華誼兄弟董事長王中軍：打造後勁十足的實景娛樂大IP

藍調觀察

2018年，因為《手機2》事件，華誼兄弟被媒體持續集中進行負面報道，電影業務遭遇寒冬，公司也連續三年虧損，王中軍王中磊兄弟遇到了創業中最大的考驗。好在2020年下半年開始，華誼兄弟憑借其投資和產品發行的四部電影《八佰》《金剛川》《溫暖的抱抱》和《你好，李煥英》，斬獲100億票房，為公司走出困境奠定了堅實的基礎。

專業研究機構認為，華誼兄弟未能在2020年實現扭虧主要是受制於疫情沖擊影響及其自身過往累積的資金成本壓力，但受益於2020年6月的創業板股票上市新規，華誼雖連續虧損卻已無退市風險。與此同時，華誼的內容業務在沉寂兩年之後的全面強勁爆發有目共睹，其影視核心主營全面啟動態勢十分明確，電影、劇集、網大網劇等各細分內容市場均有高光作品產出，其內容供給的多線程、多元化格局日趨完善，贏得了市場極大關注，而董事長王中軍力主的“影視+實景”新商業模式，也將為這個老牌影視企業重鑄活力。

華誼兄弟自2011年開始布局實景娛樂，至今已有10年的時間，是國內最早布局實景娛樂業務的影視娛樂公司之一，也是文旅行業項目落地效率和完成程度最高的影視公司。目前已在全國完成多個項目的布局，覆蓋了國內主要的旅遊城市。其中，海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、華誼兄弟電影世界（蘇州）、華誼兄弟（長沙）電影小鎮、建業·華誼兄弟電影小鎮已經正式投入運營，為當地發展文化產業、拉動旅遊經濟、打造城市文化名片發揮了積極作用。

據悉，華誼兄弟發展品牌授權與實景娛樂業務主要采用輕資產模式，以品牌授權和IP貢獻為主，具體包括前期的品牌輸出、建設期的指導規劃、後期的管理運營。盈利模式包括前期項目確定時的品牌授權費，項目建成後運營過程中的品牌授權費（銷售收入分成），以及根據在項目中所占股權所獲得的投資收益。

專業投資人士分析，後疫情時代，內容壁壘較高、項目儲備豐富、產業布局完善的企業將有望持續提升市場份額，更大程度的享受行業複蘇增長帶來的長期收益，2021年，隨著華誼兄弟儲備的多部影視作品接連進入市場，與武漢、秦皇島和廣州市政府簽約的實景項目陸續落地，其整體業績表現值得期待。