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匯森家居，新消費生活方式引領者

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2020年12月19日 -
：

讀懂財經研究所
來源：格上私募圈
「內循環」是2020年一個非常火熱的詞。 隨著「內循環」概念的提出，消費領域再次站在中國經濟的「C位」。 
當時代的號角吹響，國內消費企業也正面臨著前所未有的機遇。 這其中自然也包括板式家具出口市場龍頭匯森家居。 據悉，國內最大的板式家具出口商匯森家居(02127.HK)於2020年12月14日至12月18日招股，預期將於2020年12月29日香港交易所主板上市。 
在年輕消費群體主導的新消費形勢下，傳統的家具行業面對的市場環境已然改變。 在這個過程中，匯森家居憑藉健康、設計感和高性價比等突出優勢，也將成為新消費形勢下生活方式引領者。 
01
新消費風起
不得不說，如今的消費市場已經發生了顯著的變化。 
從今年爆火的電商直播，到疫情期間爆發的創意小家電，再到90後年輕人撐起的千億市值泡泡瑪特，無一不在說明，消費趨勢和消費背後的生活方式已經發生了巨大的改變。 
消費現象的背後，則是消費主體的變化。 隨著80後90後成為消費主力，消費主體年輕化開始主導消費市場動向和走勢。 
在新的生活方式下，健康成為新一代消費者最為重視的因素。 根據相關消費者洞察報告，對新一代的消費者來說，身體和心理的全面健康都是排在第一位的關注要素。 
事實上，消費者對健康的重視程度正在逐步加強。 近年來，健身行業飛快發展，瑜伽、Zumba等新型健身方式已經成為眾多城市消費者的生活方式；而在食品消費上，主打無糖概念的人氣飲料「元氣森林」一夜爆火，不到半年銷售額便達到了6.6億……
除了對健康生活方式的追求外，年輕一代消費者也更加看重個性化，即產品的設計感。 
這也不難理解，年輕人群追求新潮的生活，更加看重個性化；有著更高的審美水平，強調產品的設計和美感。 
通過鍾薛高、三頓半等新消費品牌的產品上，我們可以清晰地看到這一點，即產品的「顏值」正變得越來越重要。 鍾薛高採用瓦片式設計，外形精緻、獨特、新奇；而三頓半則採用設計討巧的小罐裝，用編號和顏色來區分不同咖啡口味，受到年輕消費者的歡迎。 
也就是說，產品的設計感十分重要，能抓到消費者眼球的好設計，將成為流行產品的關鍵因素。 
在追求設計美感的同時，高性價比也往往成為新一代消費者的首選。 
據調查顯示，年輕的消費主力軍並不算富有。 因此上，以低價買到好東西，成為年輕人們新生活方式的追求。 
以爆火的創意小家電小熊電器（002959.SZ）來說，產品設計有萌感，外觀時尚，售價往往位於60-130元之間，具有相當高的性價比，因此頗受年輕群體歡迎。 
事實上，近年來，家居行業也迎來了消費者主體年輕化的大趨勢。 從數據上看，傳統實木家具銷量放緩，而更加多元化的板式家具迎來快速增長。 目前來看，板式家具市場規模已經反超實木家具並逐漸拉開差距。 
某種程度上說，新一代消費者的消費偏好，也與匯森家居優勢不謀而合。 也正是得益於此，匯森家居有機會能成為新一代生活方式的引領者。 
02
匯森家居：新一代生活方式引領者
隨著新一代生活方式的出現，板式家具龍頭匯森家居不僅成為了這股浪潮的最大受益者，也將成為年輕一代新生活方式的引領者。 
為什麼這麼說？原因有三點：
首先，匯森家居產品質量符合年輕人的健康要求。 眾所周知，對家具產品來說，最大的質量問題便是甲醛釋放，而甲醛超標對人體的危害自不用多說。 
而匯森家居，在生產製造上嚴格執行國際通用的CARB甲醛釋放標準：刨花板甲醛釋放量不高於0.09ppm，中密度纖維板不高於0.11ppm。 為了更好地把控質量，匯森還自建了符合CARB標準的愛格森工廠，供應刨花板產品。 
事實上，匯森家居正在致力於通過工藝優化，消除甲醛，生產出更加健康的產品。 據公司招股書，匯森家居目前正在積極儲備無甲醛釋放面板工藝，公司擬開發各種無甲醛黏合劑，應用於產品製造過程，並調整愛格森工廠的若干現有機械及設備，令其生產線能夠製造無甲醛釋放面板。 
其次，二十年的生產經驗積累，給匯森家居帶來了遠超同行的設計能力。 板式家具，本身具有設計新潮、款式豐富、具有高度定製化空間等特點，能夠充分滿足消費者多樣的個性化需求。 
匯森家居更是有著二十年的海外品牌產品生產經驗，為海外品牌提供設計及生產服務。 因此上，匯森家居有著強大的板式家居產品設計能力，更能敏銳洞察市場潮流變化，能夠打造出受到新一代消費者認可的爆款產品。 
最後，匯森家居產品具有足夠高的性價比。 作為板式家具出口龍頭，匯森家居擁有行業龍頭規模效應帶來的低成本優勢；與此同時，匯森家居通過垂直一體化，自建原材料工廠，進一步降低生產成本，為消費者提供最具性價比的優質產品。 
可以說，匯森家居的板式家具產品，完全符合新一代消費者的購買需求。 隨著匯森家居在消費者市場進一步發力，這家公司有望成為新消費下生活方式引領者。 
站在更大的維度看，新消費不但是匯森家居的價值所在，也已經是中國經濟的發展底色。 一個充滿想像力的新興行業，一家放眼長遠的頭部企業，匯森的一系列商業實踐，值得長期關注。

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來源：格上私募圈

「內循環」是2020年一個非常火熱的詞。隨著「內循環」概念的提出，消費領域再次站在中國經濟的「C位」。

當時代的號角吹響，國內消費企業也正面臨著前所未有的機遇。這其中自然也包括板式家具出口市場龍頭匯森家居。據悉，國內最大的板式家具出口商匯森家居(02127.HK)於2020年12月14日至12月18日招股，預期將於2020年12月29日香港交易所主板上市。

在年輕消費群體主導的新消費形勢下，傳統的家具行業面對的市場環境已然改變。在這個過程中，匯森家居憑藉健康、設計感和高性價比等突出優勢，也將成為新消費形勢下生活方式引領者。

新消費風起

不得不說，如今的消費市場已經發生了顯著的變化。

從今年爆火的電商直播，到疫情期間爆發的創意小家電，再到90後年輕人撐起的千億市值泡泡瑪特，無一不在說明，消費趨勢和消費背後的生活方式已經發生了巨大的改變。

消費現象的背後，則是消費主體的變化。隨著80後90後成為消費主力，消費主體年輕化開始主導消費市場動向和走勢。

在新的生活方式下，健康成為新一代消費者最為重視的因素。根據相關消費者洞察報告，對新一代的消費者來說，身體和心理的全面健康都是排在第一位的關注要素。

事實上，消費者對健康的重視程度正在逐步加強。近年來，健身行業飛快發展，瑜伽、Zumba等新型健身方式已經成為眾多城市消費者的生活方式；而在食品消費上，主打無糖概念的人氣飲料「元氣森林」一夜爆火，不到半年銷售額便達到了6.6億……

除了對健康生活方式的追求外，年輕一代消費者也更加看重個性化，即產品的設計感。

這也不難理解，年輕人群追求新潮的生活，更加看重個性化；有著更高的審美水平，強調產品的設計和美感。

通過鍾薛高、三頓半等新消費品牌的產品上，我們可以清晰地看到這一點，即產品的「顏值」正變得越來越重要。鍾薛高採用瓦片式設計，外形精緻、獨特、新奇；而三頓半則採用設計討巧的小罐裝，用編號和顏色來區分不同咖啡口味，受到年輕消費者的歡迎。

也就是說，產品的設計感十分重要，能抓到消費者眼球的好設計，將成為流行產品的關鍵因素。

在追求設計美感的同時，高性價比也往往成為新一代消費者的首選。

據調查顯示，年輕的消費主力軍並不算富有。因此上，以低價買到好東西，成為年輕人們新生活方式的追求。

以爆火的創意小家電小熊電器（002959.SZ）來說，產品設計有萌感，外觀時尚，售價往往位於60-130元之間，具有相當高的性價比，因此頗受年輕群體歡迎。

事實上，近年來，家居行業也迎來了消費者主體年輕化的大趨勢。從數據上看，傳統實木家具銷量放緩，而更加多元化的板式家具迎來快速增長。目前來看，板式家具市場規模已經反超實木家具並逐漸拉開差距。

某種程度上說，新一代消費者的消費偏好，也與匯森家居優勢不謀而合。也正是得益於此，匯森家居有機會能成為新一代生活方式的引領者。

匯森家居：新一代生活方式引領者

隨著新一代生活方式的出現，板式家具龍頭匯森家居不僅成為了這股浪潮的最大受益者，也將成為年輕一代新生活方式的引領者。

為什麼這麼說？原因有三點：

首先，匯森家居產品質量符合年輕人的健康要求。眾所周知，對家具產品來說，最大的質量問題便是甲醛釋放，而甲醛超標對人體的危害自不用多說。

而匯森家居，在生產製造上嚴格執行國際通用的CARB甲醛釋放標準：刨花板甲醛釋放量不高於0.09ppm，中密度纖維板不高於0.11ppm。為了更好地把控質量，匯森還自建了符合CARB標準的愛格森工廠，供應刨花板產品。

事實上，匯森家居正在致力於通過工藝優化，消除甲醛，生產出更加健康的產品。據公司招股書，匯森家居目前正在積極儲備無甲醛釋放面板工藝，公司擬開發各種無甲醛黏合劑，應用於產品製造過程，並調整愛格森工廠的若干現有機械及設備，令其生產線能夠製造無甲醛釋放面板。

其次，二十年的生產經驗積累，給匯森家居帶來了遠超同行的設計能力。板式家具，本身具有設計新潮、款式豐富、具有高度定製化空間等特點，能夠充分滿足消費者多樣的個性化需求。

匯森家居更是有著二十年的海外品牌產品生產經驗，為海外品牌提供設計及生產服務。因此上，匯森家居有著強大的板式家居產品設計能力，更能敏銳洞察市場潮流變化，能夠打造出受到新一代消費者認可的爆款產品。

最後，匯森家居產品具有足夠高的性價比。作為板式家具出口龍頭，匯森家居擁有行業龍頭規模效應帶來的低成本優勢；與此同時，匯森家居通過垂直一體化，自建原材料工廠，進一步降低生產成本，為消費者提供最具性價比的優質產品。

可以說，匯森家居的板式家具產品，完全符合新一代消費者的購買需求。隨著匯森家居在消費者市場進一步發力，這家公司有望成為新消費下生活方式引領者。

站在更大的維度看，新消費不但是匯森家居的價值所在，也已經是中國經濟的發展底色。一個充滿想像力的新興行業，一家放眼長遠的頭部企業，匯森的一系列商業實踐，值得長期關注。