11.11京東聯手「雙粵」打造紅木線下體驗館 紅木新品同步首發

10月30日，京東聯合紅木家具知名品牌粵順&粵漢打造的首個京東紅木家具旗艦店線下體驗館在廣東佛山舉辦開幕儀式。活動當天，線上線下還同步發布了金石灣紅木新品「梨韻」系列，價值69000元的東方玫瑰沙發和價值26360元的東方玫瑰餐桌成為現場焦點。作為首批入駐「京東紅木館」的紅木家具企業，粵順和粵漢與京東再次攜手打造紅木線下體驗館，通過線上線下的融合方式，為消費者提供了更加直觀、便利的紅木家具體驗和購買服務，開啟了紅木家具零售的新篇章。

近1.5萬平米的京東首家紅木線下體驗館，設置了多個1:1比例的樣板間，囊括了簡約、中式古典等多種紅木家具裝修風格，著力打造一個多元化、沉浸式的體驗場景，吸引了不少紅木家具愛好者前來參觀體驗。在產品展區內，不少慕名而來的用戶與紅木家具來了一次近距離的親密接觸，切身體驗紅木家具帶來的生活享受，用戶間還彼此交換購買紅木家具的心得，活動場面十分熱鬧。

開業當天，首次亮相的「梨韻」系列新品備受關注。東方玫瑰沙發和東方玫瑰餐桌以玫瑰花圖案為主題，精緻簡約的雕刻形象又生動，傳統榫卯結構和新中式家具線條完美融合，在打破了傳統紅木家具厚重繁複的印象的同時保留了其文化底蘊。這兩款新品同步在京東家具平台上開售，用戶體驗完後可以直接下單購買，還有一些已經在京東上付了定金的用戶，專程來體驗後直接回到線上交付尾款，等待精美的紅木家具送到家。

線下體驗，線上消費是京東紅木線下體驗館的重要特徵，這種O2O的營銷模式，打破了用戶與傳統紅木家具行業之間的壁壘。京東商城居家生活事業部京東兒童/紅木家具部總監李艷川在啟動儀式上表示：「在家具行業高度電商化的今天，紅木家具應該打破傳統思維的束縛，擁抱網際網路，充分利用電商模式便利性的優勢，同時結合線下體驗館的體驗性、交流性和線下服務，為消費者打造線上線下一體化的紅木家具購物體驗。」

（圖為京東商城居家生活事業部京東兒童/紅木家具部總監李艷川）

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消費者通過線上瀏覽產品，預選幾款心儀紅木家具後，再到線下親身體驗，通過觸摸和感受質量與服務再下單，或在線下體驗後，通過掃描體驗館內的二維碼直接到線上下單，還能憑藉在京東線上獲取的店鋪特權來享受到特殊的服務和優惠，消費者只需等待京東快速的物流服務將產品送到家即可，真正享受到「所購即所想，所見即所得」的消費體驗。粵漢、粵順的品牌負責人也表示，紅木家具品牌入駐京東商城後，其線上銷售獲得了極大的增長。此次與京東家具深入合作，開啟紅木家具線下體驗館項目，將為紅木愛好者提供更加優質的體驗與服務，必將成為行業新的增長點。

除了讓消費者能夠更直觀地在線下體驗和觸摸紅木家具外，粵順&粵漢京東紅木線下體驗館中還將設有紅木文化傳播、電商團隊辦公及人才培訓等多個層次功能。在未來，體驗館將把最前沿、最潮流和最實用的營銷技巧和知識灌輸到紅木家具行業，並通過展開紅木調研活動、發布紅木信息、舉辦系列文化活動等多種形式，為品牌商開拓創新提供交流平台，也為大眾提供一個鑑賞紅木家具、認識紅木價值和傳播傳統文化的陣地。

正值京東11.11全球好物節，京東紅木線下體驗館的開業，不僅為傳統紅木家具市場注入一針強心劑，帶領紅木家具在這場盛大的購物狂歡中嶄露頭角，更促進了紅木家具行業營銷模式的發展與變革，為用戶體驗高端的紅木家具生活提供一個全新的選擇。