10年IP塑造，這款遊戲如何借助電競實現長線運營？

遊戲陀螺

遊戲達人

要知道，夢三國IP運營長達十年，其電競賽事也已經走過了9年曆程。在這漫長的十年裏，遊戲行業也誕生了不少精品遊戲，以及頗受大家關注的電競賽事，有越來越多的競爭者搶奪者玩家的視線。

因此，我們不由得對《夢三國2》感到好奇，在眾多精品產品的“包圍圈”中，作為一個在遊戲行業沉澱多年的老IP，究竟是如何做到保持旺盛的生命力，並不斷提升電競賽事影響力和用戶號召力？

或許，我們可以從本屆娛樂星賽季之中找到其中的“奧秘”。

十年生長，電競反哺遊戲長線運營

2009年，在那個以MMO為潮流的年代裏，電魂“逆勢而為”，率先推出MOBA類產品《夢三國》，遊戲一經上線便飽受市場歡迎。

經過幾年沉澱打磨，電魂又於2015年正式上線《夢三國2》，為IP帶來了新一輪的用戶增長。遊戲陀螺了解到，截至2016年，《夢三國2》注冊用戶已超過1億，最高同時在線人數突破54萬。而根據電魂2020年前三季度財報顯示，《夢三國2》端遊在線用戶數依然保持著增長的態勢。

可以說，從《夢三國》到《夢三國2》，不僅帶動了電魂在營收方面的數據增長，更是將電魂的品牌影響力覆蓋到更大的用戶圈層，並為電魂的上市提供了主要助力。

得益於《夢三國2》帶來的用戶基數以及營收層面的創收，電魂也有了充足的資源去思考如何放大“夢三國”的IP效應。顯然，布局電競，就是電魂所交出的答卷。

2012年，《夢三國》“無雙杯”全民選拔賽正式啟動，這一舉措極大地促進了玩家的競技熱情，據統計，當時有超過千支戰隊報名參與“無雙杯”。這一成績，可以說給電魂的“電競夢”打入了一劑“強心針”。

三年後，囊括八支遊戲內頂尖職業戰隊的《夢三國2》MPL職業聯賽建立。MPL分為夏季賽與秋季賽，同時還加入了升降級機制，孕育出MSPL聯賽，積分墊底的隊伍將降級到MSPL聯賽，而排名靠前的則晉升到《夢三國2》MPL職業戰隊邀請賽，展開一場MPL優勝戰隊之間的較量。

不難發現，在過去的八年之中，電魂通過不斷的摸索與積累，建立了一套以“夢三國”為核心的電競體系。曆經多年的沉澱後，《夢三國2》的賽事體系已然頗為完善，從基礎戰隊的選拔，到向傳統體育賽事看齊的升降級機制，《夢三國2》的電競影響力正在穩步上升。

與此同時，電魂也在借用電競賽事的傳播力度和娛樂屬性反哺夢三國IP，穩固現有玩家的同時，助力其突破固有的玩家圈層，從而使得這一沉澱十年的經典老IP依舊能保持著穩定的增長。

誠然，布局電競是“夢三國”十年IP塑造過程中的重要一環。但從現在的角度重新審視夢三國IP的十年曆程，可以發現，電魂還有著另一手更為深度的布局——“娛樂星賽季”。

多維度迭代賽事規模，實現IP和品牌雙破圈

2012年，首屆娛樂星賽季賽事在杭州舉辦。娛樂星賽季是電魂開創的自主競技品牌，也是國產遊戲第一個電競賽事品牌，以“國風”為主題，在那個電競發展還未真正走向成熟的年代，將數十萬《夢三國》玩家匯聚一堂，打響了電魂電競發展的第一槍。

此後的8年裏，娛樂星賽季通過各種手段相互賦能，保證夢三國IP的長線運營，也迭代了自身的規模及影響力。

比如自首屆落地杭州後，娛樂星賽季又先後落地哈爾濱、北京、上海、鄭州等地，結合不同城市的影響力，並借助它們的文化屬性以及用戶群體，將娛樂星賽季的品牌覆蓋到了更廣闊的圈層。當然，娛樂星賽季也反哺城市的文旅發展，實現了雙向賦能。

另外，電魂也在持續豐富娛樂星賽季的內容板塊，采用強強聯合的思路，擴大娛樂星賽季的品牌號召力。

從2014年開始，娛樂星賽季陸續加入電魂旗下其他遊戲電競賽事擴充品牌規模，如《夢塔防》、《夢三國手遊》、《野蠻人大作戰》等。

此舉既同時將多款產品的影響力和關注度聚集於一身，實現了“眾人拾柴火焰高”的效果，也為玩家帶去了更多元、觀賞性更高的賽事體驗，加深娛樂星賽季在玩家心目中的重量。

在擴充品牌規模期間，娛樂星賽季自身競爭力也在不斷提高，創下了多個國內記錄。比如在2013年，娛樂星賽季總冠軍獎勵BMW汽車和10萬現金，突破國產遊戲獎金記錄；2016年加入《夢三國手遊》全球總決賽後，又使之榮獲首個在國內舉辦的移動手遊全球總決賽桂冠。

可以看到，通過《夢三國2》等賽事體系的建立，電魂正在把自己的電競基因持續放大，推出多元競技類的產品，輻射不同需求以及不同圈層的用戶。在不斷積累迭代的過程中，娛樂星賽季逐步穩固自身地位，成為國內具有代表性的國風電競賽事品牌，同時賦能夢三國IP，實現破圈，將《夢三國2》推向了新高度。

而在系統性、有規劃的布局下，娛樂星賽季對於電魂而言，也不只是一年一度的電競嘉年華，更是產品與用戶、用戶與用戶之間溝通的橋梁，是一個可以升華玩家感情，不斷為IP和品牌注入更長久生命力的存在。

用戶熱情逐年增長，助力夢三國IP走向下一個十年

事實上，在今年疫情大環境下，不少遊戲或電競賽事都或多或少受到了沖擊，能夠舉辦大型線下賽事，已經足以證明廠商的產品運營能力、以及電競賽事的品牌影響力。

今年娛樂星賽季的舉辦地點同樣經由玩家投票選出，鄭州憑借其與夢三國IP在歷史文化上的契合度，以及出眾的玩家規模，脫穎而出，第四次成為娛樂星賽季的舉辦城市。

而在夢三國IP十周年之際，本屆娛樂星賽季也再次專注於《夢三國2》本身，僅舉辦《夢三國2》MPL職業戰隊邀請賽，共有“三分月”、“詩月”、“風月”、“希望”4支《夢三國2》MPL職業聯賽的戰隊佼佼者參賽。

經過兩天的激烈角逐，詩月戰隊雖在首日第一輪對陣風月的比賽中失利落入敗者組，但在第二日奮起直追，先後以2：1的比分優勢戰勝三分月及希望戰隊，晉級決賽。

最終，詩月與風月戰隊狹路相逢，經過4局酣戰，詩月戰隊最終摘得娛樂星賽季總冠軍頭銜，捧得100萬元現金大獎和炎魔獎杯。

隨著規模逐步擴大，娛樂星賽季獎金池也水漲船高，除冠軍有100萬獎金外，亞軍、季軍、殿軍也分別能得到50萬、20萬、10萬人民幣獎勵。現場也面向觀眾抽出了多輪豪華大禮，如遊戲限量版定制手辦、筆記本電腦，稀有遊戲道具等。

值得一提的是，北方城市的冬天一如既往地冷，但也始終沒能阻擋夢三玩家前來“赴宴”的熱情。開場前，場外的打卡展台前紛紛排起長龍；開幕式啟動後，現場座無虛席，甚至超出了去年的規模。觀眾看到精彩瞬間的贊歎聲，加油助威的呐喊聲，都在向我們展示著這個IP、這些玩家的活力。

他們大多數來自鄭州本地，但也有不少玩家千裏迢迢而來，只為親自到場看看自己喜愛多年的遊戲、支持的戰隊，以及在遊戲中認識多年的好友。一個從2014年成為該遊戲的玩家告訴筆者，當他和眾多同好齊聚一堂，一起為精彩擊殺歡呼喝彩時，心底升起的驚喜和觸動，讓他再次體會到了只有夢三才能給予的歸屬感。

或許是由於《夢三國2》相比其他MOBA遊戲難度更高的競技屬性，即使IP長達十年，稱得上是遊戲行業“老兵”，但到場的玩家卻比我想象中更加年輕——當然也有很多玩家看得出隨夢三國IP一起成長的痕跡——這也更加讓我們感受到了夢三國IP以電競賽事為武器，穩固固有圈層、吸引新生代用戶的實力。

很多遊戲還沒有成為IP便面臨消亡，很多遊戲還在尋找IP長線運營方法的路上，而《夢三國2》從各種層面來說，都是“很多遊戲”中的幸運者：出生十年，節奏快准狠，早早地就找到了最適合自己的IP長線發展道路“電競”，也憑借一己之力構建起了電魂的自主電競賽事品牌“娛樂星賽季”，然後通過相互賦能，使兩者都成為遊戲行業代表性的存在。

而且，這十年，大部分時間都處於中國電競從誕生到黃金時代的過渡期。十年過去，中國電競正式迎來黃金時代，即使將面臨更多遊戲及電競賽事的競爭，但這對夢三國IP及娛樂星賽季的發展來說，優勢遠比劣勢多。

畢竟，發展方向、迭代能力、破圈實力，可以說是IP發展最重要的幾個維度，而《夢三國2》早已向我們證明。因此，我們也期待著夢三國IP的下一個十年，希望它能為我們帶來更多新紀錄。