“電競入亞”，遊戲廠商之間的博弈

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昨日深夜，亞洲奧林匹克理事會全體大會上，電子競技與霹靂舞一道被正式獲准成為2022杭州亞運會競賽項目。

而在去年，杭州亞運會曾公布已經確定的比賽大項，呼聲最高的電子競技並沒有被列入其中。

事實上，誰都無法拒絕電競這一火熱的市場，走向亞運會，這是一個共贏的結果。

無法拒絕的熱度

當今電競產業有多麼火熱？

根據遊戲咨詢公司Newzoo的最新全球電競市場報告的預估，全球電競產業收入由2019年的9.51億美元，躍增至2020年的11億美元，而全球整個產業產值高達1300億美元。

風口之下，誰都不會放過這個市場，阿裏與騰訊同樣不例外。

2015月9月成立的阿裏體育，並沒有像外界想象那樣，投入過多的資金布局在體育版權上。

成立最初兩年半的時間裏，在阿裏體育的規劃中，包括馬拉松賽事和大學生賽事的群眾性體育賽事，和以WESG（世界電子競技運動會）為核心的電子競技，是其業務的兩大核心。

“未來的世界一半是真實的世界，一半是電子的世界”
，在第一屆WESG的發布會上，阿裏體育CEO張大鐘這麼形容。

最初，WESG的舉辦初衷為了繼承WCG（世界電子競技大賽）的衣缽。

WCG是一個全球性的電子競技賽事，由三星和微軟贊助，但由於遊戲熱度下降、三星退出贊助，這項賽事最終於2013年停辦。WESG的出現彌補了全球性電子競技大賽的缺失。

但坐擁阿裏集團資源的WESG，卻沒有得到相應的關注度
。正如默默無聞的阿裏遊戲一樣，入局電競的阿裏在最初陷入了尷尬的境地。

有人說，在阿裏的基因裏，沒有文娛：
在綜藝和視頻領域，優酷始終比不上愛奇藝；在音樂領域，備受好評的蝦米音樂因為沒有市場，只能選擇關服；在影視領域，阿裏影業投資拍攝的電影屢屢受挫。

而在遊戲領域，阿裏更是被競爭對手甩在了身後：在現在阿裏遊戲的官網，只有兩款並不出名的手遊的介紹，而騰訊和網易早就完成了全方位的布局。

2010年，騰訊做了兩個重要決定：第一是收購LOL(英雄聯盟）的母公司——拳頭公司；第二是成立TGA聯賽，開始正式布局電競業務。

事實證明，這已經不是一個行業和賽道的故事，而是騰訊奇跡的開始。如今遊戲業務已經成為騰訊最掙錢的業務。而阿裏自身沒有遊戲和產業鏈，入局搶奪流量顯然已經很晚了。

依靠TGA聯賽以及完整的遊戲產品，騰訊迅速搭建好成熟的電競聯賽體系，不單是英雄聯盟全球總決賽（S賽）成為全球電競玩家一年一度的盛宴，《王者榮耀》、《和平精英》等國民級遊戲也相繼建立起完整的賽事，並帶動了遊戲的推廣。

此外，網易、暴雪、Valve等國內外知名遊戲公司都相繼根據自家遊戲產品推出相應賽事項目。

而阿裏想發展電競業務，要麼開發出自己的電競遊戲產品，要麼就是將賽制體系走到極致。但前者與阿裏一貫的發展方向不符，後者也存在著諸多的困難。

阿裏曲線救國

事實上，阿裏手裏依然有一張王牌，這也是“電競入亞”的關鍵所在。

2017年年初，阿裏巴巴集團成為國際奧委會（IOC）頂級贊助商、奧運會“雲服務”及“電子商務平台服務”的官方合作夥伴以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。

同年4月，亞奧理事會（OCA）和阿裏體育達成合作，宣布將電競加入到2017第五屆亞室會、2018雅加達亞運會表演項目以及2022年杭州亞運會的正式項目。

而在當年的國際奧委會第六屆峰會上，IOC代表在討論電子競技時並同意將其認定為一項運動。

不難看出，阿裏對電競入亞和入奧都起到了推動的作用。
並且在與奧委會合作後，阿裏對WESG的電競項目選拔也嚴格遵守了奧運電競項目選拔的標准。

有著IOC全球頂級贊助商身份的阿裏，可以推薦遊戲廠商旗下的產品，使其有登上奧運會電競舞台的機會，
但同時阿裏要求“遊戲制作者必須在比賽期間分享產品的知識產權”。

阿裏體育電子體育事業部總經理王冠也曾說過，阿裏和騰訊在遊戲上的定位不同，阿裏是做服務的，而騰訊是做產品的。

但正如前文所說，只做第三方賽事平台，勢必會受到遊戲廠商的限制。

為什麼去年亞運會的比賽項目中沒有電子競技的身影。一部分原因在於電競項目的不確定性，各家遊戲熱度的不同，阿裏很難做到統籌。

在多家遊戲廠商的共同推進之下，電競有驚無險地回到了亞運會的名單之中。

電競發展，還有很長的道路

作為一項新興的體育賽事，電競的商業化還相對落後、盈利能力不足，產業鏈不完整，從業人員缺口大……這些問題都明顯暴露出了新興體育與傳統體育的差距。

在亞組委與阿裏巴巴簽約儀式上，阿裏巴巴集團董事局主席、CEO張勇表示：“希望阿裏巴巴的技術能力、平台優勢和阿裏巴巴數字經濟體的生態體系，能全力為亞運保駕護航，奉獻一場面向未來、面向年輕人、全新的數字化亞運體驗。”

“年輕化”、“數字化”，當這些字眼與競技體育碰撞在一起時，電子競技當仁不讓成為年輕人關注的熱點名詞。

“疫情期間，由於宅家生活方式帶來了充裕的空閑時間，中國電競用戶進一步擴散，7%的用戶在疫情期間首次觀看了電競比賽。
”在《2020全球電競運動行業發展報告》裏，這樣描述了當下電子競技的現狀。

如今電競已經正式走上了亞運會的台面，而“電競入奧”似乎也只是時間問題。

2019年12月16日，國際電子競技聯合會（GEF）在新加坡宣布成立，口號喊得很響亮，“用電競連接世界”。

這是國際奧委會在全球範圍內成立的國際電子競技單項組織，被外界視為推動電競進入奧運會的信號。

但事實上一年過去，電子競技並沒有被列為2024年巴黎奧運會的比賽項目。

一方面是因為傳統體育項目的阻礙，另一方面則是因為各大遊戲廠商對於入選遊戲的博弈之爭——僧多肉少，誰都希望自家遊戲能走向奧運的舞台。

不過不管大廠之間的博弈最終會是什麼結果，阿裏這種級別的資本入局電競，最終還是會推動電競行業的發展。

正如阿裏對“電競入亞、入奧”起到的積極作用一樣，各家廠商的競爭，實際上都是在幫助整個電競行業朝正規、成熟更進一步。