的主要寵物明星，其中以狗為主角的KOL對萌寵人群滲透超八成

3、由於寵物狗更容易被訓練等特點，狗類萌寵KOL多以娛樂類劇情作為內容創作主題，收獲更多萌寵人群的喜愛；貓類萌寵KOL則更多以記錄與貓咪的甜蜜日常作為吸粉利器

4、金毛和英短分獲狗狗與貓咪受歡迎品種第一名

5、萌寵狗狗受到更多中老年、已婚及男性用戶的偏愛，萌寵貓咪則被更多年輕、未婚及女性用戶青睞

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