《天涯明月刀》IP嘉年華：國風+電競=武俠MMO新標配

觸樂

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九棵樹藝術中心加上了“天刀”主題

日間主場地“國風市集”內容稱得上豐富：被古裝影視劇和遊戲帶火的射箭、投壺，面向女性玩家的古風編發、洛麗塔服裝展示、遊戲角色人偶，“王星記扇制作技藝非遺代表性傳承人”俞備紅老師在現場繪扇。打扮成遊戲角色的工作人員隨時等待玩家前來交流合影，而許多玩家自己就身著各色古風服飾，頗有花團錦簇之感。

射中靶子很簡單，要瞄准特定區域就頗難了

古風編發主要面向女性玩家

“國風”的概念越來越廣泛，與洛麗塔的合作也是一種潮流

“王星記扇制作技藝非遺代表性傳承人”俞備紅老師

小舞台上，《天涯明月刀》人氣角色唐青楓配音演員趙乾景粉絲見面會也吸引了不少玩家。據我觀察，台下女性觀眾比例超過一半，這或許也從一個側面反映出如今主流古風武俠遊戲玩家群體的性別比例。

配音演員趙乾景粉絲見面會

為了服務這些忠實而挑剔的玩家，《天涯明月刀》IP總架構師顧婷婷也在接受采訪時討論了“武俠”“國風”“IP”要如何在維持原有情懷的基礎上求新求變——怎樣用虛實結合給玩家帶來沉浸感，怎樣平衡傳統文化與現代思維，怎樣將音樂、文創、文旅、電競融入武俠世界……

這些問題在近年來的武俠IP建構中體現得越來越明顯——當我們提到一個“武俠IP”時，聯想起的是什麼？古風服飾、古風歌曲、Cosplay、文創產品？當玩家對這些越來越熟悉，熟悉到無法吸引他們的注意力時，還能再做些什麼？

想要短時間內解決這些問題或許有些困難，但《天涯明月刀》還是做出了一些嘗試。

明星效應

夜間，“天刀IP國風嘉年華”國風盛典開場。阿朵與女子十二樂坊合作的《一曲天涯》、程瀟的“靈狐舞”都頗有亮點。

歌手阿朵與女子十二樂坊合作演唱《一曲天涯》

遊戲邀請明星代言，十幾二十年前就不算什麼新鮮事。但在這段時間裏，明星代言遊戲的變化也顯而易見。正如我的一位同事所說，以前的遊戲媒體從來不會去問明星“玩不玩自己代言的遊戲”——可以想見他們根本不玩。遊戲公司請明星代言人，要麼看形象，要麼追求“梗”，甚至純粹是公款追星。明星帶來的人氣、流量、粉絲效應與遊戲玩家基本上是割裂的，交集很少。

《天涯明月刀》代言人程瀟，她也是一名“天刀”玩家

如今，明星與玩家的身份界限越來越模糊。其中理由也不難解釋：玩著遊戲長大的那批年輕人，工作之後也保持著這個愛好，不論什麼職業，閑暇多少，都是如此。國風盛典上，程瀟、彭昱暢與主播PDD進行了明星表演賽，3人遊戲水平或有差距，但現場效果不俗，笑點不斷。

接受采訪時，《天涯明月刀》IP總架構師顧婷婷把“明星玩家”放在了明星合作的第一位——不論是程瀟，還是彭昱暢，在明星身份之外，他們還是真正的“天刀”玩家。這樣的定位無疑提升了他們對遊戲的理解，增加了參與感。加上直播平台的介入，與人氣主播的合作，明星對遊戲起到的作用也更持久，更貼近玩家和粉絲日常。

天衣閣主題敘事華裳秀是“國風盛典”另一出重頭戲。華裳秀以舞台劇表演形式，展示了《天涯明月刀》2015年端遊上線以來的60餘套主題服飾，題材涉及非遺文化、跨界IP、異域風情等多個領域，參與者中也有不少“古風圈”知名人物。

天衣閣主題敘事華裳秀表演

從這些服飾和表演中，我感受到的是儀式感。日常生活中隨時隨地做到沉浸並不容易，但在一時一地，讓人們願意相信、投入一個依托於遊戲的新世界，“儀式感”功不可沒。從這個角度說，國風市集上的射箭、投壺、畫扇是儀式感，盛典表演中的明星表演、主題服飾是儀式感，推而廣之，《天涯明月刀》與古城開封、旅遊勝地張家界的文旅合作，也是為了同一個目標。

毫不出乎意料的是，這種儀式感同樣擴展到了電競環節。

電競賽場

最近幾年，電競熱度持續走高。2018年，電競成為雅加達-巨港亞運會表演項目，中國隊兩金一銀的成績讓不少電競愛好者激動不已。此後經曆一番波折，電競成為2022年杭州亞運會正式比賽項目。許多人認為，這是電競進一步接軌主流體育賽事、獲得大眾認可的重要節點。

有了大環境推動，各個遊戲IP想在電競領域占得一席之地，也就不難理解了。職業比賽方面，《Dota 2》《英雄聯盟》《絕地求生》等老牌頭部賽事仍然吸引了大部分流量，而不少細分類型的電競項目也在逐漸培養起獨具特色的賽事和圈層生態。

與高強度、快節奏的職業賽事比起來，《天涯明月刀》走的是全民參與的路線。《天涯明月刀Online》端遊持續舉辦的“劍蕩八荒”賽會就是個不錯的例子。“劍蕩八荒”每賽季初賽、複賽玩家均可自由參加，根據勝利場次排名晉級，進入決賽階段後才會采取較為“流行”的BO3、BO5淘汰制。為了讓更多玩家參與其中，比賽還設置了觀戰直播間，玩家可以選取所支持選手的第一視角觀戰，並可參與各區比賽的結果競猜。

2020年11月，“劍蕩八荒”已經辦到了第11屆

在虎牙、鬥魚等直播平台的推動下，《天涯明月刀》手遊的電競生態也與端遊一脈相承。嘉年華現場，“鬥魚虎牙對抗賽”全天持續直播，最終晉級的8強選手則在晚間的國風盛典上角逐冠軍。最終，來自虎牙直播的選手“鄉長”奪冠。

從現場感受來看，以MMORPG為基礎的國風電競，要在節奏、觀感、對抗性等方面比肩MOBA、FPS等電競賽事，並不容易。畢竟這個類型在核心玩法上就不是為了電競而設計的，門派之間的平衡性是現場解說經常談到的話題，而場地限制、技能對抗、比賽時間等問題也讓它很難像頭部電競IP那樣擁有策略性、節奏起伏、隊友配合等精彩看點。

“虎牙鬥魚對抗賽”8強選手

虎牙選手“鄉長”奪冠，他使用的是天香，展現了非強勢職業玩家的高端操作

但換一個角度，這種有別於頭部電競IP的“缺點”，或許也可以成為一種新的電競生態。至少，較低的參與門檻能調動更多玩家的積極性，而不是把“遊戲”與“比賽”明確區分；與之相應地，單人模式和快節奏有助於玩家盡快掌握比賽的核心思路，直播間裏主播們的操作也是不錯的學習對象。更重要的是，這樣的生態可以在一定程度上平衡電競與新老玩家之間的關系——不論是比賽吸引新玩家入門，還是老玩家重新投入比賽，電競對於武俠MMORPG都有了更重要的意義。

12月24日，手遊《天涯明月刀》第一屆“劍蕩八荒”1v1線上論劍賽事正式展開。國風電競在手遊領域能開出怎樣的局面，目前似乎還需觀望，但從發展方向來說，還是值得期待的。

手遊《天涯明月刀》“劍蕩八荒”賽事也已經開始

新的體系

國風盛典上，手遊《天涯明月刀》制作人宣布了“天刀”IP 2021年的計劃：端遊方面，將從劇情、玩法、外裝、場景等維度開展四大版本更新；手遊方面，新門派、新場景、新劇情、新副本、新互動、新競技等模式也會逐漸開放。

手遊《天涯明月刀》將采用全局光照等渲染技術

2021年，“天涯明月刀”端遊、手遊都將持續更新

從《天涯明月刀》IP國風嘉年華可以看出，未來武俠MMORPG與國風、電競的結合也許會更加緊密。這對於MMO、國風和電競應該都是一件好事，區別只是在於，如何讓武俠、MMO與國風融合得更加自然，國風電競如何真正發展出獨特的、可持續的內容與生態。

孔明燈與無人機表演，果然相當精彩

期待2021年的《天涯明月刀》能給出一個不錯的答案。