Uzi代言遊戲產品，怎麼就Low了？

電競產業獨立評論

遊戲達人

追根溯源，Low的並不是Uzi代言遊戲產品這件事兒。在Uzi被噴之前，電競明星宣傳遊戲產品的招牌早就臭了。

作者：二鬧

圖片：來自網絡

不久之前，前知名職業選手、電競主播Uzi代言了三七互娛出版的一款傳奇類遊戲《榮耀大天使》。正是這個很平常的商業合作，在玩家粉絲群體中間引起了一些爭議。部分網友指責Uzi代言《榮耀大天使》拉低了電競明星的商業合作檔次，在社交媒體當中掀起了一輪罵戰。

乍一看，這種說法似乎有那麼點道理，因為電競明星的一些商業合作案例確實很“高大上”。比如Uzi是首個與Nike合作的國內電競明星，比如Jackeylove身邊圍繞的都是迪奧、寶格麗這樣的國際知名大牌。

與以往這些案例相比，Uzi接廣告代言確實檔次上有些差距。但是透過現象看本質，《榮耀大天使》怎麼說也是成功在去年獲得版號的正規遊戲產品，它雖然比不上迪奧、寶格麗、Nike這些大牌，但是雙方的合作也遠談不上Low這一說。

另外，就說《榮耀大天使》這款產品，除了找Uzi代言以外，還找了迪麗熱巴和孫紅雷兩位當紅的娛樂明星。前不久剛剛面市的使命召喚手遊，也找了周傑倫當代言人。這些案例擺在眼前，也沒見有粉絲說這些傳統明星拉低了他們商業合作的檔次。明星代言遊戲產品在業內不是稀罕事，這樣看起來，引起爭議的Uzi更像是無辜躺槍。不過這也引出了另一個問題，為什麼傳統明星沒有引起這樣的爭議？

一些玩家粉絲見不得電競明星代言遊戲產品也並不是無病呻吟。在遊戲與電競行業中，一些電競明星、知名遊戲主播代言遊戲產品的招牌早就被抹黑了。Uzi代言遊戲產品引發爭議，並不在預料之外。

誰弄髒了“明星代言遊戲”的招牌？

上文舉了一些明星代言遊戲產品的例子，從其中我們能發現，除了Uzi之外，大部分代言遊戲產品的都是傳統明星，這並不意味著電競明星與遊戲產品的商業合作就少，相反，這種合作在電競明星、遊戲主播這一群體中更加常見，只不過合作形式與那些傳統明星有所區別而已。

不管是電競明星還是知名遊戲主播，在宣傳推廣一些遊戲產品時，基本上都是在個人直播間中進行的，而這也正是抹黑“明星代言遊戲”招牌的場所。

在國內各類直播平台中，一些職業選手主播或者知名的遊戲主播在各自的直播間中打一些遊戲廣告是很常見的。我們經常能看到“關注XX遊戲/XX電競/XX互娛，回複XXX（主播名稱）即可領取XX元獎勵，升至XX級獲得XX元獎勵”的廣告詞出現在這些主播的直播屏幕當中。

而為了提升這些廣告對直播觀眾的轉化率，遊戲產品背後的廠商、平台還會贊助這些主播進行不定時抽獎。抽獎時，這些直播間無一不是滿屏的遊戲廣告。

在體驗過這些遊戲以及遊戲平台以後，筆者發現，這些遊戲平台並不單純只運營主播推薦的那一款遊戲，他們通常都有豐富的產品矩陣，各類遊戲產品令人目不暇接。出於好奇，筆者在遊戲工委網站上查詢了其中一些遊戲產品，發現這些遊戲產品中大部分都擁有版號，也都通過了監管部門的審核。但是其中有一個細節，這些遊戲產品大部分是在國內遊戲版號審核十分寬松的那段時間中過審的，比如有不少遊戲產品版號是在2016年前後獲得的。

另外，還有一部分遊戲始終無法查詢到版號以及各類信息。這就意味著，這些行業明星所宣傳的遊戲平台中，其實充斥著大量不符合當下遊戲審核政策、或者根本沒有版號的劣質遊戲產品。而且，還有不少遊戲產品過審時的遊戲內容類別明明是移動遊戲，但是在這些遊戲平台當中卻只是一個H5遊戲，這也令筆者一頭霧水。

除此之外，筆者還發現了一個十分“打臉”的細節。在玩家對這些遊戲產品進行賬號注冊時，這些遊戲產品的隱私協議中明確提到了需要實名認證信息、同時對未成年人做出了限制，但是玩家卻可以輕松跳過注冊環節，直接進入遊戲。點擊遊戲內的充值按鈕也並不需要進行實名認證或者其他個人信息的驗證，而是直接跳出付款界面。這些遊戲產品上“人工檢驗”、“無病毒”這樣的標識，也僅僅只是一張圖片，對玩家來說完全是障眼法。

顯然，這些遊戲產品並不在相關主管單位的管控之下。而且，這些遊戲也基本上都存在“誘導充值”屬性，甚至是“騙錢”嫌疑，尤其是針對未成年人群體。

為什麼這樣說這些遊戲產品是“騙錢”呢？去年7月，筆者曾在某購物網站上購買過類似“破解遊戲平台”的虛擬產品，這種產品的特點是，玩家在這一遊戲平台中玩的產品均是破解版本，玩家不需要再進行任何充值便可暢玩遊戲內容，這些遊戲產品有不少是市面上熱門遊戲的換皮版本，或者直接完全相同，看起來相當於私服。

筆者將這一平台當中的遊戲產品與上文提到的那些主播、明星宣傳的遊戲產品做了對比，發現那些“私服”遊戲的內容質量還要高於這些明星主播所推薦的遊戲。這也是為什麼筆者說上面那些遊戲平台存在“騙錢”嫌疑。當然，這並不是筆者為那些“私服”平台打廣告，因為在幾個月之後，筆者購買的這一虛擬產品的登錄網站已經丟失，而當時購物網站上的產品鏈接也已經被賣家刪除。

講到這裏，事實已經非常明顯，正是電競、直播行業中充斥的這些劣質遊戲、劣質平台，讓不少玩家中了招。當然，除了電競明星、遊戲主播宣傳推廣以外，國內的某些短視頻平台當中也充斥著大量的劣質遊戲廣告，而玩家們下載後就能發現，這些遊戲產品與廣告內容嚴重不符，做著掛羊頭賣狗肉的勾當。正是這些劣質內容破壞了行業明星代言、宣傳遊戲產品的招牌、最終導致了電競明星代言遊戲產品被一些玩家、觀眾深惡痛絕。

行業該如何抵制這種遊戲推廣亂象

Uzi爭議事件引出的，其實是粉絲觀眾群體與這些劣質遊戲之間的尖銳矛盾。而這些仍然逍遙法外的劣質產品，還正在坑害更多的玩家、觀眾，甚至是未成年人，這也成為行業上下必須嚴肅對待的問題。

從電競明星、遊戲主播的角度出發，代言或者推廣遊戲產品的行為無可厚非，掙錢這事不寒磣，比如Uzi代言榮耀大天使，這是合理合法的商業合作，遊戲內容也經過管理部門的審核。但是行業中更多明星代言合作是上文提到的直播內容合作。這種合作方式看起來覆蓋人群要小，但是由於主播的粉絲粘性，轉化率要遠高過明星代言，而且這其中還充斥著大量的“髒亂差”。

從電競職業選手主播到草根明星主播，其實在宣傳此類遊戲產品、遊戲平台時應該嚴格對內容進行把關。畢竟這些“髒亂差”可以打一槍換一個地方，但是卻很容易對主播與粉絲群體之間的關系造成不可逆的傷害，最終吃虧的還是主播自己。

另外，直播平台也應該對這種亂象進行約束。直播平台有責任對主播們的直播內容進行嚴格把關，包括直播中的商業合作內容，加強對主播廣告的審核力度，降低觀眾被誘導消費、人財兩空的風險。另外，其實這些主播所接的產品推廣合作有一部分也來自於直播平台。直播平台也在通過這種方式來盈利，然而接洽大量的劣質內容向觀眾宣傳，無疑是吃“人血饅頭”的行為。當這些劣質平台跑路以後，最終損害的還是自身平台的利益。

當然，還有這些問題遊戲所瞄准的玩家群體，不少玩家都是被“升至XX級領取XX元”的虛假獎勵所吸引的，但是在真實的遊戲當中，玩家們在不充錢的前提下想要獲得獎勵難如登天，這也是這些劣質產品不惜花費巨資進行宣傳的原因。天上不會掉下餡餅，如果有一天，餡餅真的掉在玩家面前，那我們首先要思考的不是自己運氣有多好，而是這個餡餅是不是誘餌。

最後，監管部門也應該對這種現象有所重視。縱然在互聯網平台中，違規遊戲產品幾乎無孔不入，但是像直播平台中的這種依靠行業公眾人物進行宣傳的遊戲產品，其實已經為監管部門留下了蛛絲馬跡。監管部門大可借助這些明目張膽的宣傳進行順藤摸瓜，對一些違規遊戲產品、違規遊戲平台進行查處封禁，保證玩家的利益不受侵害，保證國內遊戲產品質量的良性發展。為明星代言遊戲產品實現去汙名化，讓未來更多的“Uzi”們不要再無辜躺槍。