馬蜂窩發布海南省旅遊大數據：在線旅遊資產指數攀升，旅行體驗日益豐富

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2020年的國內旅遊市場中，海南省成為最受中國遊客關注的旅遊目的地之一。近期，在馬蜂窩旅遊發布的《2020年海南省旅遊大數據報告》中顯示，2020年海南省最具旅遊市場競爭力的三個目的地分別是三亞、海口和萬寧。

報告顯示，2020年海南省在線旅遊資產指數（TPI）從全國第7位攀升至第4位，僅次於北京、上海和重慶。從用戶消費和需求方面分析，免稅政策和海島度假資源，是海南省吸引遊客的兩大亮點，而遊客對於海南度假的需求也日益多樣化。馬蜂窩旅遊大數據研究中心負責人馬禹濤介紹，2020年，出境遊全面暫停，而國內遊客對於休閑度假的安全和品質需求則持續上升，海南作為中國海島度假資源最為豐富，開發最為完備的省份，無疑是度假遊客心目中的首選之地。與此同時，免稅政策的加碼，讓中國遊客不出國門，就能體驗到免稅購物的樂趣，更是吸引了大量喜愛觀光購物的遊客前往，使海南旅遊在2020年出現“淡季不淡”的局面，全年市場保持高位。

相比於傳統的旅行目的地和景區，中國遊客在“後疫情時代”更傾向於挖掘海南省的“新秘境”，在熟悉的風景中尋找新的玩法。上述報告顯示，海南省景區熱度在2020年上漲最快的是三亞亞特蘭蒂斯及亞特蘭蒂斯水世界，旅遊熱度漲幅分別達到147%和128%。同時，加井島、大洲島、分界洲島等眾多小眾島嶼也受到遊客關注。萬寧的石梅灣則成為沖浪愛好者的天堂。

馬蜂窩也通過旅遊內容大數據，對海南遊客的需求畫像進行了深入剖析。在景點觀光方面，適合親子遊的公園、遊樂園、博物館，都是觀光遊客的需求熱詞。夜景、古鎮以及當地的文化習俗等文化類觀光也受到遊客關注。在休閑度假方面，海南遊客的度假需求呈現出更加明顯的差異化特征，深度的海島度假和戶外體驗項目最受遊客關注。潛水、沖浪、劃船、海釣等水上運動及跳傘、熱氣球等能夠俯瞰海島風光的低空項目，深受年輕遊客喜愛。

馬蜂窩發布的《2020年海南省旅遊大數據報告》基於馬蜂窩平台海量用戶的瀏覽、搜索、分享、互動、交易等全鏈路數據，分析海南旅遊發展情況，預測未來市場趨勢，為當地旅遊管理者和從業者提供參考。責編
：賈亭沂