近600家單位角逐文旅大獎，2020浙江文化和旅遊總評榜參評者曆年最多

江南遊報

紹興迪蕩新城點亮“夜經濟” 胡卓君/攝

由浙江省文化和旅遊廳、浙江省旅遊協會、浙江日報報業集團為指導單位，浙江日報、錢江晚報、浙江在線、天目新聞客戶端、江南遊報共同主辦的“2020浙江文化和旅遊總評榜”自1月26日啟動以來，全省各地各級旅遊部門、旅遊景區、旅遊企業報名踴躍，截至2月8日17點，共有近600家單位遞交了申報材料，報名數成為曆年之最。

遭遇疫情阻擊

他們是“花式自救的逆行者”

2020年，突如其來的疫情將旅遊業推向了寒冬。疫情“黑天鵝”下，不僅僅是對旅遊行業的重創，更是一次新生。如何轉型突圍？一系列壓力和問題擺在了每個旅遊人面前。

本屆總評榜評選，聚焦危中破局的旅行社。“履行社會責任和創新發展十佳旅行社”也成了本次總評榜報名參評數量最多的項目之一，共吸引了50多家單位報名參評。

“疫情期間，公司長期沒有收入，但員工要吃飯，無論對哪個旅行社來說，都是巨大挑戰。”在浙江東港國際旅行社總經理岑玉梅看來，“危機”既是“危”也是“機”。疫情之初，東港國旅除了為遊客全額退款，在業務板塊上也做了調整——以土特產貿易為供應鏈、線上平台作支撐、旅行社為線下渠道，全年共分銷100多噸幫扶地區農副產品。此外，東港國旅還響應“甬延黔行，黔貨出山”的號召，實行“人送過去、貨帶出來”的幫扶計劃，走出一條旅遊+幫扶+土特產結合的特色旅遊線路。

疫情期間，浙江不少旅行社除了自救，還不忘承擔社會責任和使命，守望相助。2020年2月下旬，麗水市旅遊集散中心的全體駕駛員奔赴四川、貴州、雲南等地，共出車60餘次，接運複工返崗人員1100多人，用“最美逆行”助力本地企業複工複產；在餘姚，河姆渡國際旅行社的員工們，得知本地企業緊缺裝配護目鏡的人手，紛紛變身一線工人，將一副副承載著旅遊人美好祝願的護目鏡送往抗疫最前線。

2月25日，麗水旅遊集散中心駕駛員赴貴陽遵義完成返崗包車運輸任務。

減稅降費、促融資、穩就業……熬過疫情重創後，從國家到地方，從金融機構到行業協會，各類強有力的利好政策頻頻出台。為幫扶文旅企業走出難關，一場保衛戰在全國各地打響。

在今年設立的全新獎項——“2020浙江文旅促消費創新優秀案例”的申報中，紹興市文化廣電旅遊局提交的原創案例“周遊紹興·互遊共通”，“教科書式”回答了如何激發文旅消費潛力，進而促進文旅市場複蘇和文旅企業走出困境。

去年年初，作為全國優秀旅遊城市的紹興，旅遊業一度陷入困境。跨省旅遊開放後，紹興全面落實“周遊紹興·互遊共通”專項活動，推出紹興旅遊線上優惠立減活動和紹興住宿消費激活行動，全面幫扶旅行社、飯店、景區等涉旅企業複蘇，組織開展“美麗家鄉·紹興有約”市、縣、鄉三級和抖音主播網絡直播互動宣推活動。

“疫情常態化下，我們更要抓住突破口、打好組合拳，除了投入資金刺激消費，更要靈活思維推陳出新文旅產品，通過周邊遊持續提升並保持住區域經濟‘內循環’的熱度，這既是方向，也是趨勢。”紹興市文化廣電旅遊局局長何俊傑說。

促轉型興產業

“文旅融合”成為戰勝危機新突破

融合旅遊和文化這兩大浙江萬億產業發展，既是旅遊業戰勝危機、加快發展的推手，也是引領浙江未來旅遊業再升級的新機遇和新趨勢。

2月初，浙江省文化和旅遊廳党組書記、廳長褚子育在全省文化和旅遊局長會議上表示，“十四五”時期浙江的總目標是要將全省文化產業和旅遊產業增加值占GDP的比重均達到8%以上，努力建成全國文化和旅遊融合發展樣板地。

在曆年的總評榜申報中，“文旅融合高質量發展十佳縣（市、區）”一直是各個地市最看重的獎項之一，今年的報名熱度也持續高漲，報名單位超過30家，競爭將十分激烈。

天台素以“佛宗道源、山水神秀”著稱，是全省詩路文化帶建設的重要節點之一。當地以“詩路文化”為抓手，把握“物化、活化、產業化”三個關鍵點，修複唐詩之路古跡，讓唐詩“看得見、摸得著、感受得到”，去年累計接待研學團隊10萬餘人次。在塔後村，當地已經形成了“詩路研學+中藥材種植+深加工+銷售+旅遊”的“五位一體”產業鏈，成為全國鄉村旅遊重點村。

如何用文化串起本地好風光，激活旅遊新發展？2020年，紹興市柯橋區用全市首個實現旅遊經濟正增長的答案作為回應。

依托紹興小百花金名片，柯橋區積極探索戲曲+旅遊模式，赴長三角地區推出“跟著小百花·享遊金柯橋”系列活動，並結合本地豐富的運河文化及詩路文化資源，精心設計唐詩國潮之旅等文化體驗類遊線，探索歷史文化底蘊與旅遊營銷推廣融合。

此外，柯橋區還實現了夜間經濟要素與文旅業態相融合，開拓“夜遊+電商”“景區+市集”等全新夜間文旅消費業態，開通全省首條夜遊觀光巴士。

年後，2020浙江文化和旅遊總評榜將進入公眾投票環節。（錢江晚報小時新聞記者 周豐）